Pisanie atrakcyjnych reklam, które trzeba kliknąć, było do niedawna jednym z ostatnich aspektów PPC, którego nie można było zautomatyzować. Ale wraz z wprowadzeniem ChatGPT i rozwojem innych dużych modeli językowych (LLM), automatyzacja w PPC jest teraz na zupełnie nowym poziomie.

Zdaniem Fredericka Vallaeysa, współzałożyciela i dyrektora generalnego agencji marketingu cyfrowego Optmyzr, który przemawiał na SMX Advanced, automatyzacja miała przełomowy wpływ na marketing PPC w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Jak więc wykorzystać GPT na swoją korzyść w PPC?

Oto podsumowanie najważniejszych wskazówek i sztuczek Vallaeysa, które jego zdaniem mogą pomóc Ci uzyskać najlepsze wyniki PPC dzięki grze z GPT.

1. Budowanie kampanii przy użyciu tylko GPT

Reklamodawcy mogą tworzyć kampanie na platformach takich jak Google Performance Max z generatywnym środowiskiem kompilacji. Marketerzy muszą po prostu porozmawiać z systemem Google, aby zbudować go za pomocą monitów.

Można to wykorzystać nie tylko w PMax, ale także w tradycyjnych kampaniach wyszukiwania i zakupowych.

Aby udzielać instrukcji za pomocą monitów, upewnij się, że wyrażasz się tak jasno, jak to tylko możliwe. Spróbuj wykonać podobną konfigurację do tej, którą wymieniliśmy poniżej:

• Utwórz monity: Wprowadź określony adres URL, tekst reklamy i słowo kluczowe, na których ma się znaleźć monit.
• Daj proste instrukcje: zadaj Google jasne pytanie, na przykład „Znajdź słowa kluczowe do reklamowania strony docelowej”.
• Wyniki: Sztuczna inteligencja powinna natychmiast udzielić Ci odpowiedzi, która pomoże Ci zbudować kampanię.

Vallaeys powiedział, że przetestował GPT 3.5 i 4.0. Istnieją różnice między tymi dwoma rozwiązaniami – oba działają – ale zalecił uruchamianie OpenAI w trybie czatu zamiast uzupełniania, ponieważ „zachowuje kontekst”.

2. Używanie GPT do klasyfikacji słów kluczowych

GPT to doskonałe narzędzie, jeśli chodzi o klasyfikację słów kluczowych, ponieważ „wylicza wszystko za Ciebie” w znacznie szybszym tempie, powiedział Vallaeys:

• „Aby słowa kluczowe mogły zostać sklasyfikowane, muszą zostać przekształcone w model matematyczny – który jest w zasadzie wektorami. System sztucznej inteligencji jest w tym naprawdę dobry”.
• „Więc jeśli powiesz, że oto lista słów kluczowych, podziel ją na kategorie, nie musisz nawet określać, co oznacza kategoryzacja – na przykład jakiego rodzaju kategorii wysokiego poziomu potrzebujesz. GPT zrobi to za Ciebie”.
• „Możesz wtedy pójść o krok dalej i powiedzieć „Cóż, właściwie GPT, czy możesz podać mi dane wyjściowe w formacie tabeli, a druga kolumna powinna zawierać klasyfikację, a pierwsza kolumna powinna zawierać sugestię słowa kluczowego – wtedy stanie się to o wiele bardziej użyteczne ”.
• „W takim razie masz wszystko w arkuszu, który możesz skopiować i wkleić do programu Excel lub Arkuszy Google”.

3. Znajdowanie słów kluczowych dla istniejących grup reklam

GPT to doskonałe narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych dla istniejących grup reklam. Po prostu utwórz monit z prostym kierunkiem, na przykład „Znajdź mi słowa kluczowe podobne do istniejących słów kluczowych w tej grupie reklam”.

Podczas swojej prezentacji Vallaeys powiedział, że sam stosował dokładnie tę technikę i że wyniki podawane przez GPT były „całkiem dobre”.

4. Tworzenie tekstu reklamy za pomocą GPT

Używanie GPT do tworzenia treści reklam było ostatnio przedmiotem wielu dyskusji wśród marketerów. Jednym z aspektów tego narzędzia, które wydaje się naprawdę imponować branży, jest to, że bot zapamiętuje Twoje poprzednie instrukcje i wyniki, jakie osiągnął.

Oznacza to, że jeśli właśnie poprosiłeś GPT o znalezienie słów kluczowych, nie będziesz musiał przypominać botowi o tych wynikach przed przystąpieniem do tworzenia reklamy, ponieważ nadal ma ona ten kontekst.

• „Po prostu powie „oto kilka tekstów reklam związanych z tym, o co prosiłeś” – nadal wie, o czym mówisz” — powiedział Vallaeys.

Mimo że Vallaeys był pod wrażeniem możliwości GPT w zakresie tworzenia treści reklamowych, zauważył, że wymaga ono jeszcze dalszego rozwoju (np. bot nie radzi sobie dobrze z liczbą znaków, a wyniki nie zawsze są użyteczne).

5. Optymalizacja stron docelowych

GPT może pomóc w zapewnieniu jak największej skuteczności stron docelowych.

Na przykład, jeśli natrafisz na witrynę, która Ci się podoba i uważasz, że styl pisania jest szczególnie wysokiej jakości, GPT może pomóc w naśladowaniu tego samego stylu pisania w Twoich kampaniach. Vallaeys wyjaśnił:

• „Znalazłem witrynę, która mi się podobała, więc poszedłem do GPT i zapytałem, jaki jest styl tekstu na tej stronie. GPT powiedział mi, że styl pisania był zorientowany na biznes, skoncentrowany na kliencie – wraz z wieloma innymi punktorami.
• „Poprosiłem więc GPT o pobranie pewnego fragmentu tekstu z mojej strony docelowej i przepisanie go w stylu bardziej podobnym do innej witryny. Wzięło te punkty stylistów i przepisało tekst dla mnie – co sprawiło, że mój landing page był lepszy.

6. Ulepszanie stron produktów

Jeśli jesteś reklamodawcą zajmującym się zakupami i chcesz tworzyć świetne nagłówki i opisy produktów, GPT może Ci pomóc.

„W tym jest dobry” — powiedział Vallaeys. „Jest naprawdę dobry w pisaniu”. On dodał:

• „Można dosłownie powiedzieć, oto adres URL – jaka jest kategoria produktów dla tej strony? Następnie możesz umieścić kategorię produktów w kanale Google Merchant Center.
• “[If you’re not happy with your content] możesz powiedzieć daj mi lepszy opis tytułu, a otrzymasz nowy tytuł. To świetne, szybkie sposoby na optymalizację, jeśli jesteś reklamodawcą zajmującym się zakupami”.

7. Tłumaczenie za pomocą GPT

Vallaeys i jego zespół wypróbowali i przetestowali możliwości tłumaczeniowe GPT i byli bardzo zadowoleni z rezultatów. „GPT jest naprawdę dobry w tłumaczeniach” — dodał. Jeśli jesteś w regionach takich jak Europa, narzędzie to okaże się szczególnie przydatne ze względu na ogromną różnorodność używanych tam języków.

Dzieląc się wynikami własnych eksperymentów, Vallaeys powiedział:

• „Wzięliśmy zdanie z jednego z naszych nagłówków – a ja nie mówię po fińsku, więc nie mogłem nawet wymówić tych słów!”
• „Ale fińscy koledzy z mojego zespołu powiedzieli [GPT provided a] bardzo, bardzo dobre tłumaczenie”.
• „Więc to dobry sposób na tłumaczenie. I znowu, możesz to zrobić na dużą skalę za pomocą arkusza kalkulacyjnego z GPT”.

8. Tworzenie unikalnych obrazów

Możesz także użyć sztucznej inteligencji do tworzenia unikalnych obrazów – niezależnie od tego, czy tworzysz zupełnie nowe obrazy, czy nakładasz istniejące grafiki.

• Po prostu prześlij zdjęcie produktu, którego chcesz użyć.
• Powiedz sztucznej inteligencji, aby usunęła tło ze zdjęcia.
• Następnie możesz nałożyć pozostały obraz na inny obraz.

„Obrazy generowane przez sztuczną inteligencję nie zawsze wyglądają fantastycznie” – ostrzegł Vallaeys. Jednak nadal może okazać się bardzo przydatnym i oszczędzającym czas narzędziem.

9. Rozwijanie odbiorców

Odbiorcy stają się coraz ważniejsi w PPC. To kolejny obszar, w którym AI może pomóc.

„Możesz porozmawiać ze sztuczną inteligencją i zapytać, jakie cechy lub atrybuty miałby na przykład oszczędny podróżnik. A otrzymasz listę” – powiedział Vallaeys. On dodał:

• „Teraz mogę skopiować te słowa kluczowe i utworzyć niestandardowe segmenty odbiorców w Google”.
• „Możesz dodawać słowa kluczowe – to naprawdę fajny sposób na wykorzystanie GPT do tworzenia odbiorców od podstaw”.
• „To jest w zasadzie jak twój stażysta, który daje ci nowe sugestie, nowe pomysły na temat tego, kto może szukać rodzajów rzeczy, które sprzedajesz”.
• „GPT może dać ci ten wgląd. Mogą otworzyć twoją perspektywę i dać ci wgląd, który w przeciwnym razie mógłbyś całkowicie przegapić”.

10. Przegląd wyników

Gdy kampania jest już uruchomiona, marketerzy mogą użyć GPT, aby sprawdzić, czy nie jest ona wyświetlana razem ze złymi wyszukiwanymi hasłami.

• „Chcesz mieć pewność, że nie marnujesz pieniędzy” – powiedział Vallaeys.

Możesz to zrobić, podając GPT listę słów kluczowych i prosząc sztuczną inteligencję o uszeregowanie ich od najbardziej do najmniej trafnych. Następnie GPT samodzielnie decyduje, w jaki sposób będzie grupować i oceniać słowa kluczowe.

Vallaey dodał:

• „Dla mnie kluczową kwestią jest to, że zawsze jest dół listy – najmniej istotne rzeczy”.
• „Mogę na to spojrzeć i mogę szybko znaleźć całkiem dobre pomysły na wykluczające słowa kluczowe, a nie muszę przeglądać listy setek potencjalnych wyszukiwanych haseł, aby dowiedzieć się, co jest najmniej istotne dla tego, czym jest moja witryna o.”
• „To kolejny sposób, w jaki GPT jest bardzo pomocny”.

Ponieważ możliwości sztucznej inteligencji wciąż rosną, niektórzy marketerzy coraz bardziej martwią się o bezpieczeństwo pracy. Jednak prawda jest taka, że ​​sztuczna inteligencja nie przychodzi po twoją pracę.

• „Konkurujesz o swoją pracę z innymi reklamodawcami – nie ze sztuczną inteligencją. I to reklamodawcy, którzy odkryli, jak wykorzystać sztuczną inteligencję na swoją korzyść, wygrają” – powiedział Vallaeys.