Około 2003 roku wiele firm powstało dzięki taniemu kupowaniu reklam typu pay-per-click (PPC).

Podobna szansa istnieje dzisiaj, ale tym razem modną strategią jest marketing wpływowy w mediach społecznościowych. Jest to strategia, na którą reklamodawcy – w tym małe firmy – zwracają szczególną uwagę.

Jeśli historia PPC może być jakąś wskazówką, budżety reklamowe influencerów – i ceny – będą nadal rosły, w miarę jak coraz więcej firm będzie korzystać z tego, co się sprawdza. Dlatego warto wcześnie zainteresować się tym trendem ze względu na własne potrzeby reklamowe.

We wstępie do raportu porównawczego marketingu wpływowego za rok 2014 przygotowanego przez Burst Media firma wyjaśnia:

„Przeciętnie marketerzy, którzy wdrożyli w zeszłym roku program marketingu wpływowego, otrzymywali 6,85 dolara zarobionej wartości medialnej na każdego dolara płatnego mediów”.

Facebook jest oczywistym kanałem dla części tego influencer marketingu. Reklamę na Facebooku uznano za przełom. Istnieją jednak obawy, że ceny reklam na Facebooku wzrosły do ​​poziomu, który może ograniczyć potencjał dużych zysków.

I tak dalej załamuje się ręce nad tym, która kombinacja kanałów i rodzaju treści może zapewnić najlepszy zwrot z inwestycji w influencer marketing.

Sponsorowane selfie dodane do miksu marketingu wpływowego

Rynek influencerów Tomoson dodaje nową opcję do tej mieszanki w postaci tak zwanych sponsorowanych selfie.

Jak sama nazwa wskazuje, influencerzy tworzący sponsorowane selfie po prostu publikują zdjęcie, na którym używają, noszą lub pozują z produktami reklamodawcy.

Podjęto próbę uniknięcia niespójności w ujawnianiu informacji, która jest problematyczna także w niektórych kampaniach marketingowych z udziałem influencerów. Selfie sponsorowane przez firmę Tomoson są zawsze oznaczone hashtagiem #ad wraz z hasztagiem #TomosonSelfie.

Firmy płacą członkom Tomoson za tworzenie sponsorowanych tweetów, postów na blogach i filmów. Zatem selfie to jedynie najnowsza opcja oferowana reklamodawcom firmy.

Dlaczego selfie?

Selfie tworzy się prawdopodobnie najszybciej i stanowią normalną część życia millenialsów i pokolenia Z.

W wywiadzie e-mailowym dla Small Business Trends dyrektor generalny firmy Tomoson, Jeff Foster, twierdzi, że proste zdjęcia produktów na Instagramie nie sprawdzają się. A kiedy tak się dzieje, zaangażowanie społeczne jest fatalne – albo żadne.

Z drugiej strony selfie mają historię promowania zaangażowania na platformie udostępniania zdjęć.

„Mamy influencerów różnej wielkości, co jest idealne dla małych firm. Selfie zwiększają zaangażowanie i zapewniają doskonały zwrot z inwestycji. Jeśli masz budżet od 500 do 1000 dolarów, może to być bardzo daleko” – mówi Foster.

Jego firma planuje udostępnić sponsorowane selfie na innych platformach, w tym na Facebooku i Twitterze.

To nie jest gwarancja sukcesu

Oczywiście należy poczynić kilka zastrzeżeń.

Sukces kampanii marketingowej z udziałem influencerów będzie zależał od kreatywności influencerów, z którymi zdecydujesz się współpracować. Ważna jest na przykład ich umiejętność tworzenia angażujących treści.

W idealnym przypadku obrazy powinny być wystarczająco mocne, aby jednym spojrzeniem przekazać wiadomość, w przeciwieństwie do postu na blogu, który ma tę zaletę, że zawiera wiele akapitów, aby przekazać jakąś myśl.

Nawet Tomoson przyznaje, że metoda selfie sprawdzi się lepiej w przypadku niektórych produktów niż w przypadku innych. (Prawdopodobnie łatwiej jest promować parę okularów przeciwsłonecznych lub linię torebek niż nową sieć społecznościową lub oprogramowanie CRM.)

Selfie na Instagramie również nie są magicznym środkiem zwiększającym sprzedaż. Jak w przypadku każdego innego działania marketingowego, będziesz musiał skorzystać z analiz, aby określić skuteczność.

Ale jest to także strategia marketingowa, w którą należy zaangażować się z czasem, aby zobaczyć rezultaty.

„Marketingu influencerskiego nie można po prostu kupić, jak w sklepie spożywczym” – mówi Dennis Yu, dyrektor ds. technicznych w BlitzMetrics. „To coś, co można w pełni zaakceptować” – mówi Yu w wywiadzie e-mailowym dla Small Business Trends.

Yu dodaje, że przekazy marketingowe nadal będą zależeć od odpowiedniej optymalizacji i skierowania ich do odbiorców, którzy mogą dokonać konwersji.

Wykorzystanie sponsorowanych selfie w marketingu influencerskim

W stale zmieniającym się krajobrazie reklamy cyfrowej stale pojawiają się innowacyjne podejścia, które mają na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i zwiększenie zaangażowania. Sponsorowane selfie pojawiły się jako nowa opcja w marketingu influencerów, oferując wyjątkowe korzyści reklamodawcom i firmom pragnącym zwiększyć widoczność swojej marki. Oto przegląd sponsorowanych selfie jako strategicznego elementu marketingu influencerskiego:

Czym są sponsorowane selfie?

Sponsorowane selfie to zdjęcia tworzone przez influencerów, na których prezentują się, używając, nosząc lub pozując z produktami marki. W przeciwieństwie do tradycyjnych zdjęć produktów, sponsorowane selfie odzwierciedlają osobisty styl i perspektywę influencera, dzięki czemu są bardziej wiarygodne i autentyczne dla odbiorców. Aby zapewnić przejrzystość, te selfie są zawsze oznaczone hasztagami ujawniającymi, takimi jak #ad i #TomosonSelfie.

Dlaczego selfie mają znaczenie w influencer marketingu:

• Magnes zaręczynowy: Selfie od dawna promuje wyższe wskaźniki zaangażowania na platformach takich jak Instagram. Szczególnie dobrze trafiają w gusta millenialsów i pokolenia Z, które są przyzwyczajone do dzielenia się swoim codziennym życiem za pomocą selfie.
• Szybkie i autentyczne: Selfie można szybko wykonać i zapewniają autentyczny wgląd w styl życia influencera. Ta autentyczność sprzyja silniejszej więzi między influencerem a jego zwolennikami.
• Opowiadanie wizualne: W świecie treści wizualnych selfie skutecznie przekazują wiadomość jednym spojrzeniem, dzięki czemu idealnie nadają się do promowania produktów i marek.

Korzyści ze sponsorowanych selfie w influencer marketingu:

• Zwiększenie zaangażowania: Selfie zwiększają prawdziwe zaangażowanie, generując polubienia, komentarze i udostępnienia od obserwujących, którzy łączą się z treściami influencera.
• Opłacalne: Sponsorowane selfie oferują doskonały zwrot z inwestycji (ROI) małym firmom o skromnych budżetach. Budżet od 500 do 1000 dolarów może znacząco pomóc w zwiększeniu zaangażowania i świadomości marki.
• Porównywalność: Selfie tworzą treści, które można utożsamić, które są zgodne z osobistym stylem i stylem życia influencera, dzięki czemu łatwiej trafiają do odbiorców.
• Szybki obrót: Selfie są łatwe do utworzenia i wymagają minimalnego czasu produkcji, co pozwala na wydajne tworzenie i dostarczanie treści.

Rozważania i strategie:

• Wybór influencera: Sukces sponsorowanej kampanii selfie zależy od kreatywności i potencjału zaangażowania influencerów, z którymi współpracujesz. Wybierz influencerów, którzy są zgodni z wartościami Twojej marki i mają historię tworzenia angażujących treści.
• Atrakcyjność wizualna: Upewnij się, że sponsorowane selfie są atrakcyjne wizualnie i skutecznie przekazują przesłanie Twojej marki. Wyraziste obrazy mogą przyciągnąć uwagę i wywołać natychmiastowe zaangażowanie.
• Przydatność produktu: Chociaż selfie sprawdzają się w przypadku różnych produktów, należy wziąć pod uwagę przydatność produktu do tego formatu. Przedmioty, które w naturalny sposób nadają się do wizualnej reprezentacji, mają większe szanse powodzenia.
• Zobowiązanie długoterminowe: Influencer marketing, w tym sponsorowane selfie, to strategia wymagająca konsekwentnego wysiłku i zaangażowania. Sukces może zająć trochę czasu, a wyniki należy śledzić i analizować za pomocą narzędzi analitycznych.

Rozwijające się platformy: Chociaż Tomoson początkowo wprowadził sponsorowane selfie, koncepcja prawdopodobnie rozszerzy się na inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter. To rozszerzenie daje firmom możliwość nawiązania kontaktu z różnorodnymi odbiorcami.

Wniosek

W dynamicznym krajobrazie reklamy cyfrowej pojawiają się trendy, które zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się ze swoimi odbiorcami. Tak jak reklamy typu pay-per-click zmieniły krajobraz reklamowy w przeszłości, tak marketing wpływowy stał się współczesną strategią mającą na celu przyciągnięcie konsumentów. Sponsorowane selfie stały się znaczącym aspektem marketingu influencerów, oferując markom kreatywny i autentyczny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców.

Jak sugeruje historia, wpływ influencer marketingu będzie coraz większy, a wczesne wdrożenie może przynieść korzyści firmom każdej wielkości. Połączenie influencer marketingu i selfie stworzyło potężną mieszankę, która napędza zaangażowanie i sprzyja prawdziwym powiązaniom między influencerami a ich obserwującymi. Prezentując produkty w kontekście życia osobistego influencerów, sponsorowane selfie dodają reklamie powiązania i autentyczności.

Niezwykły oddźwięk selfie, szczególnie wśród milenialsów i pokolenia Z, utorował drogę strategicznej drodze do zwiększenia widoczności marki. Firmy mogą wykorzystywać sponsorowane selfie, aby zwiększyć wskaźniki zaangażowania, zwiększyć świadomość marki i wspierać autentyczne relacje z konsumentami. Dzięki kosztom dostosowanym do skromnych budżetów sponsorowane selfie demokratyzują marketing influencerów, umożliwiając firmom dostęp do korzyści płynących z prawdziwego zaangażowania bez wygórowanych wydatków.

Jednak sukces sponsorowanych selfie nie jest gwarantowany. Skuteczność zależy od kreatywności influencera, umiejętności zaangażowania i dopasowania produktu do formatu. W świecie napędzanym grafiką mocne obrazy i zwięzły przekaz mają ogromne znaczenie dla skutecznego przekazania istoty marki.

W miarę ewolucji influencer marketingu ekspansja sponsorowanych selfie na różne platformy oferuje nowe możliwości zaangażowania. Kompatybilność strategii z różnorodnymi produktami i jej potencjał autentycznego rezonansu sprawiają, że jest to realna opcja dla wielu firm. Sukces wymaga zaangażowania, czasu i ciągłej optymalizacji, przypominając marketerom, że marketing wpływowy to podejście całościowe, a nie szybkie rozwiązanie.

Ostatecznie sponsorowane selfie to coś więcej niż tylko trend; ucieleśniają postęp strategii marketingowych, które tworzą znaczące połączenia z konsumentami. Wykorzystując siłę wizualnego opowiadania historii poprzez sponsorowane selfie, firmy mogą odblokować prawdziwe zaangażowanie, wzmocnić lojalność wobec marki i ostatecznie prosperować w stale rozwijającym się świecie marketingu cyfrowego.

Zdjęcie selfie za pośrednictwem Shutterstock