Według ostatnich badań zleconych przez firmy Acast i Spotify w Szwecji, reklamy w cyfrowym audio, takie jak podcasty, zapewniają o 60% wyższy zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu z innymi kanałami medialnymi.

Aby wziąć pod uwagę ten wysoki zwrot z inwestycji, obok możliwości i innowacji, które istnieją w audio dla marek, The Drum nawiązał współpracę z Acast, domem reklamy podcastów, w dyskusji wideo zatytułowanej „Pobieranie podcastu – niezbędna część marketingu mix w każdym klimat budżetowy.

Wraz z Jenni Baker, asystentką redaktora, podczas sesji w ramach The Drum’s Audio Deep Dive, eksperci od podcastów Joe Copeman, starszy wiceprezes ds. sprzedaży reklam w Acast, oraz Elli Dimitroulakos, globalny szef ds. innowacji reklamowych w Acast.

Znani twórcy

Copeman przygotował scenę z podcastami „jak i dlaczego”, które przeżyły taki boom. Opisał wpływ, jaki Covid-19 wywarł na branżę rozrywkową, z ogromną liczbą nowych twórców, którzy pojawili się w przestrzeni podczas blokady, w tym niektóre bardzo znane osobistości. To, w połączeniu z rozwojem dostępnych technologii, ułatwiających podcasterom prowadzenie własnych programów i docieranie do znaczącej publiczności, przyczyniło się do ogromnej popularności tego medium.

Przychody z reklam pomagają również przyciągnąć i utrzymać utalentowanych podcastów, co przyciąga nowych i zróżnicowanych odbiorców. Jak mówi Copeman, około 45% słuchaczy to nowi słuchacze w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a publiczność obejmuje całe spektrum grup wiekowych – 65% osób w wieku powyżej 55 lat zaczęło słuchać podcastów w ostatnich latach. Dodał, że widownia Millenialsów wzrosła o 113%, a pokolenie Z o 175%.

Wysoki poziom uwagi

Następnie dyskusja dotyczyła czasu, jaki słuchacze aktywnie spędzają z podcastami. Ponieważ marki są coraz bardziej zainteresowane korzyściami płynącymi z „ekonomii uwagi”, 64% słuchaczy podcastów poświęca im całą swoją uwagę podczas słuchania, a 68% zgodziło się, że reklamy podcastów „wyróżniają się” i są bardziej „przejrzyste” niż w muzyce czy radiu. ostatnie badania firmy Acast.

Copeman dodał: „Reklamodawcy wiedzą, że zdobędą słuchacza z większą uwagą. A to wiele znaczy, ponieważ świetnie nadaje się do zapamiętania marki. I nie chodzi tylko o zapamiętanie reklamy, ale także o to, jak się z nią czujesz ”.

Twierdził, że kiedy celebryci i podcasty promują produkty, które są dla nich odpowiednie, rezonuje to ze słuchaczami: „To uwaga, autentyczność. I fakt, że słuchając tych podcastów, masz pozytywne nastawienie”.

Nowe poziomy innowacji

Reklamodawcy również szukają innowacji w podcastach. Dimitroulakos wyjaśnił, że Acast pracuje nad „tworzeniem produktów i ukierunkowaniem na możliwości, które przybliżą cię do rozmów bez utraty intymności, która powstaje między słuchaczem a podcasterem”.

Opisała, w jaki sposób kierowanie konwersacyjne, część zastrzeżonej technologii, która pobiera sztuczną inteligencję i dane transkrypcji z 66 000 podcastów dostępnych na rynku, ujawnia określone sygnały danych, które zapewniają markom zrozumienie rozmów prowadzonych na poziomie odcinka.

„Reklamodawcy mogą teraz spojrzeć przez pryzmat tego, czym są te rozmowy, i zdecydować, czy ta rozmowa ma sens z tym, co promują, lub z usługą, którą oferują” – powiedziała. „Jest to więc zgodne z celem ich marki, ale także z samym słuchaczem”.

Pojawiają się również produkty i usługi, które umożliwiają reklamodawcom większą celowość i bezpieczeństwo marki w środowisku podcastów. Obejmują one partnerstwo między Comscore i Acast, które ocenia przydatność podcastów dla marki na podstawie konkretnych rozmów w ramach każdego podcastu. Można go również wykorzystać do zachęcania do inicjatyw związanych z różnorodnością i integracją, zapewniając, że słowa użyte w kontekście przez określone grupy lub społeczności nie prowadzą do nieumyślnego blokowania treści.

Dimitroulakos powiedział: „To jest nasz sposób na zapewnienie bezpieczeństwa markom, upewnienie się, że są one zgodne z treściami, które mają sens, ale także pamiętanie o centrum rozmowy pod względem kategorii przydatności marki, do których należą”.

ROI na dużą skalę

Dyskusja przeniosła się na możliwości reklamodawców do skalowania odbiorców i tworzenia wyższych poziomów możliwości kierowania poprzez łączenie zasięgu podcastów z zasięgiem, na przykład, telewizji podłączonej (CTV). A Dimitroulakos zauważył, że Acast współpracuje z IAB nad standardami dotyczącymi bezpieczeństwa marki i skuteczności dla reklamodawców.

Copeman wspomniał następnie o konkretnych kampaniach podcastów prowadzonych przez marki, w tym o niedawnej działalności Klarny „Money Talks”, będącej pomysłem wewnętrznego zespołu kreatywnego Acast Creative, która obejmowała współpracę z podcasterami, w tym Kate Thornton i Ralphem Little, w ujawnianiu swoich decyzji finansowych, łamaniu tabu mówienia o finansach. Odniósł się również do podejścia zastosowanego w ofercie Sainsbury’s „Taste the Difference”, która wykorzystywała bogatą gamę mediów, w tym treści wideo, kanały społecznościowe i pracę kamery 360 stopni.

Ale co dalej z markami pod względem innowacji w cyfrowym dźwięku? Dimitroulakos powiedział, że ponownie skupił się na współpracy z reklamodawcami w kierunku „kampanii, które są bardziej skalowalne, skuteczniejsze i inteligentniejsze”.

Czy istnieje jasna rada dla reklamodawców, jak to osiągnąć? Dimitroulakos dodał: „Wejdź na to ze świeżą perspektywą i pozwól ekspertom to pokazać. Jakie są KPI, które powinieneś mierzyć? Jak skutecznie dotrzeć do słuchacza? Jak połączyć je z kreatywnością, która ma sens, ponieważ próby odzwierciedlenia wskaźników KPI lub wykonania multimediów z wyświetlacza lub wideo lub innych mediów, takich jak nawet radio, nie przekładają się w naturalny sposób”.

Obejrzyj całą dyskusję powyżej.