Na podstawie wyników swoich badań firma Adjust ogłosiła, co wydarzy się w świecie marketingu mobilnego w 2023 roku. W 2023 roku maksymalizacja efektywności marketingu dzięki scentralizowanym danym stanie się priorytetem firm.

Marketerzy muszą dziś bardziej strategicznie wykorzystywać swoje budżety, aby zmaksymalizować wydajność. Zdolność do podejmowania właściwych i szybkich decyzji, na podstawie której określają, gdzie dokonać najbardziej efektywnych inwestycji, to dla nich cienka granica między sukcesem a porażką. Ujednolicone i scentralizowane podejście do analizy danych i raportowania zajmie agendę liderów w 2023 r. Takie podejście przynosi dwojakie korzyści. Po pierwsze, szybka i łatwa dostępność danych ze wszystkich kanałów i źródeł w jednym miejscu zwiększa produktywność i efektywność. Po drugie, takie podejście jest bardzo dobrym sposobem na długoterminową redukcję wydatków firmy dzięki efektom skali.

W Adjust postrzegamy rok 2023 jako rok, w którym zespoły marketingowe powinny osiągać dobre wyniki przy mniejszych zasobach. Zmienia się struktura areny marketingowej. Wchodzimy w erę, w której kilka zaawansowanych narzędzi może działać lepiej w wielu różnych kanałach niż ponad 30 narzędzi używanych przez korporacyjne działy marketingu. W dzisiejszym wysoce konkurencyjnym środowisku biznesowym, w obliczu zbliżającej się recesji, nie dziwi fakt, że firmy starają się robić więcej przy mniejszych zasobach. Jednym z efektów jest wzrost inwestycji w możliwości automatyzacji. Dzięki temu firmy mogą zautomatyzować powtarzalną i ręczną codzienną pracę, umożliwiając UA i menedżerom ds. wzrostu szybkie identyfikowanie anomalii, a Tobie skupienie się na bardziej wartościowych i szerszych obszarach rozwoju Twojej firmy.

Kolejny ważny temat; wielkie marki staną się sieciami reklamowymi

Wielkie marki, takie jak Spotify, Walmart i Uber, znajdują sposoby na zarabianie na własnych danych i będą teraz wykorzystywać możliwości do budowania własnych sieci reklamowych, gdy więcej marek zda sobie sprawę z ich wartości w przyszłości. Podczas gdy zagregowane dane są jasną gwiazdą przyszłości, marketerzy i reklamodawcy będą nadal wykorzystywać najbardziej wartościowych użytkowników do pomiarów i monetyzacji. Giganci mediów społecznościowych byli kiedyś głównymi dostawcami reklam z dużymi i globalnymi bazami użytkowników, ale teraz konkurują z nimi inne marki z dużymi bazami użytkowników. Marki te nie przegapią wielkiej okazji biznesowej, która stoi przed nimi, aby sprzedawać reklamy i budować własne sieci reklamowe. Marki, które mogą łączyć duże bazy użytkowników i dobry wskaźnik aprobaty obserwujących, prawdopodobnie odniosą sukces i staną się potężnymi konkurentami w tym, co kiedyś było zdominowane przez media społecznościowe.

I oczywiście strategie CTV będą wykorzystywane do kierowania reklam do niszowych odbiorców.

Technologie streamingu white label zyskują na popularności i stają się coraz łatwiejsze w użyciu. W połączeniu z rosnącą popularnością AVOD i FAST, przyniesie to wielką witalność usługom streamingowym skierowanym do bardzo konkretnych odbiorców, a także pozwoli marketerom na wyświetlanie wysoce ukierunkowanych reklam ze specjalnymi kampaniami, które umożliwią im generowanie ogromnego ROI z konwersjami. Chociaż wysoce wyspecjalizowane usługi przesyłania strumieniowego mogą nie docierać do tak dużej widowni, jak telewizja linearna i mainstreamowy SVOD, oferują bardzo precyzyjne opcje targetowania oparte na danych demograficznych i wzorcach zachowań. Pozwala w ten sposób reklamodawcom na tworzenie specjalnych kampanii na każdym etapie lejka konwersji, które przyciągają uwagę konsumentów, a nawet prowadzą ich do konwersji. Dzięki wszechstronnym możliwościom pomiarowym marketerzy będą mogli wykorzystać moc CTV, a jednocześnie zyskać szansę na lepsze wyniki i skuteczną reklamę w tej dziedzinie.

Reklamy CTV staną w obliczu zbliżającej się recesji

Telewizja telewizyjna stała się wymiernym kanałem marketingu efektywnościowego z bardziej precyzyjnym targetowaniem i wyższym zwrotem z inwestycji. Recesja w gospodarce przyspieszyła proces rezygnacji użytkowników z abonamentu telewizyjnego, co utorowało drogę do większej ilości reklam na rynku. Osiągnęliśmy punkt, w którym cała podróż użytkownika jest mierzalna. Korzystając z danych z wyższych etapów ścieżki konwersji, marketerzy mogą dokładnie zobaczyć, jak plasują się reklamy telewizyjne w ramach ich celów marketingowych. Dzięki rozwiązaniom takim jak CTV AdVision można teraz łatwo zobaczyć, jak CTV wpływa na kanały znajdujące się niżej na ścieżce konwersji, takie jak Google Ads i Apple Search Ads. Te spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji kosztów w obecnej sytuacji gospodarczej.

Pieniądze podążają za pomiarem

Wyzwania gospodarcze i branżowe sprawią, że pomiary kampanii marketingowych i ich zdolności do zapewnienia zwrotu z inwestycji będą miały kluczowe znaczenie w nowym roku. Według prognoz eMarketer, reklama mobilna będzie stanowić 2024% globalnych wydatków na reklamę cyfrową o 77 lat. Dlatego też potencjał dotarcia do nowych użytkowników jest większy niż kiedykolwiek dla marketerów mobilnych.

Tory pieniężne, w których można mierzyć. Powodem, dla którego przejście na technologię cyfrową było tak duże w ciągu ostatniej dekady, są przede wszystkim możliwości pomiarowe i to samo dotyczy przejścia na urządzenia mobilne.

Powstanie „zwykłych programistów”

Deweloperzy obywatelscy będą postrzegani jako powszechny sposób skalowania rozwoju aplikacji poza tradycyjne metody. Zastąpi złożony kod metodami o niskim kodzie i bez kodu, umożliwiając osobom nietechnicznym w codziennych zespołach tworzenie aplikacji zorientowanych na klienta przy użyciu prostych narzędzi programistycznych. Firmy nie będą już współpracować tylko z wysoko wykwalifikowanymi programistami, naukowcami danych lub inżynierami w zakresie rozwoju produktu. Wraz z rozprzestrzenianiem się przypadkowych programistów firmy będą mogły przyspieszyć rozwój produktu, szkoląc szeroką gamę pracowników, którym brakuje prawdziwego szkolenia i wiedzy programistycznej. Ta zmiana nie tylko spełni oczekiwania w zakresie szybkiego rozwoju produktów, ale także umożliwi osobom bez specjalistycznej wiedzy technicznej bliższą współpracę z ich celami biznesowymi i oczekiwaniami klientów”.

Wracają prognozy i strategiczne planowanie budżetu

W tym roku firmy bardziej niż kiedykolwiek wcześniej skupią się na prognozowaniu i strategicznym planowaniu budżetu. Dzisiejsi marketerzy są tak skoncentrowani na takich wskaźnikach, jak pozyskiwanie użytkowników, wydatki na reklamę i zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), że mniejszy nacisk kładzie się na strategię i planowanie przyszłości. Niepewność w gospodarce utrzymuje się z powodu wzlotów i upadków lat pandemii. W ciągu najbliższych kilku lat zobaczymy atrybucję opartą na danych, a także prognozowanie z modelem media mix (MMM) jako sposób na określenie wpływu strategii marketingowych na cele biznesowe. Model MMM to świetny sposób mierzenia wpływu nietradycyjnych kanałów medialnych, takich jak CTV, podcasty i cyfrowa reklama zewnętrzna.