Digital News Report 2023. Onet liderem zaufania wśród mediów internetowych w Polsce
- Zaufanie do informacji ogółem (42 proc.) pozostało na stabilnym poziomie, choć niektóre marki, takie jak Onet, odnotowały silny wzrost o 7 pkt proc.
- Niezmiennie najważniejszym źródłem informacji jest dla badanej grupy internet (uwzględniając media społecznościowe) — informacje czerpie z niego aż 77 proc. badanych
- Dane prezentowane w tegorocznej edycji są oparte na wynikach ankiety online, którą wypełniła grupa 93 tys. osób z 46 krajów
- Więcej ważnych informacji znajdziesz na stronie głównej Onetu
Digital News Report to coroczne badanie opinii publicznej, które przedstawia zmiany, jakie zaszły na rynkach medialnych na świecie w ostatnim roku. Dane prezentowane w tegorocznej edycji są oparte na wynikach ankiety online, którą wypełniła grupa 93 tys. osób z 46 krajów. Za przygotowanie tego raportu odpowiada Reuters Institute for the Study of Journalism działający na Uniwersytecie Oksfordzkim.
Onet kolejny rok zajmuje pierwsze miejsce wśród najpopularniejszych źródeł informacyjnych online w Polsce. Ufa nam 46 proc. badanych. Zajęliśmy również pierwsze miejsce w kategorii internetowych źródeł informacji z tygodniowym zasięgiem na poziomie 39 proc.
W raporcie wysokie miejsce zajął „Fakt” z zasięgiem na poziomie 14 proc. oraz jego serwis internetowy z 13-procentowym wynikiem. Marka wzbudza zaufanie 33 proc. odbiorców. „Newsweekowi Polska” ufa 44 proc. badanych, co daje tytułowi pierwsze miejsce wśród tygodników. Serwis Newsweek.pl odnotował tygodniowy zasięg na poziomie 7 proc. Wśród tytułów prasowych popularnością cieszy się również „Przegląd Sportowy” z zasięgiem tygodniowym na poziomie 6 proc. oraz tygodnik „Newsweek Polska” – 5 proc.
O zaufaniu do mediów
Zaufanie do informacji ogółem (42 proc.) pozostało na stabilnym poziomie, choć niektóre marki, takie jak Onet, odnotowały silny wzrost o 7 punktów procentowych.
Autorzy raportu zaznaczają, że tradycyjnie niezależne media mają wyższe wskaźniki zaufania niż kontrolowany przez państwo nadawca publiczny TVP, który ma najniższe wskaźniki zaufania: 47 proc. nie ufa mu, a tylko 28 proc. ufa.
Najwięcej osób w Polsce ufa tak jak w zeszłym roku stacji RMF FM — 55 proc. Na drugim miejscu jest Polsat News z wynikiem 51 proc. Podium zamyka Radio ZET z wynikiem 49 proc. Na czwartym miejscu, pierwszym wśród portali (tak jak w zeszłym roku) znalazł się Onet z wynikiem 46 proc.
Dalsza część artykułu znajduje się pod materiałem wideo:
O przyczynach spadku zainteresowania
Autorzy raportu piszą, że za sprawą „przerażających nagłówków o Ukrainie i pogarszającego się kryzysu gospodarczego” Polacy zaczęli unikać wiadomości i zamiast tego zwrócili się ku rozrywce. „W połączeniu z pandemią i presją ze strony rządu, pogłębiło to długotrwały kryzys w niezależnych serwisach informacyjnych” — dodają.
Zaznaczają, że początkowy wysoki poziom zainteresowania mediami, spowodowany wojną w Ukrainie, osłabł, a „media musiały się zmierzyć z trudną rzeczywistością”.
Raport zwraca także uwagę na problem, z jakim w ostatnim roku mierzyła się telewizja. Chodzi o spadek oglądalności w związku z coraz częstszym użytkowaniem platform streamingowych. W 2022 r., drugi rok z rzędu, żaden program nie przekroczył progu 5 mln widzów. Dla porównania w 2020 r. było ich sześć, a w 2019 r. aż 32.
O relacjach rządu z mediami publicznymi
Autorzy raportu sporo uwagi poświęcają wpływowi Prawa i Sprawiedliwości na media. Zaznaczają, że prawie połowa ze 128 mln zł wydanych na prasę w 2021 r. trafiła do przyjaznych rządowi tygodników opinii, podczas gdy łączne wydatki na reklamę ministerstw i agencji rządowych wzrosły o 40 proc. w porównaniu z 2020 r. Raport wspomina także o przyznaniu dodatkowych funduszy TVP — do mediów publicznych trafiło o 700 mln zł więcej niż w 2022 r.
„TVP jest powszechnie krytykowana za wypaczone, prorządowe przekazy informacyjne, a jej wyniki zaufania należą do najniższych w naszym badaniu. (…) Rząd wspierał TVP, skutecznie podcinając zasięg jej konkurentów i tworząc niepewność wokół ich działalności” — czytamy w raporcie.
W tym miejscu eksperci wspominają o zwiększającej się presji KRRiT na TVN w związku z przesłużeniem koncesji dla głównego programu TVN, który wygasa w tym miesiącu.
Autorzy raportu alarmują także, że „kolejnym narzędziem nacisku na niezależne media stał się państwowy koncern naftowy Orlen”. W tym miejscu wspominają o Danielu Obajtku, który został skrytykowany za decyzję o usunięciu z punktów sprzedaży Orlenu i Ruchu wydania tygodnika „Nie” z wizerunkiem papieża Jana Pawła II na okładce. „Decyzja Obajtka została uznana za kolejny dowód na to, że działa on w imieniu partii rządzącej” — czytamy.
Cały Reuters Digital News Report 2023 przygotowany przez Reuters Institute for the Study of Journalism można znaleźć tutaj.
Źródło: reutersinstitute.politics.ox.ac.uk
