Amazon zgodził się nabyć aktywa indyjskiej usługi strumieniowego przesyłania wideo MX Player od lokalnego potentata medialnego Times Internet, co stanowi najnowszy krok giganta handlu elektronicznego mający na celu popularyzację jego usług i marki w mniejszych miastach na kluczowym rynku zagranicznym.

Obie firmy osiągnęły ostateczne porozumienie w sprawie transakcji w środę wieczorem, jak poinformowało TechCrunch źródło zaznajomione ze sprawą. W ramach transakcji wartość MX Player wynosi niecałe 100 milionów dolarów, czyli znacznie mniej niż 500 milionów dolarów, według których streamer zebrał swój ostatni kapitał – poinformowało TechCrunch źródło, które wypowiadało się pod warunkiem zachowania anonimowości, ponieważ firmy nie skomentowały jeszcze publicznie transakcji .

Amazon przejmuje część aktywów MX Playera, ale nie całą firmę, do grona zwolenników których zalicza się także Tencent.

Transakcja kończy prawie dwuletnie rozważania pomiędzy obiema firmami, których celem było znalezienie synergii między swoimi nieruchomościami. W ciągu ubiegłych dwóch lat Times Internet i jego spółka zależna Times Group planowały sprzedaż wielu swoich zasobów cyfrowych.

W lutym ubiegłego roku TechCrunch poinformował, że Amazon i MX Player zawierają umowę. Sony, które równolegle rozważało połączenie swojego indyjskiego oddziału z domem mediowym Zee, również wyraziło zainteresowanie przejęciem MX Playera, ale według kilku źródeł zaznajomionych z tą sprawą komplikacje związane z transakcją w Zee pokrzyżowały jego wysiłki.

W przypadku MX Playera Amazon zyskuje partnera dystrybucyjnego i marketingowego, który może pomóc uczynić platformę e-commerce bardziej popularną i godną zaufania wśród odbiorców w mniejszych indyjskich miastach i miasteczkach, powiedział TechCrunch źródło zaznajomione ze strategią Amazona. MX Player jest szczególnie popularny wśród takich grup demograficznych, a usługa e-commerce Amazona od dawna cieszy się popularnością jedynie wśród konsumentów w miastach. Źródło podało, że Amazon zachowa markę MX Player.

Amazon poszerza swoją ofertę strumieniowego przesyłania wideo w Indiach, aby hałasować poza miastami metra. Firma pobiera zaledwie 9,50 dolara rocznie za wariant subskrypcji Prime obejmujący wersję Prime Video. Utrzymuje także wiele partnerstw z lokalnymi operatorami telekomunikacyjnymi, aby połączyć Prime Video z ich planami taryfowymi. W 2021 roku Amazon uruchomił w Indiach dodatkową bezpłatną usługę przesyłania strumieniowego wideo z reklamami.

Rzecznik Amazona potwierdził, że po opublikowaniu tej historii zgodził się kupić niektóre zasoby MX Playera.

„Zawsze szukamy sposobów na wprowadzenie nowych produktów i usług, które pomogą poprawić życie klientów” – powiedział w oświadczeniu rzecznik Amazona TechCrunch. „Jesteśmy podekscytowani możliwością dalszego zapewniania rozrywki Indiom dzięki wspaniałym lokalnym oryginałom i ekskluzywnym treściom dostępnym w naszych usługach Prime Video i miniTV w Indiach”.

Reliance, właściciel największej w kraju sieci detalicznej, wraz z Disneyem jest liderem na rynku usług strumieniowego przesyłania wideo w Indiach. Pod koniec lutego obie firmy zgodziły się na połączenie swoich indyjskich nieruchomości medialnych. Łącznie ich aplikacje stanowiły 55% wszystkich aktywnych użytkowników usług strumieniowego przesyłania wideo miesięcznie w Indiach. Według UBS MX Player miał 15% udziału w rynku. Bank inwestycyjny podał, że Netflix i Prime Video mają po 3–5% udziału w rynku.

Times Internet nabył MX Player w 2018 roku za 140 milionów dolarów. Aplikacja powstała w Korei Południowej zyskała ogromną popularność w Indiach dzięki unikalnej funkcji lokalnego odtwarzania wideo. Dzięki tej funkcjonalności aplikacja obsługuje szeroką gamę formatów plików wideo, dzięki czemu jest wysoce kompatybilna z niedrogimi smartfonami z systemem Android, które są powszechne na rynkach rozwijających się.

Po przejęciu firma Times Internet podjęła strategiczne kroki mające na celu przekształcenie MX Player z lokalnej aplikacji do odtwarzania wideo w kompleksową platformę do strumieniowego przesyłania wideo. Firma zainwestowała w zapełnienie aplikacji różnorodną gamą licencjonowanych i oryginalnych treści, w tym programów telewizyjnych, filmów i gier, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na rozrywkę online w Indiach i na wielu rynkach międzynarodowych, w tym w Wielkiej Brytanii i USA

W odpowiedzi na zakaz nałożony przez rząd Indii na popularną aplikację do krótkich filmów TikTok w połowie 2020 r., MX Player również chciał skorzystać z okazji i uruchomił własną aplikację do krótkich filmów (zwaną MX TakaTak), aby wypełnić lukę na rynku. Później Times Internet sprzedał aplikację do krótkich filmów firmie ShareChat, wiodącej indyjskiej platformie mediów społecznościowych, w ramach transakcji o wartości ponad 650 milionów dolarów.

Times Internet nie odpowiedział natychmiast na prośbę o komentarz w czwartek w południe.