Anuj Goyal o działaniach marketingowych Slice w 2023 roku z nową ambasadorką marki Kiara Advani
Marka oficjalnie przedstawiła Kiarę Advani jako ambasadorkę marki Slice. Anuj Goyal z PepsiCo dzieli się spostrzeżeniami na temat tego, czego można oczekiwać od tej współpracy na froncie marketingowym i nie tylko.
Zbliża się lato, a wraz z nim marki napojów wymyślają nowe kampanie i TVC, aby promować swoje produkty. Dla marki napojów Slice, wywodzącej się z PepsiCo India, Katrina Kaif stała się niemal synonimem tego, co reprezentuje ta marka. Teraz przedstawiła Kiarę Advani jako ambasadorkę marki Slice.
Rozpoczęła również kampanię „Aam Ka Ehsaas”. Sabse Khaas z Kiarą w roli głównej. Dzięki temu stowarzyszeniu Slice dąży do dalszego nawiązywania kontaktu ze swoimi odbiorcami i umacniania swojej pozycji jako ulubionego napoju miłośników mango w całym kraju.
W wywiadzie dla Social Samosa, Anuj Goyal, zastępca dyrektora, Slice i Tropicana, PepsiCo India opowiedziała o długoletnim związku Katriny z marką oraz o tym, czego oczekują od Kiary jako ambasadora.
Przeczytaj także: Kobiety w marketingu: menedżerowie, którzy budują narracje marki
„Katrina była fenomenalnym partnerem marki Slice i ta współpraca trwa już prawie 16 lat. Naprawdę cieszę się, że mogę powiedzieć, że nadal jest częścią rodziny PepsiCo, nadal kontynuuje markę Aquafina. Powiedziawszy to, chcieliśmy mieć świeżą twarz marki, która ma duży urok dla młodzieży. Myślę, że Kiara Advani jest ikoną młodzieży w Indiach, ma bardzo wielu zwolenników w różnych regionach Indii, nie tylko w metropoliach, ale także w miastach poziomu II, III i w Internecie. Dlatego uważamy, że nie moglibyśmy mieć lepszego stowarzyszenia, które oddałoby cel, jaki chcemy osiągnąć w marce”.
Kiara ma walutę społecznościową 28,9 miliona obserwujących na Instagramie i 2,7 miliona obserwujących na Twitterze.
Słoneczne lato
Wczesny początek lata przyniósł wzrost popytu na lody i napoje bezalkoholowe, a sprzedaż prawdopodobnie wzrośnie w tym sezonie w dwucyfrowym tempie. Marka Slice również zaobserwowała dużą przyczepność.
Anuj powiedział: „To trend, który widzisz. Podczas COVID obserwowaliśmy trend polegający na tym, że ludzie nie wychodzili z domu i przebywali w swoich domach, a co za tym idzie, konsumowali więcej w domach, i obserwowaliśmy duże zainteresowanie naszymi dużymi paczkami. Ale gdy COVID odszedł, a rynki się otworzyły, ludzie zaczęli wychodzić, obserwujemy ogromny wzrost konsumpcji poza domem. Widzimy również duży wzrost wynikający z penetracji poprzez konsumpcję”.
Różne plasterki mediów marketingowych
Slice od wielu lat wykorzystuje telewizję jako największe medium promocji w Indiach. Marka ma również tendencję do wypuszczania cyfrowych kampanii marketingowych influencerów w samą porę na lato.
W jej kampanii na Ramadan w 2019 roku Yusuf Pathan, Irfan Pathan, Soha Ali Khan i Neha Dhupia świętują Iftar zestawami Slice. Kampania „SliceOfIftar” zyskała popularność i dotarła do 19 milionów Instagrammerów. Podobnie w kampanii „SliceKiPeti” w 2020 r., w której udział wzięli influencerzy, tacy jak Kusha Kapila, Dolly Singh i inni, którzy na nowo zdefiniowali koncepcję „Aam Ki Peti” i osiągnęli ogromny zasięg 54 milionów w mediach społecznościowych we wszystkich markach i uchwytach influencerów.
Zapytany o media, których marka będzie nadal używać, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, Anuj powiedział: „Telewizja oczywiście nadal pozostaje największym medium w Indiach. Nadal będziemy tam widywać. Jednak technologia cyfrowa również staje się dużym medium, co daje nam również możliwość ostrego kierowania reklam do kohort konsumentów. Widzimy również, że kanały cyfrowe, takie jak E-commerce i Quick commerce, stają się coraz większe. Jako marka podjęliśmy kroki, aby wyróżnić się również na tych kanałach. Na poziomie ogólnym wiodącym medium byłaby telewizja, następnie bardzo dobry miks cyfrowy, a następnie całe 360. A influencerzy są ważną częścią. Wybieramy kampanie i zastanawiamy się, gdzie potrzebujemy ich wsparcia w naszych kampaniach”.
Mówiąc o głównym skupieniu się na froncie marketingowym w 2023 roku, marka napojów Slice ma na celu zrozumienie trendów konsumenckich i nadążanie za tym, czego chce młodzież w kraju.
Anuj powiedział, że branża napojów jako całość zwiększa swoją penetrację, a ponieważ Slice zapuszcza się coraz bardziej do miast Tier II, Tier III i obszarów wiejskich kraju, bardzo ważne jest, aby dostarczać konsumentowi wartość.
Podsumował: „Mamy również niskie opakowania jednostkowe, aby zaspokoić potrzeby tych konsumentów, koncentrując się jednocześnie na innym sektorze konsumenckim, w tym Metro. Ponieważ Quick Commerce i e-commerce stają się coraz większe, koncentrujemy się na tym”.
Uwagi
