Biorąc pod uwagę wyraźną różnicę między wynikami niektórych największych platform reklamowych, eksperci dyskutują o tym, co powinno być drogą do przodu dla marketerów

przez

Nilanjana Basu

Opublikowany – 18 maja 2023 r. 9:14

|
5 minut czytania

W tym sezonie zarobkowym firmy technologiczne zgłaszały mieszane wyniki pod względem przychodów z reklam, co mogłoby idealnie wpłynąć na sposób, w jaki reklamodawcy patrzą na swoją mieszankę marketingową.

Eksperci twierdzą, że reklamodawcy starają się skupić na większych i bardziej dynamicznych platformach dla wzrostu liczby klientów, ponieważ gwarancja sukcesu jest większa.

Podczas gdy Alphabet odnotował lepsze niż oczekiwano przychody z reklam, a wyświetlenia reklam Meta w omawianym kwartale wzrosły o 26% rok do roku, mniejsi rywale, Pinterest i SnapChat, walczyli o zaimponowanie inwestorom, ponieważ wzrost reklam nie spełnił ich oczekiwań.

Decydowanie o marketingu mix dla konkretnej kampanii lub produktu od dawna jest ważną decyzją dla marek, zarówno pod względem kreatywnym, jak i finansowym. Jak przychody z technologii w tym kwartale wpływają na marki i ich strategię marketingową na przyszłość? Zapytaliśmy ekspertów.

Dokonanie właściwego wyboru

Gdy firmy technologiczne próbują wdrażać nowe innowacje, aby przyciągnąć reklamodawców do swoich platform, liderzy branży uważają, że nie chodzi o to, ile technologii wykorzystuje się na tej platformie, ale o jej dynamikę. Ważne jest, aby być selektywnym w kwestii tego, gdzie wydajesz swoje pieniądze i jak może to pomóc w przyszłym rozwoju firmy.

Siddharth Dabhade, dyrektor zarządzający MiQ India, China i SAARC uważa, że ​​firmy muszą inwestować tam, gdzie opcje docelowe są wyższe.

„Sukces Alphabet i Meta można przypisać ich zdolności do dostarczania użytkownikom spersonalizowanych reklam. Z pomocą sztucznej inteligencji i algorytmów uczenia maszynowego firmy te są w stanie dostarczać użytkownikom wysoce ukierunkowane reklamy na podstawie ich zainteresowań i zachowań.

„Marki, które mogą oferować spersonalizowane reklamy, prawdopodobnie osiągną lepsze wyniki. Spadek przychodów z reklam w przypadku Snapa i Pinteresta wskazuje na wyzwania stojące przed platformami niszowymi. Platformy te mogą mieć trudności z przyciągnięciem reklamodawców, jeśli nie będą w stanie zapewnić takiego samego poziomu targetowania i zasięgu odbiorców, jak większe platformy, takie jak Google i Facebook.

„Być może marki będą musiały być bardziej selektywne w wyborze platform reklamowych i inwestować w te, które oferują lepsze opcje targetowania”.

Mówiąc o wpływie spowolnienia gospodarczego na wybory dokonywane obecnie przez reklamodawców, Kumar Awanish, dyrektor ds. wzrostu w Cheil India, mówi: „Każda agencja i każdy reklamodawca myśli o spowolnieniu gospodarczym i recesji na całym świecie. Nikt nie jest pod tym względem inny. Z pewnością wpłynęło to również na wydatki reklamowe z perspektywy reklamodawcy, ponieważ oczywiście każdy stara się być gotowy na przyszłość. Ale dlaczego Google nie odnotowało tak dużego wpływu, wynika również z tego, że ich wyszukiwanie odgrywa kluczową rolę. Jest to platforma oparta na zamiarach. Oznacza to, że jeśli reklamodawca chce ograniczyć budżet reklamowy, najpierw zmniejszy część dotyczącą świadomości. Ale ponieważ wyszukiwarka Google działa na podstawie intencji, ta świadomość już istnieje, dlatego ludzie szukają na tej platformie.

„Jest to jeden z obszarów, w którym reklamodawcy z pewnością nie będą chcieli ciąć swoich budżetów, dopóki nie pojawi się bardzo przewidywalny i pilny problem. Będziesz chciał przeznaczyć tam 100% swojego budżetu, ponieważ to przynosi Ci dochody”.

Shradha Agarwal, współzałożyciel i dyrektor generalny Grapes, mówi, że marketing mix dla każdej marki różni się w zależności od jej przekazu i odbiorców, do których kieruje ten konkretny przekaz. „Aby uzyskać bardziej ogólny przekaz, ta mieszanka zwykle zawiera zdrową kombinację wielu platform mediów cyfrowych i społecznościowych, w tym Snapchata i Pinteresta. Ale najnowsze liczby sugerują, że te dwie platformy nie mają nic nowego i innowacyjnego do zaoferowania markom i odbiorcom. Snapchat, pionier filtrów i formatu „story”, nie oferuje obecnie żadnej wartości, która odróżniałaby go od innych platform, czego skutki znajdują odzwierciedlenie w spadających przychodach z reklam”.

Abhishek Banerjee, dyrektor ds. sprzedaży krajowej, AdOnMo, mówi o tym, jak marki mogą przejść na nowsze media, takie jak DOOH, aby znaleźć innowacyjne sposoby angażowania klientów. „Różne wyniki kwartalne wśród firm technologicznych mają znaczący wpływ na marketing mix wśród marek. Podkreśla znaczenie dywersyfikacji strategii marketingowych i nie polegania wyłącznie na jednej platformie reklamowej. Marki muszą rozważyć podejście wielokanałowe, wykorzystujące różne platformy i media, aby skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców. Szczególnie Google jest mistrzem wschodzących kanałów, ponieważ dodał cyfrowe reklamy zewnętrzne (DOOH) do swojego narzędzia do planowania reklam Display and Video 360, ułatwiając planistom prowadzenie kampanii wielokanałowych.

Oczywiście marki musiałyby również przyjąć nowsze cyfrowe kanały dotarcia do użytkownika, takie jak ambient DOOH, który wzmacnia wpływ marki poprzez docieranie do konsumentów w rzeczywistych środowiskach, wzmacniając efekt mnożnikowy mediów”.

Awanish z Cheil India dodaje dalej: „Reklamodawcy koncentrują się obecnie na kluczowych wskaźnikach, a nie na wskaźnikach próżności. Część próżności jest tym, co prawdopodobnie będzie napędzać Pinterest lub Snapchat, a to jest dobre tylko wtedy, gdy masz wystarczająco dużo pieniędzy, gdy masz dobry budżet marketingowy. Ale kiedy ograniczasz ten budżet, prawdopodobnie po prostu sięgniesz po to, co jest dla ciebie ważne”.

Przeczytaj więcej wiadomości na temat (reklama internetowa Indie, reklama internetowa, reklama Indie, reklama cyfrowa Indie, reklama medialna Indie)

Aby uzyskać więcej aktualizacji, bądź z nami w kontakcie społecznościowym
Instagrama, LinkedIna,
ŚwiergotFacebooka i Youtube’a

Tagi