Budweiser od dziesięcioleci jest międzynarodowym sponsorem piłki nożnej, w tym największych rozgrywek tego sportu — Mistrzostw Świata FIFA — które wspiera od 36 lat.

W szczególności angielska piłka nożna była przez ostatnie 20 lat bogatym polem marketingowym dla firmy macierzystej Anheuser-Busch InBev. Wieloletnia współpraca z Football Association sprawiła, że ​​od 2015 roku Budweiser stał się oficjalnym piwem Turnieju Pucharu Anglii. Cztery lata później przedłużył współpracę o kolejne trzy lata i został sponsorem kobiecej reprezentacji Anglii.

Również w 2019 roku marka zgodziła się na wieloletnią współpracę z dwiema największymi światowymi ligami piłkarskimi — LaLiga w Hiszpanii i Premier League w Anglii — jako ich oficjalny sponsor piwa, aby zwiększyć możliwości zaangażowania fanów. Było to częścią planu aktywacji marki na pięciu kontynentach i dotarcia do ponad 20 krajów, w tym Chin, RPA, Chile, Nigerii i Indii.

Globalny fenomen sportowy, Premier League jest obecnie dostępna w 188 krajach i twierdzi, że jej mecze są dostępne w 880 milionach domów na całym świecie.

Według danych i spostrzeżeń firmy Horizm, raportu Digital Value of Fans za rok 2023, piłka nożna zdominowała światowy przemysł sportowy pod względem wielkości widowni, a Premier League i La Liga mogą pochwalić się największą publicznością z ponad 863 milionami i 735 milionami obserwujących, generując 622 miliony dolarów (566 milionów euro) i odpowiednio 461 milionów dolarów (420 milionów euro).

Celem tej serii jest zmniejszenie dystansu między kibicami a ligą.

Todda Allena, Budweisera

„Piłka nożna również znajduje się w centrum bogatej mieszanki kulturowej, w której marki takie jak Budweiser tradycyjnie przodują. Zestawia muzykę, modę i gry, więc dobrze pasuje do etosu marki i całej docelowej grupy demograficznej” — skomentował James Kirkham , dyrektor naczelny firmy konsultingowej Iconic ds. kultury.

„Od graczy jako gwiazd z okładek magazynów modowych, premier strojów takich jak Hypebeast, wschodzących balerinek modelujących Gucci, nie tylko Adidasa, to jest rzeczywistość współczesnej kultury” – kontynuował. „Tak więc Budweiser może doskonale dopasować wartości i filary strategii marketingowej swojej marki do samej gry i przyciąganych przez nią fanów – pasje wzajemnie się napędzające i misternie splecione, gdzie wspólne mianowniki piłki nożnej i uniwersalnego piwa premium leżą jak idealnie towarzysze łóżka”.

Plan Premier League

Ta umowa z Premier League rozpoczęła się natychmiast wraz z globalną kampanią „Zostań królem”. W zeszłym roku zainteresowanie piłką nożną rozwinęło się jeszcze bardziej i stało się serią YouTube w Nigerii zatytułowaną The Budweiser Kings of Football Show, zawierającą prognozy, opinie i analizy meczów Premier League dla lokalnych fanów.

Rozwój treści YouTube marki rozszerzył się teraz na Wielką Brytanię dzięki sześcioodcinkowej serii o nazwie „Behind the Game”, której gospodarzem jest były gracz Arsenalu i prezenter Ian Wright. Format łączy kultowych graczy Premier League z artystami muzycznymi w ekskluzywnych wywiadach, aby omówić ich pasje, hobby i spostrzeżenia poza boiskiem.

„Zawsze pracujemy nad tworzeniem nowych punktów kontaktowych dla fanów, aby zapewnić im zabawne doświadczenia i sposoby interakcji z marką, zarówno na poziomie krajowym, jak i globalnym. Niesamowita publiczność europejskiego futbolu rozciąga się na całym świecie. Dzięki partnerstwu z Premier League mamy wyjątkową pozycję do tworzenia treści i kampanii, które wykraczają poza granice i rezonują z fanami w znaczący sposób” – powiedział Adweek Todd Allen, wiceprezes ds. globalnego marketingu w Budweiser.

Przyznał, że format jest podobny do formatu serialu HBO The Shop, którego gospodarzem jest LeBron James, i który mógłby być rozwijany dalej, gdyby serial okazał się sukcesem.

Behind the Game zostało opracowane i wyprodukowane przez studia Copa90 we współpracy z Premier League Productions.

Przesuwanie granic sportu

„Zawsze odkrywamy nowe sposoby przekraczania granic interakcji z fanami, poszerzając nasze horyzonty w dziedzinie muzyki i sportu. Celem tej serii jest zmniejszenie dystansu między fanami a ligą oraz tworzenie treści, które przemawiają do zainteresowań i pasji fanów” – dodał Allen.

Ukazywane w każdą środę począwszy od 12 kwietnia, każdy z gości będzie miał doświadczenie w piłce nożnej lub muzyce, ponieważ marka dąży do umiejscowienia się na styku sportu, muzyki i kultury.

„Wybór Iana Wrighta na gospodarza programu był idealnym sposobem na zbliżenie wszystkich w naturalny sposób. Jako ktoś, kto grał w Premier League, a teraz jest wybitną osobowością telewizyjną i radiową, absolutnie uosabia misję Budweisera polegającą na łączeniu piłki nożnej z otaczającą ją kulturą, aby inspirować fanów na całym świecie” – kontynuował Allen.

Każdy nowy odcinek będzie prezentowany na kanale YouTube Premier League, a także będzie promowany na kanałach społecznościowych Budweisera, które będą zawierać dodatkowe ekskluzywne treści. Czterdziestu międzynarodowych nadawców, w tym Sky Sports, również uzyska dostęp do serialu dzięki umowom z Premier League, podobnie jak witryna do udostępniania wideo BiliBili w Chinach.

Ged Colleypriest, założyciel Underdog Sports Marketing, uważa, że ​​seria treści będzie rezonować z fanami piłki nożnej, jeśli będzie naprawdę „autentyczna”. Nadal podkreślał plan dystrybucji za pośrednictwem Sky Sports i innych właścicieli mediów, pomagając umieścić serial tam, gdzie fani już szukają treści sportowych.

„Jest to zgodne z Premier League, która tworzy dla siebie więcej treści spoza gry, i pomaga im to robić z marką” – dodał Colleypriest.

Obaj partnerzy wykorzystają również różnorodne zasoby cyfrowe do promowania serii, w tym zwiastuny i zwiastuny każdego odcinka, a także treści zza kulis udostępniane przez obie strony, a także wyróżnionych graczy i muzyków.

Sukces serialu będzie zależał od liczby wyświetleń i interakcji z nastrojami fanów, mierzonymi po uruchomieniu każdego odcinka.

„Oczekujemy, że fani będą rezonować z tą serią i będą naprawdę cieszyć się słuchaniem tych autentycznych dyskusji o życiu i karierze graczy i muzyków, nieznanych pasjach, wyzwaniach, triumfach i nie tylko” – powiedział Allen.