Dlaczego HBO Max stało się Maxem? Za strategią ponownego uruchomienia streamera – Różnorodność
Odkrycie Warner Bros
W tym tygodniu HBO Max wyblakł do czerni – i odrodził się jako Max. Ale wiele osób wciąż zastanawia się: dlaczego Warner Bros. Discovery zdecydowało się na zmianę nazwy?
W końcu HBO pozostaje solidną marką reprezentującą oryginalne programy telewizyjne najwyższej jakości, sięgające dziesięcioleci, od „Rodziny Soprano” i „Ogranicz entuzjazm” po „Gra o tron” i „Sukcesja”. Tymczasem Max, jak zauważyli obserwatorzy, jest dość ogólną nazwą z punktu widzenia marki. (Zauważ, że uchwyt na Twitterze @Max należy do współzałożyciela Instacart, Maxa Mullena, podczas gdy na Instagramie trzyma go gwiazda hokeja Max Domi, napastnik Dallas Stars.)
Oto dwa podstawowe powody, dla których Warner Bros. Discovery zdecydowało się usunąć HBO z HBO Max wraz z ponownym uruchomieniem:
- Aby zasygnalizować szerszy program: HBO Max był pozycjonowany jako następca HBO, ale od samego początku zawierał coś więcej niż tylko to, co było w HBO. Wraz z Maxem WBD umieściło mnóstwo programów non-fiction ze starszej strony Discovery Communications — Max oferuje ponad 35 000 godzin treści, ponad dwukrotnie więcej niż w HBO Max. Celem firmy jest umożliwienie „każdemu domownikowi… zobaczyć, co chce w dowolnym momencie”, powiedział dyrektor generalny David Zaslav, ogłaszając nową nazwę w zeszłym miesiącu. W szeroko dyskutowanym slajdzie z raportu o zarobkach WBD za drugi kwartał 2022 r. (patrz poniżej), kiedy po raz pierwszy ogłosiła plan połączenia HBO Max i Discovery +, firma powiedziała, że HBO Max ma „męski charakter” z naciskiem na scenariusze, podczas gdy Discovery + ma „kobiecy charakter” z treściami nieskryptowanymi. W każdym razie myśleliśmy, że nowa nazwa Max była potrzebna, aby odzwierciedlić, że jest to miejsce, w którym można oglądać nie tylko, powiedzmy, „Euphoria” i „Barry”, ale także rzeczy takie jak „90 Day Fiancé”, „Property” Jonathana i Drew Scottów Brothers” i odcinki Shark Week. I chociaż HBO nie jest już w nazwie usługi, zachowuje znaczącą pozycję na Maxie, w tym własne miejsce na górze ekranu głównego obok kategorii „seriale”, „filmy” oraz „nowe i godne uwagi”.
- Aby flagowy streamer wyglądał bardziej „rodzinnie”: Kierownictwo Warner Bros. Discovery ostatecznie uznało, że nazwa HBO w jakiś sposób ogranicza popularność HBO Max wśród gospodarstw domowych z dziećmi. „Wszyscy kochamy HBO i jest to marka, która została zbudowana przez pięć dekad”, aby stać się „ostrym, przełomowym rozrywką dla dorosłych”, powiedział szef transmisji strumieniowej WBD, JB Perrette, podczas premiery Maxa w kwietniu. „Ale to nie jest dokładnie miejsce, w którym rodzice najchętniej podrzuciliby swoje dzieci… Nic dziwnego, że [kids’ content] kategoria nie wykorzystała swojego prawdziwego potencjału w HBO Max”. Nowy Max zawiera zastępczy profil dla dzieci (który domyślnie umożliwia dostęp tylko do treści z oceną PG i TV-PG lub niższą) na ekranie startowym dla wszystkich nowych subskrybentów.
ZOBACZ TAKŻE: Max Launch: wszystkie programy telewizyjne i filmy w rozszerzonej usłudze przesyłania strumieniowego
Mimo to, wyżsi dyrektorzy „intensywnie debatowali” nad zmianą nazwy, ujawnił Perrette. „Przyjrzeli się dość krótko różnym alternatywom, które mogłyby obejmować Warner lub zawierać WB lub mogłyby obejmować [HBO] marki” – powiedział dziennikarzom w zeszłym miesiącu. „I po prostu czuliśmy, że to nie było konieczne. Mieliśmy Maxa, który był niski, ciasny. Mówi coś uniwersalnego. Tak, ostatecznie ryzyko polegało na tym, że może być mniej możliwe do posiadania, ponieważ jest to powszechne słowo. Ale z drugiej strony jest to również bardzo przystępne i bardzo łatwe. A kiedy, szczerze mówiąc, rozmawialiśmy o usłudze, skrótem zawsze było „Max”. Nigdy nie powiedzieliśmy nawet „HBO”; powiedzielibyśmy po prostu: „To na Maxa”.
Max wystartował w USA we wtorek, 23 maja, z drobnymi problemami technicznymi, poza tym, że wielu użytkowników (w zależności od platformy urządzenia) musiało ręcznie pobrać i zalogować się do nowej aplikacji Max. Warner Bros. Discovery również szybko ogłosiło, że cofnie posunięcie – dokonane w trakcie trwającego strajku scenarzystów WGA – polegające na umieszczaniu scenarzystów i reżyserów w wykazach filmów w nowej usłudze.
Oczywiście dopiero się okaże, jak skuteczna będzie transformacja HBO Max w Max w realizacji celów WBD, jakim jest przyciągnięcie i utrzymanie szerszej bazy abonentów.
