Wśród odbiorców premium panuje powszechne przekonanie, że porzucili oni tradycyjną telewizję na rzecz usług transmisji strumieniowej. Zmusiło to nadawców do skupienia się wyłącznie na treściach masowych dla telewizji. Nawet tradycyjne systemy pomiaru widowni, opierające się na określonych lokalizacjach liczników, często zbierają dane głównie z gospodarstw domowych działających na rynku masowym.

Jednakże Rada ds. Badań nad Odbiorcami Telewizji (BARC) jest gotowa zmienić sytuację, wprowadzając system pomiarowy zaprojektowany specjalnie dla domów premium.

BARC zaprojektował niedrogie liczniki, które kosztują około 6000 Rs i mierzą dane dla domów premium.

„Ze względu na strukturę technologii BARC wszystkie oceny były indywidualne. Indywidualne oznacza, że ​​musisz nacisnąć przyciski. Zarząd BARC zdecydował, że to musi się zmienić” – powiedział prezes BARC, Shashi Sinha, w wywiadzie dla Storyboard18.

„Brak polegał na tym, że nie mierzono domów premium” – zauważył Sinha.

W 2019 roku BARC uruchomił PrimaVU, aby mierzyć wzorce oglądalności w domach premium. Za pośrednictwem PrimaVU firma BARC India wprowadziła także pierwszą w branży koncepcję „minut oglądania”, która w zasadzie oznaczała sumę wszystkich osób oglądających wydarzenie na podstawie czasu przez nie spędzonego. PrimaVU był oddzielnym produktem i nie był częścią pomiaru panelu walutowego.

Jednak nowy system pomiaru gospodarstw domowych premium to zupełnie nowa inicjatywa, wykorzystująca inną metodologię.

„Kiedy już zaczniemy, będziemy mierzyć nie tylko telewizję linearną, ale także telewizję CTV” – powiedział Sinha.

Drugim obszarem, który ucierpiał z powodu braku pomiaru w tej kategorii, są treści premium w telewizji. Zdaniem Sinha brak danych na temat preferencji widzów premium potencjalnie doprowadził nadawców do skupienia się na treściach dla masowego odbiorcy, podczas gdy całkowicie ignorowano eksplorację treści niszowych dla odbiorców premium.

„Nadawcy nie tworzyli treści dla odbiorców premium i w związku z tym był to jeden z powodów, dla których wprowadzono technologię OTT (over-the-top)” – dodał.

Nowe rozwiązanie BARC ma na celu wypełnienie tej luki. Zarząd BARC planuje wdrożyć nowy plan pomiaru danych premium w domu w ciągu najbliższych czterech do sześciu miesięcy. Oczekuje się, że pilot zacznie od 5000–6000 metrów.

BARC nieustannie stara się, aby pomiary oglądalności telewizji były bardziej całościowe. Po dodaniu 25 000 nowych domów panelowych do istniejącej oferty mają już prawie 55 000 paneli domowych.

Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi agencji ratingowych telewizji w Indiach wielkość panelu do pomiaru należy zwiększać co roku o 10 000, aż osiągnie liczbę 50 000. Rząd nakłada również obowiązek, aby panel domów był reprezentatywny dla wszystkich gospodarstw telewizyjnych w kraju.

Pomyślne wdrożenie tej nowej technologii w połączeniu z planowanym wzrostem liczby domów panelowych może potencjalnie doprowadzić do solidnych pomiarów, a także zmiany strategii nadawców w zakresie treści.

Obejrzyj pełny wywiad redaktora Storyboard18, Delshada Iraniego, z „Media Maven” i prezesem BARC, Shashi Sinha, w programie Media Dialogues With Storyboard18 w CNBC-TV18.