Filmy południowoindyjskie, zwłaszcza tamilskie i telugu, odnotowały spadek popularności kasowej w Indiach w 2023 r., co stanowi wyraźny kontrast w stosunku do sukcesu odnotowanego w sercu hindi w 2022 r.

Właściciele kin twierdzą, że w zeszłym roku południowe studia nie inwestowały w agresywny marketing ani dystrybucję w północnych Indiach, w przeciwieństwie do RRR, KGF: Chapter 2 i Kantara. Gwiazdy takie jak Rajinikanth, Vijay czy Ajith i tak powstrzymują się od udziału w kampaniach marketingowych na tych rynkach.

Szablon filmu akcji z południowych Indii może również powodować pewne zmęczenie, co widać w zbiorach najnowszego wydawnictwa Prabhasa Salaar, które zarobiło nieco ponad ₹Wreszcie policzono 132 crore z wersji hindi.

Według firmy konsultingowej Ormax filmy tamilskie utrzymały swój udział w ogólnej sprzedaży biletów z 16% w 2022 r. do 17% w 2023 r. Mimo to filmy telugu i malajalam odnotowały spadek odpowiednio o 3% i 2% w porównaniu z 2022 r. Większy spadek nastąpił w przypadku kina kannada, którego udział spadł z 8% w 2022 r. do 2% w 2023 r.

„Studia i producenci z południa muszą zrozumieć, że muszą konsekwentnie pracować nad tworzeniem marek na północy. Nie można uważać tutejszej publiczności, która ma wiele możliwości, za pewnik” – powiedział niezależny wystawca z Bihar, Vishek Chauhan.

„Dlatego filmy nie mogą być wypuszczane po prostu w oparciu o silne podejście komercyjne; należy zwiększyć świadomość poprzez marketing i dystrybucję” – dodał.

Chociaż kilka tamilskich produkcji, takich jak Leo Vijaya i Jailer Rajinikantha, odniosło przyzwoity sukces w sercu hindi, Chauhan stwierdził, że jest mało prawdopodobne, aby to samo stało się z większą liczbą filmów bez agresywnego nacisku ze strony twórców.

Brak multipleksów w północnych Indiach ze względu na zapotrzebowanie na ośmiotygodniowe okno OTT jeszcze bardziej komplikuje sytuację.

Eksperci branżowi podkreślają jednak, że na północy istnieje wystarczająca luka, jeśli chodzi o kino masowe, a filmy z południa mogą przynieść doskonałe rezultaty przy zastosowaniu prostych taktyk, takich jak wypuszczenie zwiastuna, zwiastuna i piosenek w języku hindi, ustalenie liczby ekranów w języku hindi zaawansowany marketing w mediach społecznościowych skierowany do odbiorców z małych miast i korzystających z jednego ekranu.

Niezależny analityk handlowy Sreedhar Pillai zwrócił uwagę, że hity takie jak RRR i KGF albo należały do ​​popularnych franczyz, albo zostały wyreżyserowane przez uznanych reżyserów, takich jak SS Rajamouli, którzy są popularni wśród publiczności w języku hindi.

„Nie można co roku wypuszczać filmu Rajamouli. Ponadto, choć filmy z południa z łatwością sprzedają prawa satelitarne i cyfrowe, w tym do wersji z dubbingiem, niewielu aktorów czuje się na tyle dobrze, aby przyciągać widzów do kin” – dodał Pillai.

Poza Rajinikanth tylko kilka młodszych nazwisk, takich jak Allu Arjun, Yash i Jr NTR, znalazło oddźwięk wśród publiczności w północnych Indiach, twierdzą eksperci handlowi.

Sukces kina południowojęzycznego w latach 2021 i 2022 miał również związek z faktem, że przemysł filmowy z południa zyskał przewagę dzięki wcześniejszemu wznowieniu produkcji w kilku regionach po pandemii.

„Wiele ich treści było dostępnych szybko i pojawiła się w tym szansa. Z drugiej strony, wiele filmów w języku hindi, które utknęły w martwym punkcie lub były opóźnione, w końcu pomogło Bollywood odzyskać swoje miejsce w zeszłym roku” – powiedział producent filmowy, ekspert ds. handlu i wystaw Girish Johar.