Hitowy serial FX „The Bear” opowiada o wielu rzeczach: skomplikowanej dynamice rodzinnej, żałobie, toksycznym środowisku pracy, Chicago, obsesji zawodowej i oczywiście jedzeniu. Ale dla niektórych osób to po prostu serial o ubraniach w i wokół restauracji w Chicago.

Trzeci sezon serialu dał już mnóstwo pożywki dla widzów zafascynowanych stylem. W pierwszym odcinku Carmen „Carmy” Berzatto, grany przez Jeremy’ego Allena White’a, nosi zniszczoną kurtkę Barbour Ogston w kolorze oliwkowym podczas retrospekcji; później w sezonie nosi bawełnianą kurtkę typu deck od inspirowanej odzieżą roboczą submarki Ralpha Laurena RRL. J. Crew wypuścił kolekcję kapsułową — czapkę, koszulkę, bluzę i kurtkę roboczą — ozdobioną logo fikcyjnej firmy należącej do braci Fak z serialu, granych przez Matty’ego Mathesona i Ricky’ego Staffieriego.

W przeciwieństwie do „Seksu w wielkim mieście”, w którym Carrie Bradshaw pokazywała torebki typu bagietka Fendi, oraz „Sukcesji” na HBO, w której można było zobaczyć „niesamowicie pojemną” torbę Burberry, „Niedźwiedź” nie został pomyślany z myślą o jakichkolwiek poważnych powiązaniach ze światem mody.

„Nie spodziewałam się tego, zupełnie” — powiedziała Courtney Wheeler, projektantka kostiumów w serialu. „Nasz serial nie jest na zewnątrz o modzie, jak w 'Seksie w wielkim mieście’ czy 'Emily w Paryżu’. To jest to, jak według nas wyglądałby świat, w którym żyją te postacie. To, że ludzie na to reagują, jest naprawdę niesamowite, ale niekoniecznie było to naszym zamiarem”.

Jednak od debiutu serialu w 2022 r. niektórzy mają obsesję na punkcie tego, co noszą bohaterowie, szczególnie główny bohater Carmy, ranny, ale porywczy szef kuchni, który zamienia należącą do swojego zmarłego brata skromną włoską kanapkarnię z wołowiną w świątynię wykwintnej kuchni.

Internetowi detektywi na przykład wytropili dokładnie tę samą zwykłą białą koszulkę, którą pan Allen White nosi w serialu przez wszystkie trzy sezony: koszulkę 215 z pętlą wykonaną przez niemiecką firmę Merz b. Schwanen, która kosztuje około 85 dolarów. Firma, która otworzyła swój pierwszy sklep w USA na początku tego roku, nie wiedziała, że ​​koszulka będzie prezentowana, i odnotowała wzrost zainteresowania, co doprowadziło do tymczasowego zawieszenia się witryny firmy.

Podobnie wełniana kurtka z patchworkowym wzorem od kultowej duńskiej marki NN07, którą pan Allen White nosił w pierwszym sezonie, stała się od tego czasu fetyszyzowanym elementem męskiej garderoby. Pani Wheeler wspominała, że ​​sprzedawca w Bloomingdale’s zdjął ją z manekina, aby mogła ją zaprezentować podczas przymiarki, a pan White ją pokochał. Po tym, jak została zidentyfikowana na forum Reddit poświęconym męskiej odzieży, kurtka — styl znany jako Gael — została wyprzedana; od tego czasu była ponownie dostępna w sprzedaży dwa razy, za każdym razem wyprzedając się w ciągu 30 minut, napisał Mikkel Hammershøj, przedstawiciel prasowy NN07.

„Powiedziałbym, że efekt jest bardzo bezpośredni” – dodał pan Hammershøj.

Chociaż charakter i fabuła są tym, co napędza projektowanie kostiumów, moda stająca się motywem przewodnim „The Bear” nie jest przesadą, ponieważ dzięki tej profesji estetyka i kunszt zajmują wysokie miejsce w świecie wykwintnych restauracji. „Uważam, że Carmy jest typem osoby, która zawsze miała ochotę wyjść”, dodała pani Wheeler. „To typ osoby, która szuka jakości”.

Wydaje się, że obsada i twórcy również eksplorują własne style, w tym pan Allen White, którego osobisty styl był uważnie śledzony i który niedawno wystąpił w szeroko komentowanej reklamie bielizny Calvina Kleina; jego współgwiazda Ayo Edebiri, która gra Sydney „Syd” Adamu, ulubienicę czerwonego dywanu, częściowo dlatego, że pracowała ze stylistką Danielle Goldberg i jest obecnie na okładce najnowszego numeru Vanity Fair; pan Matheson, szef kuchni i producent wykonawczy programu, który ma własną linię odzieżową, Rosa Rugosa; i twórca programu, Christopher Storer, który ma słabość do Thoma Browne’a i marki Drake’s. „Czasami po prostu idę do jego pokoju, żeby zadać szybkie pytanie” — powiedziała pani Wheeler o współpracy z panem Storerem — „i kończymy na spędzeniu 45 minut na rozmowie o mokasynach”.

Niektóre elementy garderoby stały się nawet punktami fabularnymi, jak na przykład zapas dżinsów Levi’sa „Big E” tak cennych, że Carmy wykorzystuje je do spłacenia długu, lub kurtka szefa kuchni zaprojektowana przez Toma Browne’a, którą Syd zostaje podarowana w dramatycznym momencie w drugim sezonie.

Zapytana, czy grała bardziej dla tych, którzy oglądają show ze względu na modę, pani Wheeler odpowiedziała: „Trochę tego jest, ale nie chcemy tego wymuszać”.

I choć te fragmenty mogą być pożywką dla sieci, pani Wheeler powiedziała, że ​​ważne jest, aby ubrania służyły historii. „Kiedy jesteś na przymiarce i przymierzasz ubrania, a wszystko się składa w całość — wszystko klika i zaczynasz czuć się jak prawdziwa postać — to wtedy myślisz: O tak, to jest to” — powiedziała.

A podczas gdy miłośnicy męskiej odzieży mogą nadal się spierać, szukając dokładnie takiego stylu spodni, koszulek i odzieży wierzchniej, jaki nosi Carmy w programie, pani Wheeler zwróciła uwagę na jeden bardzo ważny szczegół. „Wiele rzeczy, które widzisz w telewizji”, powiedziała, „skrojiliśmy na miarę”.