Był to najgorszy dzień w historii akcji, a straty pochłonęły 28,4 mld dolarów wartości rynkowej Nike.

Akcje Nike gwałtownie spadły, ponieważ prognoza zaskakującego spadku rocznej sprzedaży spotęgowała obawy inwestorów co do tempa działań giganta odzieży sportowej mających na celu powstrzymanie utraty udziałów w rynku na rzecz nowych marek, takich jak On i Hoka.

Był to najgorszy dzień w historii akcji spółki, której wartość w piątek spadła o 20 procent, a straty zmniejszyły wycenę rynkową spółki o 28,41 mld dolarów.

W czwartek firma prognozowała średniojednocyfrowy procentowy spadek przychodów w roku fiskalnym 2025, w porównaniu z szacunkami analityków mówiącymi o prawie 1-procentowym wzroście.

„Nike jest w punkcie, w którym chce publikować tak ostrożne wytyczne, jak to możliwe, tak aby poprzeczka była dla nich jak najniższa i aby mogli ją pokonać” — powiedział Art Hogan, główny strateg rynkowy w B Riley Wealth.

Jej prognoza przeciągnęła w piątek akcje konkurentów i sprzedawców detalicznych odzieży sportowej w Europie, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

Brytyjski sprzedawca odzieży sportowej JD Sports stracił 5,4 proc. na zamknięciu w piątek, podczas gdy niemiecka Puma spadła o 1 proc. Akcje Adidasa wzrosły nieznacznie.

„Nike znajduje się pod presją już od kilku lat. Z pewnością uważam, że teraz, gdy wycena została zresetowana do bardzo niskiego poziomu, mają szansę zacząć pozyskiwać sponsorów, ale nie stanie się to ani dzisiaj, ani w tym tygodniu” – dodał Hogan.

Według GlobalData udział firmy w rynku amerykańskim w kategorii obuwia sportowego spadł do 34,97 procent w 2023 r. z 35,37 procent w 2022 r. i 35,4 procent w 2021 r.

Tymczasem, jak wynika z czerwcowego raportu badawczego RBC, inne marki artykułów sportowych, takie jak Hoka, Asics, New Balance i On, miały w 2023 r. 35% udziału w światowym rynku w porównaniu z 20% w latach 2013–2020.

Aby ograniczyć pogłębiający się spadek sprzedaży, Nike ograniczył sprzedaż nadpodaży marek, w tym Air Force 1, w ramach planu cięć kosztów o 2 miliardy dolarów wprowadzonego pod koniec ubiegłego roku.

Gigant odzieży sportowej ulepsza także swoją ofertę produktów, wprowadzając na rynek nowe buty sportowe za mniej niż 100 dolarów w krajach na całym świecie, aby przyciągnąć uwagę konsumentów zwracających uwagę na cenę.

W tym roku pojawią się również wersje Air Max i Pegasus 41 z pełnowymiarową podeszwą środkową z pianki ReactX, która ma sprzyjać ochronie środowiska.

„To wciąż Nike i oczekujemy, że ich rozmiar i skala udowodnią długoterminową przewagę konkurencyjną, ale ciężar dowodu [is] na temat wykonania zarządu na tym etapie” – powiedział analityk BMO Capital Markets Simeon Siegel.

Zmiany w zarządzie?

Niedostateczne wyniki spółki w ostatnim roku sprawiły, że niektórzy analitycy z Wall Street zaczęli podejrzewać możliwość zmian w zarządzie spółki przed jesiennym Dniem Inwestorów.

„W handlu detalicznym, jeśli masz dwa złe kwartały, zwykle jesteś na zewnątrz” – powiedziała Jessica Ramirez, starszy analityk w Jane Hali & Associates.

„Myślę, że to [a leadership change] jest bardzo potrzebne.”

Dyrektor generalny John Donahoe pełni już czwarty rok z pięcioletniej pracy na stanowisku głównego szefa Nike. Były dyrektor generalny eBay, który zastąpił Marka Parkera, został zatrudniony, aby skupić się na wzmocnieniu sprzedaży firmy w kanałach cyfrowych.

„Widziałem plany Nike na przyszłość i całym sercem w nie wierzę. Jestem optymistą co do przyszłości Nike, a John Donahoe ma moje niezachwiane zaufanie i pełne poparcie” — powiedział Phil Knight, współzałożyciel i emerytowany prezes, w oświadczeniu.

Co najmniej sześć domów maklerskich obniżyło rekomendację akcji, a 15 obniżyło swoje ceny docelowe.