Nielsen opublikował obszerną analizę zmieniających się preferencji podróżniczych Australijczyków, witryn, które odwiedzają online, aby inspirować się i planować swoje wyjazdy, oraz wielkich graczy z branży, którzy wydają duże pieniądze, aby ich przyciągnąć.

Najnowsze dane Nielsen Consumer and Media View CMV pokazują, że Australijczycy wykazują rosnące zainteresowanie podróżami krajowymi, rezerwacjami podróży online i ogólnie rosnącą chęcią podróżowania.

Według danych, 76% Australijczyków „wykazuje żywe zainteresowanie odwiedzaniem nowych miejsc”, przy czym znaczna większość preferuje „doświadczenia skoncentrowane na naturze” 64%, „bliskość wybrzeża” 59% i „eksplorację odosobnionych, lokalizacje poza utartymi szlakami” 54%.

Dane Nielsen CMV ujawniają również wzrost zainteresowania podróżami wśród młodszych Australijczyków w wieku od 25 do 39 lat, przy czym 30% planuje jakiś rodzaj podróży – statystyki, które sprawiają, że ta grupa demograficzna jest o 10% bardziej skłonna do podróżowania niż przeciętny Australijczyk.

Jeśli chodzi o trendy dotyczące rezerwacji online, zarówno krajowe 34%, jak i zagraniczne 29% pakietów podróżnych jest rezerwowanych głównie za pośrednictwem platform internetowych, co odzwierciedla znaczny wzrost w ostatnich latach. Preferowane platformy wśród Australijczyków to Booking Holdings Network 37%, TripAdvisor 27%, Virgin Travel and Tourism 20% oraz Expedia 15% w przypadku pakietów podróżniczych, podczas gdy Booking.com 30%, Airbnb 17% i Hotels.com 10% prowadzą w rezerwacje noclegów.

Dane z Nielsen Digital Content Ratings DCR również podkreślają siłę Ubera i Qantas w sektorze, z odpowiednio 6,74 milionami i 5,88 milionami użytkowników w marcu i tylko nieznacznym spadkiem w kwietniu, z dodatkowym bonusem w postaci wysokiego średniego czasu zaangażowania użytkowników. Sieć Booking Holdings również okazała się znaczącym graczem, stając się trzecią co do wielkości platformą pod względem liczby użytkowników.

Średni czas zaangażowania użytkownika na większości platform turystycznych był stały od marca do kwietnia, chociaż Uber i Airbnb odnotowały wzrost. Średnio użytkownicy Uber spędzali na interakcji z platformą nieco ponad 22 minuty, podczas gdy użytkownicy Airbnb spędzali na platformie około 17 i pół minuty.

Podczas gdy 42% Australijczyków wyraziło chęć spędzania wakacji w kraju, zauważalny jest wzrost zainteresowania podróżami międzynarodowymi. W ciągu najbliższego roku 35% Australijczyków zamierza wyjechać za granicę, co oznacza znaczący wzrost o 11% w porównaniu z danymi sprzed dwóch lat.

Wśród tych, którzy planują podróże międzynarodowe, popularne kierunki to Europa 39%, Ameryka Północna – konkretnie USA lub Kanada 24%, Wielka Brytania 23% i Nowa Zelandia 18%.

Ponadto dane Nielsen Ad Intel pokazują również, że między kwietniem 2021 r. a marcem 2022 r. branża turystyczna wydała 381 mln USD na reklamę w Australii. Jednak po COVID, liczba ta wzrosła o 60%. W zeszłym roku sektor przeznaczył na reklamę ponad 608 milionów dolarów, a Qantas, Stayz, Airbnb, Flight Centre i Virgin Australia znalazły się na szczycie listy największych reklamodawców zajmujących się turystyką i podróżami w tym czasie.

Jeśli chodzi o krajowe rady ds. turystyki, agencje z największymi kieszeniami reklamowymi w ciągu ostatnich 12 miesięcy to Tourism & Events Queensland, a następnie Visit Victoria, Destination NSW, Western Australian Tourism Commission, South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania i Komisja Turystyczna Terytorium Północnego.