Apple ogranicza wydatki na Hollywood po zainwestowaniu ponad 20 miliardów dolarów w oryginalne programy, co przyniosło ograniczony sukces, Bloomberg raporty.

Zmiana ta nastąpiła po tym, jak usługa przesyłania strumieniowego, która została uruchomiona w 2019 r., miała problemy ze zdobyciem znaczącego udziału w rynku, stanowiąc zaledwie 0,2% oglądalności telewizji w USA, w porównaniu z 8% oglądalnością Netflixa. Pomimo dużych inwestycji, uznania krytyków i licznych nominacji do nagród, Apple TV+ rzekomo generuje mniejszą oglądalność w ciągu miesiąca niż Netflix w ciągu jednego dnia.

Przez ostatnie pięć lat tylko cztery serie ‌Apple TV+‌ znalazły się na cotygodniowej liście dziesięciu najpopularniejszych oryginalnych programów streamingowych Nielsena. Podczas gdy Ted Lasso był najchętniej oglądanym programem streamingowym w 2023 r., ale Apple TV+ nadal ma mniejszy udział w pierwszej dziesiątce hitów niż jakakolwiek inna usługa streamingowa z wyjątkiem Paramount+.

Początkowe wejście Apple w streaming charakteryzowało się wystawnymi wydatkami na prestiżowe projekty i talenty, w tym umowy z takimi sławami jak Oprah Winfrey, Steven Spielberg i Jennifer Aniston. Działalność firmy w Hollywood, kierowana przez szefów studiów Zacka Van Amburga i Jamiego Erlichta, pozycjonowała się jako miejsce przyjazne talentom, przypominające HBO, oferując twórcom pozornie nieograniczone zasoby finansowe.

Apple wydało łącznie ponad 500 milionów dolarów na filmy reżyserów Martina Scorsese, Ridleya Scotta i Matthew Vaughna oraz ponad 250 milionów dolarów na miniserial o II wojnie światowej Mistrzowie Powietrza. Pomimo dobrych recenzji i nominacji do nagród, projekty te nie przyniosły oglądalności, na jaką Apple najwyraźniej liczyło.

Nowa strategia firmy ma obejmować ściślejsze kontrole budżetu i ostrożniejsze podejście do wydatków. Obejmuje to płacenie mniejszych kwot z góry za pokazy, szybsze anulowanie nierentownych serii i opóźnianie produkcji w celu lepszego zarządzania kosztami. Na przykład produkcja serialu science fiction Fundacja została przełożona, aby zapobiec przekroczeniu budżetu spowodowanemu opóźnieniami związanymi ze strajkiem aktorów i scenarzystów w 2023 r.

Koszt drugiego sezonu Odcięcie gwałtownie wzrósł do ponad 20 milionów dolarów za odcinek z powodu opóźnień związanych z pandemią, konfliktów wewnętrznych i dodatkowych wydatków, takich jak zatrudnienie Domek z kart twórca Beau Willimon za wkład w scenariusz. Kierownictwo poprosiło producentów Odcięcie aby zmniejszyć budżet na przyszłe sezony, podkreślając potrzebę zapewnienia stabilności finansowej.

Apple stało się również bardziej wybiórcze w pozyskiwaniu nowych projektów, odmawiając kupna niektórych programów, które zdaniem sprzedawców firma zaakceptowałaby zaledwie kilka lat temu. Firma rzekomo chce pozbyć się wizerunku największego wydawcy Hollywood i wprowadzić więcej dyscypliny i strategii do swoich inwestycji w treści.

Choć nadal jesteśmy gotowi inwestować w niektóre prestiżowe projekty, takie jak Poranny programpodczas gdy same pensje obsady w nadchodzącym sezonie przekraczają 50 milionów dolarów, ‌Apple TV+‌ staje się coraz bardziej konserwatywne pod względem finansowym. Poranny program gwiazdy Jennifer Aniston i Reese Witherspoon zarobią po ponad 2 miliony dolarów za odcinek. Ta rekalibracja następuje w czasie, gdy inne duże studia, takie jak Disney, Warner Bros. i Paramount, podobnie ograniczają budżety streamingowe z powodu rosnących strat.