Po załamaniu w czasach pandemii, reklama OOH powróciła w 2022 r. Według najnowszego raportu IMARC Group, zatytułowanego „Rynek reklamy cyfrowej OOH w Indiach: globalny wzrost branży, udział, rozmiar, trendy, możliwości i prognoza w latach 2022-2027 ”, wielkość rynku reklamy cyfrowej OOH w Indiach osiągnęła 1,5 miliarda dolarów w 2021 roku. IMARC Group spodziewa się, że rynek osiągnie 3,2 miliarda dolarów do 2027 roku, wykazując stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 14,7% w latach 2022-2027.

W raporcie Madison ustalono wzrost reklamy zewnętrznej na poziomie 69 procent w 2021 r. w porównaniu z 2020 r. W raporcie wspomniano ponadto, że w 2021 r. wydano na OOH 2178 crore rupii, znacznie mniej niż 3495 crore rupii wydanych w 2019 r., ale wyraźnie więcej niż 1292 crore rupii wydane w 2020 r.

Wraz ze wzrostem wydatków na OOH zaobserwowaliśmy, że giganci technologiczni, tacy jak Google, Spotify i Netflix, żywo interesują się reklamą za pośrednictwem reklamy zewnętrznej i wykorzystują media zewnętrzne za pomocą kreatywnych i innowacyjnych metod. Aby się wyróżnić, ci giganci wykorzystują billboardy w kreatywny, nowy sposób, aby przyciągnąć wyobraźnię konsumentów, uwagę i ostatecznie biznes.

Modne teraz

Digital OOH w obecnym scenariuszu odgrywa znaczącą rolę w reklamie w mediach zewnętrznych. Mówiąc o innowacjach i kreatywności, DOOH wyprzedza marketingowców. Zgodnie z raportem GroupM, „kampanie DOOH wydają się być potężnymi czynnikami napędzającymi bezpośrednie działania konsumentów; połowa respondentów, którzy widzieli reklamy DOOH, stwierdziła, że ​​zachęca ich do dokonania zakupu „tam i wtedy”, a dwie trzecie stwierdziło, że zachęciło ich do szukania dodatkowych informacji w Internecie”.

GroupM wspomniała również, że ponad trzy czwarte (77%) osób, które widziały reklamy DOOH, uważa, że ​​reklamy DOOH są dość lub bardzo pouczające, a 50% łączy je z ulubionymi kanałami mediów społecznościowych.

Najważniejsze informacje z raportu Statista wskazują, że wydatki na reklamę w segmencie Digital OoH Advertising mają osiągnąć 113,60 mln USD w 2023 r. Przy przewidywanym wolumenie rynku na poziomie 5 188,00 mln USD w 2023 r.

W jaki sposób marki wykorzystują Outdoor Media i ich oczekiwania względem OOH w 2023 roku?

Chociaż jest to medium statyczne, ostatnia kampania outdoorowa Zomato i Blinkit sprawiła, że ​​medium ożyło i stało się wirusowe na różnych platformach medialnych. Zaczęło się, gdy Blinkit umieścił tablicę w Bombaju z napisem „Doodh Mangoge Doodh Denge”, improwizacją popularnego dialogu z bollywoodzkiego filmu. Zomato, marka znana z kreatywnych reklam, szybko postawiła tablicę obok Blinkit z napisem „Kheer Mangoge, Kheer Denge”. Wkrótce ten trend został podchwycony przez inne marki, które dołączyły do ​​tego przekomarzania się OOH.

Opracowując tę ​​​​kampanię, zespół marketingu Zomato powiedział Adgully: „W przypadku większości billboardów mamy do 2 sekund, aby wzbudzić zainteresowanie osoby dojeżdżającej do pracy i opowiedzieć historię naszej marki. Krótkie komunikaty kontekstowe – przekazywane w konwersacyjnym tonie – pomagają szybko nawiązać kontakt z widzem i przybić nam „mentalne piątki”. I często te „mentalne przybijanie piątki” przekształca się w przezabawne UGC, w których twórcy prowadzą „rozmowy” z naszym billboardem lub używają go jako konfiguracji lub uderzenia w Reels. Zasoby, które stają się częścią rozmów społecznościowych, generują wielokrotnie więcej wyświetleń niż w trybie offline. Podczas gdy jury wciąż nie ocenia przyrostowej skuteczności tych kampanii, dodatkowa wirusowość pomogła znacznie obniżyć koszt wyświetlenia”.

Wzrost wydatków na reklamę

Gautam Bhirani, dyrektor zarządzający Eyetalk Media Ventures, zauważył: „W całym marketingu mix reklama zewnętrzna (OOH) ma średnio 5-6% udziału. Jednak sytuacja po pandemii była dobra dla branży OOH ze względu na zmianę zachowań konsumentów i spadek rynku reklamy online, który napędza zmianę i przywraca inwestycje w tradycyjne kanały reklamowe”.

Powiedział dalej: „Udział ekosystemu reklamowego OOH znacznie wzrośnie z powodu Digital OOH (DIIH). W ciągu ostatnich 12-18 miesięcy, wraz z postępem technologicznym i wzrostem liczby połączonych sieci wyświetlania, przychody Digital Out of Home wzrosły już z 150 crore Rs do 400 crore Rs. Od wielkoformatowych cyfrowych billboardów, które obecnie można zobaczyć w metrach, po tysiące nowych ekranów w centrach korporacyjnych, budynkach mieszkalnych, restauracjach, salach gimnastycznych i centrach handlowych, DOOH stał się kluczowym motorem wzrostu branży OOH”.

„Innym ważnym czynnikiem wzrostu jest reklama zautomatyzowana, a giganci technologiczni, tacy jak Google i Yahoo, wykonali duży skok i wprowadzili DOOH do ekosystemu reklamy cyfrowej, czyniąc go częścią większej mieszanki wielokanałowej” – dodał Bhirani.

Perspektywy reklamy zewnętrznej w 2023 roku

Anurag Mehta, współzałożyciel Option Designs, zauważył, że perspektywy branży reklamowej w tym roku wyglądają pozytywnie, z dużym polem do innowacji i wzrostu. „Jeśli mówimy o DOOH, prawdopodobnie zobaczymy wzrost inwestycji. Rozwój mediów cyfrowych umożliwił rozwój w wielu dziedzinach, a reklamodawcy zaczęli dostrzegać ich potencjał w zakresie dotarcia do odbiorców. Możemy spodziewać się postępu technologicznego, który potencjalnie doprowadzi do bardziej interaktywnych i wciągających doświadczeń. Dane i sztuczna inteligencja również robią falę we wszystkich branżach, możemy spodziewać się wielu zmian nawet w dziedzinie reklamy. Ogólnie rzecz biorąc, DOOH wydaje się mieć przed sobą świetlaną i interesującą przyszłość i przewidujemy szybki wzrost i innowacje w tej dziedzinie” – dodał.

Tanushree Radhakrishnan, szef – Biddable, GroupM, zwrócił uwagę, że chociaż wzrost branży reklamowej wydaje się być ograniczony, w związku ze zbliżającą się recesją, zwolnieniami i potencjalną zmianą dynamiki rynku, reklama programatyczna dojrzała. Powiedziała ponadto, że w dzisiejszych czasach rozmowy koncentrują się wokół tego, jak zwiększyć zasięg dzięki automatyzacji lub, co ciekawsze, zbadać, jaką rolę może odgrywać programmatic w mediach nowej ery, takich jak CTV, Audio i DOOH.

Cyfrowy OOH jest wciąż rodzącym się formatem, a branża wciąż uczy się i ulepsza programową obsługę formatów OOH. Wciąż nie możemy się otrząsnąć po skutkach pandemii, kiedy cały kraj był zablokowany, więc specjaliści od marketingu szukają innowacyjnych metod dotarcia do klientów, którzy są z powrotem w ruchu, a DOOH odradza się.

„Podczas gdy DOOH jest obecnie powiązany z zaledwie 1,5% całej branży reklamowej, istnieje ogromny potencjał wzrostu, biorąc pod uwagę, że przynosi to, co najlepsze z obu światów. Kluczowe elementy, takie jak kierowanie na lokalizację, możliwość dynamicznego dostosowywania kreacji w czasie zbliżonym do rzeczywistego oraz możliwość umożliwienia konsumentom interakcji za pośrednictwem urządzeń przenośnych, to mile widziane wzbogacenie konwencjonalnego OOH. Różne badania wykazały, że konsumenci witają DOOH w swoim otoczeniu, często cytując, że dodaje to do ich doświadczeń poza domem, zachęca do interakcji i zaangażowania w przekazy reklamodawców oraz zwiększa ich skłonność do dokonywania zakupów” – wyjaśnił Radhakrishnan.

DOOH wykazuje również rosnącą przyczepność jako medium wydajności. Marketerzy wskazali, że znaczna inwestycja, którą planują zainwestować w DOOH, wynika z możliwości programistycznych, możliwości targetowania i nowo ulepszonych możliwości ekranów DOOH. „Zdajemy sobie sprawę z przeszkód i planujemy sposoby uruchamiania nowych kampanii, niemniej jednak angażowanie kreatywności, wysokiej jakości dane odbiorców, przejrzystość, widoczność i korzyści cenowe są tego warte. Ponieważ konsumenci wracają do pracy, zakupów lub podróży, przewiduje się, że wydatki na reklamę DOOH będą wykazywać stały wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat” – dodał Radhakrishnan.