Autor: David Kitchener, wydawca czasopism Essential Install i Electrical Contracting News

Właśnie obejrzałem Bena Daviesa w mediach społecznościowych, który mówił o gorącym temacie wtorku „Czy branża potrzebuje czasopism?” Cóż, odpowiedź brzmi oczywiście, że tak.

Większość z Was wie, że ten temat jest mi bardzo bliski. Dzieje się tak dlatego, że moja firma publikuje wiodący branżowy magazyn CI, Essential Install, oraz wiodący magazyn dotyczący kontraktów elektrycznych, Electrical Contracting News (ECN) — oba mają wyraźnie ukierunkowane czytelnictwo. Ale nie mylmy czytelnictwa z nakładem – nakład to rzeczywista liczba egzemplarzy, które są wysyłane do odbiorcy, podczas gdy czytelnictwo w zasadzie oznacza czytelnictwo przekazywane dalej. W przypadku Essential Install, którego miesięczny nakład wynosi nieco ponad 5 000 egzemplarzy, ma również czytelnictwo co najmniej dwóch czytelników na egzemplarz, więc czytelnictwo wynosi ponad 10 000.

Nie należy też mylić publikacji konsumenckich z publikacjami branżowymi. Ben miał rację, kiedy wspomniał o komentarzu, który pojawił się ostatnio EI Na żywo! spotkanie panelu doradczego, że „druk jest martwy”. Uwaga ta dotyczyła wydawnictw konsumenckich, które przez lata ucierpiały z powodu spadających nakładów, stąd gazety krajowe przechodzą do trybu online. W świecie konsumenckim reklamodawcy kierują reklamy do konsumentów głównie za pośrednictwem Google i Facebooka i to jest główny powód, dla którego krajowe gazety cierpią z powodu spadających nakładów.

Z drugiej strony kwitnie prasa branżowa.

Podobnie jak większość innych mediów, czasopisma starają się informować, przekonywać i bawić swoich odbiorców oraz dostarczać im wiadomości redakcyjne i reklamowe o wysokiej jakości. Nasze magazyny same się nie rzucają – do produkcji naszych produktów zatrudniamy dziennikarzy, sprzedawców reklam, dobrych redaktorów i projektantów. Efektem końcowym jest ukierunkowany magazyn przygotowany dla określonej grupy docelowej i wysłany pocztą do czytelnika.

Dlaczego ludzie lubią czasopisma?

Ponieważ stawiają na estetykę wizualną na wszystkich stronach – nie tylko na okładkach. Czasopisma tworzą wysoce sensoryczne wrażenia z czytania, które poprawiają pamięć i sprzedają produkty.

Kierowanie na odbiorców jest jedną z głównych zalet reklamy w czasopismach branżowych, ponieważ pewne grupy ludzi są bardziej niż inne zainteresowane określonymi towarami lub usługami. Jeśli ta grupa docelowa jest znana, reklama w czasopiśmie może zapewnić najlepszy sposób dotarcia do niej.

Korzyści z magazynu