Jest coś w animacji, co często sprawia, że ​​chce się płakać. Każdy, kto widział Inside Out 2 (i nie ma serca z kamienia) będzie wiedział, o czym mówię.

Zwykle, jak w tym przypadku, musisz śledzić starannie zaplanowaną historię przez prawie dwie godziny, zanim dotrzesz do wielkiej emocjonalnej sceny, która rozkręca akcję. Czasami jednak animacja może przejść do sedna znacznie szybciej. Najbardziej znanym przykładem z ostatnich lat są intensywne emocjonalnie sceny otwierające Up Pixara (znane jako sekwencja „Życia małżeńskiego”).

Podobne zjawisko wywołuje obecnie poruszenie w świecie reklamy i kreatywności w postaci 47. To poruszające arcydzieło poklatkowe trwa zaledwie sześć minut, ale rzuciłbym ci wyzwanie, żebyś obejrzał je do końca (najlepiej w słuchawkach), nie odczuwając żadnej reakcji emocjonalnej. Będzie tak zwłaszcza, jeśli obejrzysz je teraz, zanim przeczytasz szczegóły.

Historia

47, który niedawno zdobył wiele nagród na Cannes Lions Festival of Creativity 2024, opowiada rozdzierającą serce, ale ostatecznie budującą historię Roberta, chłopca z zespołem Downa. Poprzez wykwintnie wykonane kukiełki i miniaturowe dekoracje, oglądamy, jak Robert stawia czoła ciągłemu odrzuceniu i wykluczeniu, symbolizowanemu przez zdradliwą podróż rzeką.

Przez całą drogę miłość jego matki, reprezentowana przez żółty szalik, który zamienia się w żagiel, prowadzi go przez wzburzone wody.

Został stworzony dla Café Joyeux, non-profitowej sieci kawiarni, która zobowiązała się do zatrudniania osób z niepełnosprawnością intelektualną i rozwojową (IDD). Firma otworzyła swoją pierwszą amerykańską lokalizację w śródmieściu Manhattanu na początku tego roku, gdzie wyświetliła film członkom ekipy i ich rodzinom. Napisy końcowe ujawniają montaż prawdziwych członków ekipy Café Joyeux na Manhattanie, reagujących na otrzymanie ofert pracy, wraz z spojrzeniem za kulisy powstawania firmy.

Tworzenie kukiełek

Około 130 artystów w Zombie Studio pracowało nad produkcją i postprodukcją, aby ożywić animację poklatkową za pomocą ręcznie robionych postaci i scenografii. Dyrektor artystyczny Bruno Jacob i jego córka Luna, która ma zespół Downa, wspólnie zaprojektowali głównego bohatera Roberta. Stworzyli 11 wersji kukiełki, w wieku od pięciu do 47 lat i o wzroście od 10 do 20 cm; w ostatecznym filmie uwzględniono tylko trzy wersje.

Lalki zostały wykonane ze stali i aluminium, pokryte pianką i silikonem, a następnie wykończone żywicą drukowaną w technologii 3D. Zombie Studio ręcznie wykonało również osiem miniaturowych zestawów, takich jak charakterystyczny front sklepu i wnętrze Café Joyeux oraz około 400 rekwizytów, w tym małe rogaliki, ciasta, filiżanki do kawy i krzesła.

„Mieliśmy wrażliwą i inspirującą historię do opowiedzenia w zabawny sposób” — mówi reżyser Paulo Garcia. „Naszym celem było stworzenie animacji z prostotą i elegancją w estetycznym projekcie. Wszystko to łączy się z empatyczną treścią, przybliżając widzowi doświadczenie społeczności IDD i dając każdemu wgląd w ich życie”.

Scenariusz i muzyka

Globalna agencja marketingu zdrowotnego Klick Health napisała scenariusz i poprowadziła projekt we współpracy z firmą produkującą dźwięk Canja Audio Culture i Zombie Studio.

„Kiedy usłyszeliśmy prawdziwą historię członka załogi, na którym oparty jest film 'Robert’, byliśmy tak wzruszeni, że musieliśmy uchwycić optymizm i wytrwałość tej społeczności” — mówi dyrektor kreatywny Klick Health, Rich Levy. „Jesteśmy pod wrażeniem Café Joyeux i mamy nadzieję, że nasz film zainspiruje innych do bycia tak samo akceptującymi i inkluzywnymi, uznając, że wszyscy jesteśmy wyjątkowi i zasługujemy na osiągnięcie pełni naszego potencjału”.

José Omar Davila, utalentowany wenezuelski dyrygent orkiestry z zespołem Downa, stworzył efekty dźwiękowe i projekt dźwięku do filmu. Krótki film jest opatrzony ścieżką dźwiękową z coverem utworu Carry On zespołu Fun, wykonanym przez Sujeeta Desai, utalentowanego muzyka z zespołem Downa, u boku zdobywcy nagrody Grammy, Nate’a Ruessa. Canja udała się do rodzinnego miasta Desai, Buffalo w stanie Nowy Jork, aby nagrać go grającego na pianinie w lokalnym studiu dźwiękowym i zdalnie wyreżyserować produkcję Davili.

„Ten projekt był jednym z najbardziej wpływowych, jakie kiedykolwiek podjęliśmy” — mówi Filipe Resende, założyciel i dyrektor muzyczny Canja Audio Culture. „Współpraca Sujeeta i José Omara przy tym projekcie była naprawdę niesamowita. Ich talent i entuzjazm były widoczne od samego początku, a ich zaangażowanie dodało warstwę autentyczności i głębi, która głęboko rezonuje”.

Nagrody i wpływ

Wpływ 47 był natychmiastowy i dalekosiężny, nie tylko pokazując misję Café Joyeux, ale także rzucając wyzwanie innym firmom, aby ponownie rozważyły ​​swoje podejście do inkluzywności. Sylvie Giret, dyrektor generalna Café Joyeux w USA, mówi: „Jesteśmy zachwyceni reakcją świata na ’47’ i tym, co nasz film przedstawia osobom niepełnosprawnym”.

Ten krótki film zdobył prestiżową nagrodę Silver Film Lion i trzy inne nagrody na Cannes Lions Festival of Creativity. Ponieważ nadal przyciąga uwagę i zdobywa wyróżnienia, jasne jest, że 47 to coś więcej niż nagradzana animacja — to potężny katalizator zmian, który głęboko porusza widzów.

Około siedmiu milionów ludzi w USA żyje z niepełnosprawnościami rozwojowymi, takimi jak zespół Downa i autyzm, a około 75 do 80 procent z nich nie ma pracy. Jak mówi współzałożyciel Café Joyeux, Yann Bucaille-Lanrezac: „Nasz film humanizuje to, czego doświadcza wiele osób z zespołem Downa i autyzmem, jednocześnie pięknie celebrując ich potencjał i możliwości. Mamy nadzieję, że zmieni życie ludzi w taki sam sposób, w jaki robią to nasze kawiarnie”.

Aby cieszyć się Café Joyeux, odwiedź pierwszą amerykańską lokalizację przy Lexington Avenue i East 52nd Street w Nowym Jorku. Sieć prowadzi również 24 kawiarnie-restauracje we Francji, Portugalii i Belgii. W rezultacie prawie 250 osób z IDD ma teraz dostęp do znaczących karier i innowacyjnych programów szkolenia zawodowego skupiających się na autonomii.