Dążenie do najbardziej przyciągających uwagę i zapadających w pamięć kampanii nie ma końca w branży reklamowej. Jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie mają reklamodawcy, jest obrazowanie generowane komputerowo (CGI). To dzięki niezwykłej zdolności CGI do budowania światów wykraczających poza wszelką wyobraźnię, ożywiania nieożywionych obiektów, a nawet tworzenia scenariuszy, których nie można uchwycić za pomocą zwykłych technik filmowania, technologia ta przyniosła ogromną rewolucję w reklamie. Niemniej jednak, jak wszystkie inne narzędzia, może mieć zarówno negatywne, jak i pozytywne aspekty.

Zalety stosowania CGI w reklamie

Nieograniczona kreatywność i wyobraźnia

CGI usuwa granice świata rzeczywistego, pozwalając twórcom reklam tworzyć wszystko, co wymyśli ich umysł. Zakres sięga od latających samochodów po mówiące zwierzęta. Dzięki temu marki mogą w unikalny sposób projektować swoje reklamy, dzięki czemu stają się niezapomniane, nawet gdy ich konkurenci zalewają rynek.

Ekonomiczna produkcja

Pomimo konieczności wysokich początkowych nakładów inwestycyjnych na wysokiej jakości CGI, ostatecznie staje się to opłacalne z czasem. Tradycyjne metody mogą wymagać drogich lokalizacji; ustawień i właściwości, podczas gdy te można tworzyć cyfrowo przy użyciu CGI, co skutkuje niskimi kosztami produkcji.

Każdy aspekt elementów wizualnych reklamy można kontrolować znacznie lepiej przy użyciu CGI niż jakiejkolwiek innej metody, a ta jakość jest szczególnie istotna dla konstruowania z góry określonych obrazów i estetyki przez marki. Dzięki temu reżyserzy mogą wprowadzać zmiany w swojej pracy nie tylko szybko, ale także bez konieczności ponownego kręcenia scen, aż do osiągnięcia pożądanych rezultatów, co umacnia związek z wizją marki.

CGI można stosować na różnych platformach, a także w różnych typach mediów, w tym w reklamach telewizyjnych, reklamach w mediach społecznościowych, a nawet w środowiskach wirtualnej rzeczywistości. To właśnie ta funkcja zwiększa rozpoznawalność marki za pośrednictwem różnych kanałów.

Pokonywanie praktycznych ograniczeń

Istnieją pewne koncepcje i idee, których nie można zrealizować lub są niepraktyczne przy użyciu tradycyjnych technik filmowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o pokazanie produktu w kosmosie, czy o wyświetlenie złożonych danych, CGI sprawia, że ​​jest to możliwe do osiągnięcia w wiarygodny sposób.

Wady CGI w reklamie

W przypadku mniejszych marek lub kampanii o ograniczonym budżecie ta początkowa inwestycja może stanowić istotną barierę, ponieważ tworzenie wysokiej jakości grafiki komputerowej jest kosztowne i wymaga wykwalifikowanych artystów, zaawansowanego oprogramowania i znacznej ilości czasu.

Mimo że grafika komputerowa (CGI) jest w stanie tworzyć niezwykłe obrazy; istnieje jednak możliwość, że może być postrzegana jako niezwykle nierealna lub całkowicie odmienna od prawdy. Taka nierealność może skutkować brakiem oryginalności, co może powodować, że osoby poszukujące prawdziwych i wiarygodnych historii poczują się odizolowane.

Tworzenie doskonałego CGI to coś, co pochłonie wiele czasu. Może to potrwać tygodnie, a nawet miesiące, aby wyczerpać się od początku koncepcji do końca procesu renderowania. Jednak ten długi czas trwania może okazać się niszą, która nie jest odpowiednia dla szybkiego tempa branży reklamowej, ponieważ jej charakterystycznymi cechami są szybkość i zwinność w takich środowiskach.

Rozwój komputerowo generowanych obrazów (CGI) pod względem techniki jest zazwyczaj bardzo skomplikowany. Dzieje się tak, ponieważ może być czasochłonny i kosztowny, gdy na pewnych poziomach wystąpi błąd lub konflikt. W związku z tym nadążanie za nowymi platformami lub systemami pozostaje kolejnym trudnym zadaniem dla każdego, kto jest w to zaangażowany.

Reklama ryzykuje generycznym wyglądem z powodu nadmiernego używania CGI, co sprawia, że ​​wiele reklam staje się do siebie podobnych. To zmniejsza ich skuteczność i ostatecznie prowadzi do mniejszego zaangażowania widzów.

Aby skutecznie wykorzystać CGI w reklamie, trzeba znaleźć równowagę. Możliwe jest połączenie zdolności twórczych CGI i autentyczności konwencjonalnych metod, aby tworzyć reklamy, które są jednocześnie przyjemne dla oka i odwołujące się do emocji. Właściciele marek powinni dokładnie ocenić, czy włączyć CGI do swoich kampanii, biorąc pod uwagę ich cele, ograniczenia finansowe i klientów.

CGI to bardzo silne narzędzie, które jeśli jest używane prawidłowo i strategicznie, może przenieść reklamę na wyższy poziom, choć z pewnymi przemyślanymi rozważaniami. Biorąc wszystko pod uwagę, ważne jest, aby reklamodawcy krytycznie myśleli o zaletach i wadach CGI i mieli dobrą wiedzę na temat jego możliwości wraz z jego ograniczeniami. Działając w ten sposób, reklamodawcy będą mogli w pełni wykorzystać możliwości CGI, ale nie cierpieć z powodu jego wad, tym samym produkując ekscytujące, urzekające i inspirujące reklamy.

Sahil Chopra jest założycielem i CEO iCubesWire, jednej z wiodących platform technologii reklamowych. Wyrażone poglądy są osobiste.