3 powody, dla których nadszedł czas, aby marki handlujące online zainwestowały w sponsoring sportowy
Sponsoring sportowy stał się kluczową częścią zestawu narzędzi marketingowych dla marek handlujących online. W sezonie 2022/23 rekordowe 62 marki zainwestowały rekordową kwotę 163 mln USD w szeroką gamę strategii i zasobów sponsorskich, dzięki czemu handel online stał się 14. największym sektorem wydatków marek w sporcie na całym świecie.
W tym artykule Matt House, dyrektor generalny SportQuake, podkreśla trzy kluczowe powody, dla których rok 2023 to idealny czas dla marek na inwestowanie w sponsoring sportowy. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem SportQuake.
1) Sponsoring sportowy: narzędzie nr 1 do rozwoju marek handlujących online
Minęło 12 lat, odkąd FX Pro stała się pierwszą internetową marką handlową, która wykorzystała sponsoring sportowy do napędzania wzrostu, wkraczając na światową scenę dzięki sponsorowaniu koszulek Premier League przez Fulham i Aston Villa w 2010 roku. Przyjęcie w branży utrzymywało się jednak na niskim poziomie, dopóki Plus500 nie nastąpił po pięciu latach. lata później dzięki długoterminowemu sponsorowaniu koszulek Atletico Madryt. Dopiero kiedy eToro sponsorowało Premier League i Bundesligę w 2018 roku, przyjęcie sponsoringu sportowego przez marki zajmujące się handlem online w całej branży nabrało rozpędu.
Rekordowe 62 marki inwestują obecnie 163 mln USD w szeroką gamę strategii i zasobów sponsoringu sportowego w latach 2022/2023.
Piłka nożna pozostaje dominującym wydatkiem, co odzwierciedla dostosowanie globalnych wytycznych marketingowych do najpopularniejszego sportu na świecie, ale inne sporty są coraz częściej wykorzystywane w materialny sposób, aby pomóc markom w różnych wyzwaniach. Na przykład, gdy indyjski operator Upstox chciał napędzać wzrost, naturalne było przejście na krykieta (sport nr 1 w Indiach). Podobnie, gdy w tym roku Plus 500 chciał zwiększyć zasięg w USA, naturalnym było zwrócenie się do NBA (Chicago Bulls).
Te ponad 10 lat wydatków dostarczyło wielu solidnych dowodów na to, że sponsoring sportowy napędza wzrost zarówno marki, jak i klientów w uznanych i wschodzących markach, zarówno na poziomie globalnym, jak i lokalnym, i ugruntował pozycję sponsoringu sportowego jako kluczowej części marketingu handlu online zestaw narzędzi na dziś. Patrząc w przyszłość, przyszłość wygląda jeszcze bardziej ekscytująco, ponieważ handel online i branże sportowe są dobrze przygotowane do zwiększonego wzrostu w ciągu następnej dekady.
2) Więcej punktów kontaktowych, większa widownia: cyfrowa ewolucja sportu 2.0
Zmienia się sposób, w jaki ludzie konsumują sport. W ciągu ostatnich 20 lat sponsoring sportowy stał się ugruntowaną globalną platformą budowania marki, dominując w harmonogramach tradycyjnych mediów. Pojawiły się spekulacje, że zmieniające się dane demograficzne (na czele z obeznanym z technologią pokoleniem Z) i nawyki konsumpcyjne (ucieczka do mediów społecznościowych itp.) mogą wpłynąć na popularność sportu. Jednak rozwijający się trend polega na tym, że chociaż ludzie mogą zmieniać sposób, w jaki ogólnie konsumują sport, piłka nożna jest nadal ich najlepszym wyborem.
Wstępne wyniki tradycyjnej współpracy sportowej z nowymi platformami treści są bardzo zachęcające, w tym obecny trend największych posiadaczy praw sportowych do tworzenia oryginalnych, długich seriali, takich jak „Drive to Survive” (F1 / Netflix), „All or Nothing” (NFL, Premier League / Amazon) i tak dalej. Te formaty okazały się niezwykle popularne, konsumowane przez szeroką publiczność na całym świecie, w tym niekonwencjonalną publiczność sportową, w rezultacie angażując nowe pokolenie fanów.
Weźmy na przykład niezwykle udany film „Drive to Survive” Netflixa. W Stanach Zjednoczonych serial spowodował podwojenie oglądalności F1 w latach 2020-2022, dzięki znacznemu zainteresowaniu przez grupę demograficzną w wieku 16-25 lat.
Jako branża cyfrowa, ten cyfrowy i społeczny trend wzrostu jest niezwykle atrakcyjny dla internetowych marek handlowych, dodając dodatkową wartość do ustalonej przez sport 24/7/365 „zawsze dostępnej” multimedialnej mieszanki marketingowej, zwiększając poziom zaangażowania użytkowników i konwersji więcej użytkowników w głąb lejka sprzedażowego.
To dopiero początek. W nadchodzących latach Splatformy treamingowe i wiodący posiadacze praw sportowych będą coraz bardziej zbliżać się do siebie, aby zwiększać zaangażowanie głównych, wygasłych i nowych odbiorców.
Szerszy obraz, ze sportem ogólnie, a szczególnie piłką nożną, sprawdził się jako kluczowy czynnik napędzający płatną telewizję i web 2.0, nieuniknione jest, że będzie on w centrum napędzania penetracji głównego nurtu sieci 3.0/metawersum, ponieważ połączy się to w ciągu następnej dekady .
3) „Crypto Winter” stwarza OGROMNĄ okazję do zakupów dla internetowych marek handlowych
Głośna „krypto zima” uderzyła w drugą połowę 2022 r., wywierając szkodliwy wpływ na wszystkie zakątki branży, w tym na inwestycje w sponsoring sportowy.
Podczas gdy 18 miesięcy poprzedzających krach było świadkiem boomu inwestycyjnego w sektorze kryptograficznym do ponad 800 mln USD, nadchodzący rok 2023/24 przyniesie znaczny spadek, a kluczowi gracze wydający kryptowaluty zbankrutują lub będą chcieli zrestrukturyzować zobowiązania marketingowe.
Domyślne ustawienia wysokiego szczebla obejmują FTX (arena Miami Heat / sponsor Mercedesa F1) i Whalefin (sponsor rękawów Chelsea / sponsor przedniej części koszulki Atletico Madryt).
Strata Crypto jest zyskiem dla internetowych marek handlowych.
Dzięki markom handlu online, które mają teraz ugruntowaną pozycję jako długoterminowy inwestor w globalnym sporcie, globalne drużyny sportowe i sportowcy są coraz bardziej przychylni sektorowi handlu online jako niezawodnemu, wiarygodnemu partnerowi
Opierając się na tym, przed sportowym kalendarzem 2023/24, istnieje dobra okazja dla internetowych marek handlowych, aby skorzystać z problemów kryptograficznych oraz różnych niewypłacalności i restrukturyzacji, aby odebrać wysokiej jakości aktywa sponsoringu sportowego po cenach sprzed boomu kryptograficznego.
Chcesz dowiedzieć się więcej o sponsoringu sportowym i o tym, jak może pomóc w ulepszeniu działań marketingowych Twojej marki? Skontaktuj się z zespołem SportQuake pod adresem patrick.mccolgan@sportquake.com, aby dowiedzieć się więcej.
Sponsoring sportowy stał się kluczową częścią zestawu narzędzi marketingowych dla marek handlujących online. W sezonie 2022/23 rekordowe 62 marki zainwestowały rekordową kwotę 163 mln USD w szeroką gamę strategii i zasobów sponsorskich, dzięki czemu handel online stał się 14. największym sektorem wydatków marek w sporcie na całym świecie.
W tym artykule Matt House, dyrektor generalny SportQuake, podkreśla trzy kluczowe powody, dla których rok 2023 to idealny czas dla marek na inwestowanie w sponsoring sportowy. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem SportQuake.
1) Sponsoring sportowy: narzędzie nr 1 do rozwoju marek handlujących online
Minęło 12 lat, odkąd FX Pro stała się pierwszą internetową marką handlową, która wykorzystała sponsoring sportowy do napędzania wzrostu, wkraczając na światową scenę dzięki sponsorowaniu koszulek Premier League przez Fulham i Aston Villa w 2010 roku. Przyjęcie w branży utrzymywało się jednak na niskim poziomie, dopóki Plus500 nie nastąpił po pięciu latach. lata później dzięki długoterminowemu sponsorowaniu koszulek Atletico Madryt. Dopiero kiedy eToro sponsorowało Premier League i Bundesligę w 2018 roku, przyjęcie sponsoringu sportowego przez marki zajmujące się handlem online w całej branży nabrało rozpędu.
Rekordowe 62 marki inwestują obecnie 163 mln USD w szeroką gamę strategii i zasobów sponsoringu sportowego w latach 2022/2023.
Piłka nożna pozostaje dominującym wydatkiem, co odzwierciedla dostosowanie globalnych wytycznych marketingowych do najpopularniejszego sportu na świecie, ale inne sporty są coraz częściej wykorzystywane w materialny sposób, aby pomóc markom w różnych wyzwaniach. Na przykład, gdy indyjski operator Upstox chciał napędzać wzrost, naturalne było przejście na krykieta (sport nr 1 w Indiach). Podobnie, gdy w tym roku Plus 500 chciał zwiększyć zasięg w USA, naturalnym było zwrócenie się do NBA (Chicago Bulls).
Te ponad 10 lat wydatków dostarczyło wielu solidnych dowodów na to, że sponsoring sportowy napędza wzrost zarówno marki, jak i klientów w uznanych i wschodzących markach, zarówno na poziomie globalnym, jak i lokalnym, i ugruntował pozycję sponsoringu sportowego jako kluczowej części marketingu handlu online zestaw narzędzi na dziś. Patrząc w przyszłość, przyszłość wygląda jeszcze bardziej ekscytująco, ponieważ handel online i branże sportowe są dobrze przygotowane do zwiększonego wzrostu w ciągu następnej dekady.
2) Więcej punktów kontaktowych, większa widownia: cyfrowa ewolucja sportu 2.0
Zmienia się sposób, w jaki ludzie konsumują sport. W ciągu ostatnich 20 lat sponsoring sportowy stał się ugruntowaną globalną platformą budowania marki, dominując w harmonogramach tradycyjnych mediów. Pojawiły się spekulacje, że zmieniające się dane demograficzne (na czele z obeznanym z technologią pokoleniem Z) i nawyki konsumpcyjne (ucieczka do mediów społecznościowych itp.) mogą wpłynąć na popularność sportu. Jednak rozwijający się trend polega na tym, że chociaż ludzie mogą zmieniać sposób, w jaki ogólnie konsumują sport, piłka nożna jest nadal ich najlepszym wyborem.
Wstępne wyniki tradycyjnej współpracy sportowej z nowymi platformami treści są bardzo zachęcające, w tym obecny trend największych posiadaczy praw sportowych do tworzenia oryginalnych, długich seriali, takich jak „Drive to Survive” (F1 / Netflix), „All or Nothing” (NFL, Premier League / Amazon) i tak dalej. Te formaty okazały się niezwykle popularne, konsumowane przez szeroką publiczność na całym świecie, w tym niekonwencjonalną publiczność sportową, w rezultacie angażując nowe pokolenie fanów.
Weźmy na przykład niezwykle udany film „Drive to Survive” Netflixa. W Stanach Zjednoczonych serial spowodował podwojenie oglądalności F1 w latach 2020-2022, dzięki znacznemu zainteresowaniu przez grupę demograficzną w wieku 16-25 lat.
Jako branża cyfrowa, ten cyfrowy i społeczny trend wzrostu jest niezwykle atrakcyjny dla internetowych marek handlowych, dodając dodatkową wartość do ustalonej przez sport 24/7/365 „zawsze dostępnej” multimedialnej mieszanki marketingowej, zwiększając poziom zaangażowania użytkowników i konwersji więcej użytkowników w głąb lejka sprzedażowego.
To dopiero początek. W nadchodzących latach Splatformy treamingowe i wiodący posiadacze praw sportowych będą coraz bardziej zbliżać się do siebie, aby zwiększać zaangażowanie głównych, wygasłych i nowych odbiorców.
Szerszy obraz, ze sportem ogólnie, a szczególnie piłką nożną, sprawdził się jako kluczowy czynnik napędzający płatną telewizję i web 2.0, nieuniknione jest, że będzie on w centrum napędzania penetracji głównego nurtu sieci 3.0/metawersum, ponieważ połączy się to w ciągu następnej dekady .
3) „Crypto Winter” stwarza OGROMNĄ okazję do zakupów dla internetowych marek handlowych
Głośna „krypto zima” uderzyła w drugą połowę 2022 r., wywierając szkodliwy wpływ na wszystkie zakątki branży, w tym na inwestycje w sponsoring sportowy.
Podczas gdy 18 miesięcy poprzedzających krach było świadkiem boomu inwestycyjnego w sektorze kryptograficznym do ponad 800 mln USD, nadchodzący rok 2023/24 przyniesie znaczny spadek, a kluczowi gracze wydający kryptowaluty zbankrutują lub będą chcieli zrestrukturyzować zobowiązania marketingowe.
Domyślne ustawienia wysokiego szczebla obejmują FTX (arena Miami Heat / sponsor Mercedesa F1) i Whalefin (sponsor rękawów Chelsea / sponsor przedniej części koszulki Atletico Madryt).
Strata Crypto jest zyskiem dla internetowych marek handlowych.
Dzięki markom handlu online, które mają teraz ugruntowaną pozycję jako długoterminowy inwestor w globalnym sporcie, globalne drużyny sportowe i sportowcy są coraz bardziej przychylni sektorowi handlu online jako niezawodnemu, wiarygodnemu partnerowi
Opierając się na tym, przed sportowym kalendarzem 2023/24, istnieje dobra okazja dla internetowych marek handlowych, aby skorzystać z problemów kryptograficznych oraz różnych niewypłacalności i restrukturyzacji, aby odebrać wysokiej jakości aktywa sponsoringu sportowego po cenach sprzed boomu kryptograficznego.
Chcesz dowiedzieć się więcej o sponsoringu sportowym i o tym, jak może pomóc w ulepszeniu działań marketingowych Twojej marki? Skontaktuj się z zespołem SportQuake pod adresem patrick.mccolgan@sportquake.com, aby dowiedzieć się więcej.
