Chiński boom na wyjazdy zagraniczne: nowe miejsca, trendy w wydatkach
Ten artykuł wkrótce będzie dostępny wyłącznie dla Jing Daily Pro* abonentów. Członkostwo Pro* będzie obejmować nasze najbardziej ukierunkowane relacje, ponieważ podwajamy nasze inwestycje w badania, prognozowanie trendów i praktyczne spostrzeżenia dla marek i kadry kierowniczej prowadzącej działalność w Chinach.
Zarejestruj się wstępnie, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej, która będzie dostępna pod koniec lata.
–
W tym lecie Chiny odnotowały znaczny wzrost liczby podróży krajowych i międzynarodowych.
Najnowsze dane ujawniają 23-procentowy wzrost rezerwacji lotów krajowych i oszałamiający 93-procentowy wzrost podróży międzynarodowych w ujęciu rok do roku, zgodnie z danymi TravelSky opublikowanymi przez Yicai.
W okresie od 1 lipca do 31 sierpnia 2024 r., czyli w szczytowym okresie podróży, liczba rezerwacji lotów krajowych przekroczyła 18 milionów – co stanowi gwałtowny wzrost o 23% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Tymczasem liczba zaplanowanych lotów międzynarodowych osiągnęła prawie 145 000, a liczba rezerwacji zbliżyła się do 7 milionów, co stanowi wzrost o 93% rok do roku.
W odpowiedzi na rosnący popyt linie lotnicze takie jak Air China strategicznie zwiększają swoją działalność. Wśród znaczących dodatków znajdują się nowe trasy, takie jak Pekin-Dhaka i Chengdu-Mediolan, a także zwiększona częstotliwość na 13 istniejących trasach, w tym Pekin-Kopenhaga i Chengdu-Singapur. Te rozszerzenia są częścią szerszej strategii Air China mającej na celu przywrócenie międzynarodowej sieci do ponad 90% zasięgu sprzed pandemii, obejmującej 114 tras w 43 krajach i regionach.
Podczas gdy chińscy turyści powrócili do takich miejsc jak Mediolan, Paryż i Barcelona, większość najpopularniejszych międzynarodowych destynacji turystycznych wśród Chińczyków wybierających się za granicę nadal znajduje się w Azji, przy czym miasta takie jak Bangkok, Seul, Tokio, Osaka, Hongkong, Singapur, Tajpej, Phuket i Makau dominują na liście, a Londyn jest jedynym wyjątkiem spoza Azji, według TravelSky.
Ten trend podkreśla rosnącą preferencję chińskich turystów do bliższych destynacji. Japonia w szczególności nadal przyciąga znaczną uwagę, korzystając ze słabszego jena. Przywitało ponad 3 miliony odwiedzających trzeci miesiąc z rzędu, w tym 305% wzrost liczby turystów z Chin kontynentalnych tylko w maju, w porównaniu do 2023 r.
Atrakcyjność Tajlandii wśród chińskich podróżników również wzrosła po niedawnym traktacie bezwizowym, który jeszcze bardziej uprościł podróżowanie między tymi dwoma narodami. Prawie 2,5 miliona chińskich turystów odwiedziło Tajlandię w ciągu pierwszych czterech miesięcy tego roku, według chińskiej agencji turystycznej Trip.com, co czyni Chińczyków największym kontyngentem turystycznym Tajlandii.
Trendy w wydatkach ujawnia także ostatnie badanie przeprowadzone przez giganta płatności Visaco pokazuje, że turyści z Chin kontynentalnych zajmują trzecie miejsce na świecie pod względem wydatków na podróże do Korei Południowej, ustępując jedynie Stanom Zjednoczonym i Japonii. Co ciekawe, turyści amerykańscy wydają znaczne kwoty na restauracje i sklepy spożywcze, podczas gdy turyści chińscy przeznaczają większą część wydatków na punkty sprzedaży detalicznej, domy towarowe i odzież. Turystyka zdrowotna, wellness i medyczna w miejscach takich jak Tajlandia i Korea Południowa również odnotowały wzrost, co wskazuje na rosnące zainteresowanie bardziej holistycznymi doświadczeniami, które są korzystne dla zdrowia psychicznego i fizycznego.
Atrakcyjność Bliskiego Wschodu coraz bardziej przemawia do chińskich podróżników, szczególnie do Dubaju, gdzie odnotowano znaczny wzrost liczby turystów w przyjazdach turystów.
W 2023 r. Dubaj przyjął 620 000 chińskich gości nocujących, a prawie 290 000 odwiedziło go już w ciągu pierwszych czterech miesięcy 2024 r., co stanowi wzrost o 101% w porównaniu z poprzednim rokiem. Dzięki bezpośrednim lotom z 14 chińskich miast i powszechnej akceptacji platform płatniczych, takich jak Alipay i WeChat, sektor turystyczny Dubaju jest dobrze przygotowany do obsługi chińskich gości.
Biuro Turystyczne Dubaju podejmuje innowacyjne kroki, aby zaangażować tę grupę odbiorców, współpracując z Xiaohongshu na potrzeby letniej kampanii „Odkryj Dubaj w nowy sposób”. Ta inicjatywa zaprasza influencerów podróżniczych do odkrywania wyjątkowych lokalnych atrakcji i zachęca użytkowników do udziału poprzez wyzwania w mediach społecznościowych, oferując kuszące nagrody i zniżki.
Podążając śladami Zjednoczonych Emiratów Arabskich i bez wątpienia biorąc przykład z Arabii Saudyjskiej, który niedawno pozycjonuje się jako oficjalny główny cel podróży dla chińskich turystów, ogłaszając nowe środki mające na celu poprawę dostępności i doświadczeń odwiedzających. Obejmują one usprawnione procesy wizowe, obniżone koszty podróży i znaczny wzrost przepustowości lotów. Saudyjskie destynacje również ulepszają swoją infrastrukturę turystyczną, oferując obsługę języka chińskiego i integrując systemy płatności, takie jak UnionPay i Alipay, aby ułatwić chińskim gościom podróżowanie.
Wraz z dynamicznym ożywieniem chińskiego rynku podróży międzynarodowych, lato 2024 r. zapowiada się jako przełomowy sezon dla turystyki, w którym ujawnią się największe zmiany i nowe trendy.
Jakie to ma implikacje dla luksusu?
W branży hotelarskiej zapotrzebowanie będzie oczywiste, biorąc pod uwagę rosnącą liczbę luksusowych destynacji, obiektów, infrastruktury, systemów płatności i obsługi w języku chińskim w kluczowych miejscach docelowych.
Jednak w przypadku handlu detalicznego, zakupów doświadczalnych, a także mody i urody, globalne marki luksusowe i konglomeraty zwrócą na to uwagę: tam, gdzie jest ruch, tam są pieniądze.
