REKLAMA

Nikolina Brnjac została wybrana na chorwacką minister turystyki w czasie pandemii Covid-19, kiedy podróże międzynarodowe zostały dotknięte większymi problemami niż kiedykolwiek wcześniej.

Pomimo stojącego przed nią wyzwania skupiła się nie tylko na odbudowie zniszczonego przemysłu turystycznego w tym kraju bałkańskim, ale także na uczynieniu z Chorwacji kamienia probierczego w zakresie zrównoważonego podróżowania.

Przed sezonem letnim rozmawiała z Euronews Travel o swoich planach na przyszłość turystyki w Chorwacji.

Nowe prawo pomaga umieścić regionalne kierunki w Chorwacji na radarach turystów

„W czasie pandemii turystyka była jedną z najbardziej dotkniętych branż na świecie, ale kryzysy te uwydatniły również potrzebę głębokich zmian w rozwoju turystyki i zarządzaniu nią” – mówi Brnjac.

„Wzmocnienie odporności turystyki poprzez ustanowienie instrumentów zapewniających jej zdolność dostosowywania się do różnych wyzwań stanowi część szerszego obrazu budowania zrównoważonej turystyki”.

Wizja jej zespołu teraz? Liczą na rozwój turystyki zrównoważonej pod względem środowiskowym i społecznym.

Chorwacja przyjęła swoją pierwszą w historii ustawę o turystyce, która weszła w życie w tym roku.

W kraju, w którym turystyka jest nierównomiernie rozwinięta regionalnie, dąży się do decentralizacji branży i dostosowania jej do potrzeb lokalnych i regionalnych.

„Wcześniej turystyka rozwijała się wyłącznie w oparciu o interesy ekonomiczne” – wyjaśnia Brnjac. „Chcieliśmy znaleźć sposób na wzmocnienie odporności, wdrożyć zrównoważone praktyki i odejść od postrzegania sukcesu wyłącznie w oparciu o liczbę noclegów i przychody z turystyki – czyli znaleźć właściwą równowagę pomiędzy aspektem ekonomicznym, środowiskowe i społeczne filary zrównoważonego rozwoju.”

Ma nadzieję, że ustawa o turystyce pomoże społecznościom lokalnym w rozwijaniu kierunków turystycznych, przy wsparciu rządu krajowego. Otrzymają narzędzia, które zarówno poprawią jakość życia lokalnej ludności, jak i łagodzą negatywny wpływ turystyki na środowisko.

To także jest coś, co prawo wyryło w kamieniu, oferując ramy dla zachęt inwestycyjnych w turystyce zrównoważony rozwój kryteria.

Chorwacja powita pierwsze w Europie Centrum Zrównoważonej Turystyki

Chorwacja została członkiem Unii Europejskiej w 2013 r., a strefy Schengen w styczniu 2023 r.

Brnjac ciężko pracowała we współpracy z UE, aby osiągnąć swoje cele w zakresie zrównoważonego rozwoju turystykazabezpieczając dotacje zarówno ze środków prywatnych, jak i z unijnego Programu Odbudowy i Zwiększania Odporności oraz Wieloletnich Ram Finansowych UE, a także za pośrednictwem chorwackiego budżetu państwa.

„Zapewniliśmy także dotacje na ekologiczną i cyfrową transformację prywatnej infrastruktury turystycznej w wysokości ponad 180 milionów euro” – mówi Euronews Travel.

„Jestem przekonany, że ten cykl inwestycyjny w znacznym stopniu przyczyni się do zrównoważonego rozwoju oraz transformacji ekologicznej i cyfrowej naszej turystyki, która jest niezbędna dla przyszłej konkurencyjności i sukcesu”.

Chorwacja została uznana za lidera w rozwoju zrównoważonej turystyki, między innymi przez Organizację Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) i Komisję Europejską.

Organizacja Narodów Zjednoczonych również to zauważyła, a Światowa Organizacja Turystyki ogłosiła niedawno swoją inicjatywę utworzenia Centrum Turystyki Zrównoważonej w Chorwacja – pierwszy w Europie.

We współpracy z Uniwersytetem w Zagrzebiu eksperci będą badać, opracowywać i promować polityki zrównoważonej turystyki.

REKLAMA

Zespoły w centrum będą mogły dzielić się wiedzą i najlepszymi praktykami w zakresie zrównoważonej turystyki, w tym chorwackimi ramami statystycznymi i ich zastosowaniem w szerszym rozwoju polityki.

Dlaczego Nikolina Brnjac przewodziła, podejmując decyzję o skupieniu się na zrównoważonym rozwoju w turystyka?

„Według ostatnich badań turyści zmienili swoje nawyki podróżowania i rośnie zainteresowanie zrównoważonymi kierunkami” – wyjaśnia Brnjac. „Podróżnicy są coraz bardziej świadomi zmian klimatycznych, co również kształtuje ich perspektywy dotyczące podróży wakacyjnych”.

„Rozpoznają potencjalne skutki, takie jak ekstremalne temperatury, zmienione pory roku i bardziej nieprzewidywalne warunki pogodowe” – dodaje. „Jestem pewien, że w przyszłości nasza praca nad zrównoważonym rozwojem będzie miała pozytywny wpływ na ich ogólne doświadczenia z Chorwacji”.

Ma nadzieję, że nie tylko turyści będą pod wrażeniem wysiłków kraju na rzecz zrównoważonego rozwoju, ale także inne narody.

REKLAMA

Według Brnjaca to już się dzieje.

„Na poziomie polityki odbyliśmy wiele dwustronnych i wielostronnych kontaktów z kolegami zajmującymi się turystyką, którzy stoją przed podobnymi wyzwaniami i są zainteresowani uczeniem się na przykładzie Chorwacji” – mówi.

Chorwacja jest droższa od czasu przyjęcia euro, ale jest to zwycięstwo w zakresie zrównoważonego rozwoju

Niektórzy twierdzą, że po przystąpieniu tego narodu bałkańskiego do strefy Schengen i przyjęciu euro jako waluty w 2023 r. za drogie dla wielu gości.

Brnjac twierdzi jednak, że jej wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju są wspierane przez wyższe ceny, które zapewniają turystom lepsze, wszechstronne doświadczenia.

Wyższe koszty pomagają zwiększyć zrównoważony rozwój również w inny sposób, w tym poprzez zachęcanie podróżnych do odwiedzania Chorwacji poza szczytowym sezonem letnim.

REKLAMA

„W ubiegłym roku Chorwacja osiągnęła najlepsze wyniki w sezonie barkowym w historii, a jeśli mówimy o całym roku, wyniki w turystyce były porównywalne z rekordowymi latami przed pandemią, a pod względem finansowym były najlepsze w historii” – mówi Brnjac .

Tak naprawdę w 2023 r. 20,6 mln podróżnych skorzystało z 108 mln noclegów w Chorwacjaco oznacza wzrost o dziewięć procent w porównaniu z rokiem poprzednim.

Wydaje się, że Brnjac żadna krytyka nie odwraca jej uwagi od skupienia się na zrównoważonym rozwoju.

„To nie jest dla nas tylko modne hasło” – mówi. „To podstawa podnoszenia jakości naszych produktów i usług.”

„Turystyka to przede wszystkim branża dostarczająca wrażeń, a zrównoważony rozwój turystyki to wysokiej jakości doświadczenie dla naszych gości – z zachowanymi zasobami naturalnymi i kulturowymi, tradycją, gościnnością i bezpieczeństwem, a także atrakcjami turystycznymi i infrastrukturą dostosowaną do potrzeb naszych turystów.”

REKLAMA

Wyższe ceny mogą więc się utrzymać, ale Brnjac jest zdeterminowana utrzymać obecną ścieżkę: „Zrównoważony rozwój turystyki gwarantuje stosunek jakości do wydanych pieniędzy” – mówi.