Rok 2023 może być przełomowym okresem dla działalności OOH, która odnotowała silny powrót w roku 2022, po dwóch latach dotkniętych pandemią. Indian OOH podążał trajektorią podobną do kilku rynków OOH na całym świecie.

Metryki odbiorców

Metryki pomiaru widowni były jednym z głównych tematów dyskusji w branży w 2022 r., zwłaszcza po opublikowaniu przez World Out of Home Organization (WOO) Globalnych wytycznych dotyczących pomiaru widowni na światowym kongresie WOO, który odbył się w Toronto. Wytyczne powstały we współpracy z 11 organami zajmującymi się pomiarami oglądalności (w Australii, Belgii, Kanadzie, Niemczech, Japonii, Nowej Zelandii, RPA, Szwecji, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, USA), dwoma organami regionalnymi (w Chinach, LatAm) i czterema międzynarodowymi firmy OOH (JCDecaux, Clear Channel, Talon i Posterscope).

Zaraz po uruchomieniu WOO, Indian Outdoor Advertising Association (IOAA) wydało broszurę opisującą proces pomiaru oglądalności stosowany przez platformy pomiarowe Roadstar i Telescope opracowane przez ReLU AI System. Broszura, opublikowana na konwencji reklamy zewnętrznej (OAC) w Bombaju w lipcu 2022 r., miała promować szerokie przyjęcie narzędzia pomiarowego wśród właścicieli mediów i agencji specjalistycznych.

Podczas gdy metryki odbiorców OOH ogólnie obejmują tradycyjne media, takie jak formaty przydrożne, StreetMetrics z siedzibą w USA, która specjalizuje się w pomiarze ruchomych kampanii reklamowych OOH (MOOH), takich jak autobusy, pociągi i taksówki, uruchomiła StreetCity w 2022 r., interaktywną , narzędzie edukacyjne dla rozwiązań pomiarowych MOOH firmy StreetMetrics.

Biorąc pod uwagę, że reklama OOH oparta na dźwięku zyskuje na popularności, zwłaszcza w przestrzeni handlowej,

Stingray, wiodąca firma muzyczna, medialna i technologiczna w USA, ogłosiła w 2022 r. partnerstwo z Geopath, organizacją non-profit, która zapewnia standardowe w branży wskaźniki oglądalności dla reklam OOH, w celu pomiaru cyfrowego wyjścia audio w sklepach detalicznych -of-home (AOOH) wyświetleń reklam. Geopath wykorzystuje najnowocześniejsze metodologie badań danych, technologii i mediów – wraz z holistycznym, zintegrowanym podejściem – aby zapewnić potężne narzędzia, które dają reklamodawcom możliwość ilościowego określenia tego nowego formatu mediów detalicznych jako części ich miksu medialnego.

Wraz z opracowywaniem wskaźników odbiorców dla różnych formatów OOH / DOOH, marki reklamowe prawdopodobnie dostrzegą większą wartość w umieszczeniu OOH w widocznym miejscu w swoich media planach i kampaniach. Jednym ze sposobów na bliższe zaangażowanie marek w branżę OOH było posiadanie ich reprezentacji w ciałach związanych z większymi stowarzyszeniami branży OOH.

Rady marki dla OOH

W tym kontekście w 2022 roku Out of Home Advertising Association of America (OAAA) powołało OAAA Brand Council, platformę współpracy dla liderów mediów, aby wymyślać i wnosić wkład w najbardziej krytyczne aspekty branży OOH. Rada ma na celu doradzanie i kształtowanie przyszłości OOH poprzez aktywny udział w dialogach dotyczących problemów i rozwijających się trendów, informowanie o programie mającym na celu propagowanie wartości OOH w omnichannel marketingu mix i wpływ, jaki obiecuje on marketerom.

Inicjatywa OAAA jest bardzo podobna do Rady Marek utworzonej przez Digital Place-based Advertising Association (DPAA). Rada CEO DPAA zapewnia strategiczne wytyczne Radzie Dyrektorów DPAA, składającej się z dyrektorów generalnych branży i liderów z sieci Digital Out of Home, firm programatycznych, agencji i dostawców technologii.

Dzisiaj, gdy Indian OOH obserwuje przyspieszoną cyfryzację aktywów OOH, która skłoni więcej marek reklamowych do zwiększenia swoich wydatków na te media, Rada Marki lub Rada CMO z reprezentacją wiodących marek reklamowych ustanowiona pod auspicjami organizacji branżowej lub niezależnej koncern okazałby się katalizatorem bliższej współpracy między markami a przemysłem OOH.

Na rosnące zaufanie marki do nośników OOH/DOOH duży wpływ będą miały spektakularne ekspozycje OOH/DOOH widoczne w różnych miastach. Przykładem jest anamorficzne 3D.

Anamorficzna zawartość 3D

W lipcu 2021 roku SILVERCAST Media, wiodąca firma OOH obsługująca głośne nośniki zewnętrzne w całych Stanach Zjednoczonych, wprowadziła grafikę cyfrową 3D na kultowych nośnikach Times Square o powierzchni 30 000 stóp kwadratowych. Cyfrowe dzieło 3D o nazwie „Big Kahuna” przekształciło ogromny ekran w hiperrealistyczne, falujące środowisko oceaniczne zajmowane przez ogromnego wieloryba błękitnego.

Podobnie firma Ocean Outdoor wprowadziła na rynek technologię DeepScreen™, technikę zwaną „anamorfozą” lub „wymuszoną perspektywą”, która matematycznie wypacza obraz, tak że oglądany z określonego punktu widzenia tworzy iluzję głębi 3D na płaskich powierzchniach.

W 2022 roku w Indiach pojawiła się anamorficzna aktywacja plenerowa 3D. Na przykład firma Hyundai Motor India zaprezentowała aktywację zewnętrzną Anamorphic 3D w DLF Cyberhub, Gurugram, aby ludzie mogli doświadczyć nowego kompaktowego SUV-a Hyundai Venue. Dwumiesięczna aktywacja uwydatniła funkcje nowego obiektu dzięki wciągającym treściom.

Wiodąca marka samochodowa Renault również uruchomiła 1 października swoją pierwszą trójwymiarową anamorficzną aktywację zewnętrzną w centrum handlowym Orion Mall w Bengaluru, prezentując wyjątkowe wrażenia ze sportowego designu Renault Kiger, inteligentnych wnętrz i trybów jazdy wykorzystujących wiele zmysłów. Renault zrealizowało również tę wyjątkową kampanię anamorficznego doświadczenia 3D w Chennai’s Express Venue i Ambience Mall w Delhi NCR.

Wraz z innowacyjnymi wyświetlaczami DOOH, Metaverse pojawił się jako kolejna przestrzeń, w której OOH / DOOH testowało nowe granice.

Metaverse

Wielka parada równości w Londynie, która odbyła się 2 lipca, posłużyła jako tło dla pierwszej na świecie współpracy real world i metaverse, którą można było zobaczyć na ekranach DOOH. Wydarzenie zostało zaprezentowane przez Ocean Outdoor we współpracy ze studiem Immersive KIND zajmującym się kreatywną technologią kryptowalutową i sztuką cyfrową oraz Landsec, właścicielem Piccadilly Lights.

Biorąc pod uwagę, że Metaverse masowo przyciąga młodych ludzi, różne marki reklamowe prawdopodobnie będą szukać realnego świata – współpracy Metaverse przy kampaniach DOOH.

Wciągająca reklama kinowa 4D

Wciągająca zawartość DOOH zmienia zasady gry w branży. Wykorzystując wyjątkową okazję medialną, globalna marka OnePlus zaprezentowała swój najnowszy flagowy smartfon OnePlus 10T 5G w specjalnie opracowanej multisensorycznej reklamie wykorzystującej efekty 4-wymiarowe, która była wyświetlana we wszystkich kinach PVR 4DX. Była to pierwsza wciągająca reklama 4DX w Indiach, zrealizowana we współpracy z PVR Cinemas, wykorzystująca wszystkie efekty 4DX w celu zwiększenia świadomości marki wśród konsumentów.

Going Green ze stacjami ładowania pojazdów elektrycznych

W 2022 roku firmy takie jak Volta, ChargeEuropa czy JOLT podjęły zdecydowane kroki w celu stworzenia i obsługi rozległych sieci stacji ładowania pojazdów elektrycznych wyposażonych w wyświetlacze DOOH. Indie są prekursorem w rozwoju zielonej energii i wkrótce samochody elektryczne zaczną rządzić drogami w całym kraju. Trendy te zapowiadają eksplozję stacji ładowania pojazdów elektrycznych w sieci DOOH.

Scena jest rzeczywiście przygotowana dla firm OOH / DOOH, aby wejść na trajektorię wysokiego wzrostu w 2023 r.