Jako jedna z pierwszych stacji, które w 1990 roku przyjęły gorący format AC, Audacy „Mix 96.5” KHMX Houston zawsze była chętna do poruszania stacji w różnych kierunkach, nie tylko muzycznie, ale także dzięki swoim osobowościom lotniczym i promocjom.

Ta ciągła strategia opłaciła się w kwietniu, kiedy według Nielsena osoby w wieku 6+ dzielą się na Mix – główny temat tego tygodnia Radio wewnętrzne By The Numbers – zyskał pełny punkt udziału (2,5-3,5) od marca, podczas gdy przeciętna kwadransowa liczba osób w wieku 6+ wzrosła o 48% i 51% w wieku 25-54 lat, w każdym przypadku przeskakując stację do pierwszej dziesiątki rynku. , Mix osiągnął dzienny szczyt cume w kwietniu, wzrost o 36 000 od marca i 25 000 od kwietnia 2022 r., przy czym większość tego wzrostu przypada na słuchaczy P1.

„Duża część tego [was] zmieniając sposób, w jaki robimy radio i to, co gramy dla ludzi”, mówi Melissa Chase, wiceprezes ds. programowania i miksowania popołudniowego programu Audacy Houston. „Wszyscy pracowaliśmy razem, aby dowiedzieć się, czego naprawdę chce rynek”.

Dostosowanie miksu Mix oznaczało przedefiniowanie tego, czym są dzisiejsze hity. „Naszym celem niekoniecznie jest łamanie piosenek, ale znalezienie tego, co kulturowo jest piosenką popową i jak możemy włączyć to do stacji”, mówi Chase, uznając rolę filmów TikTok, synchronizacji TV i innych wskaźników w ten proces. „Niekoniecznie jest to coś, nad czym pracuje wytwórnia płytowa, ale jest to ogromny hit, widziany przez różne formy mediów”.

Jako przykład Chase przytacza sukces Mixa – często wyprzedzający inne gorące AC – dzięki piosenkom takim jak „Bloody Mary” Lady Gagi, pierwotnie wydany w 2011 roku, ale wskrzeszony przez TikToka Jenny Ortegi wykonującej „Środowy taniec” z Serial Netflixa, w którym występuje. „Myślę, że nasza praca w radiu [is to] zapewnić filtr do znajdowania najlepszych i najbardziej odpowiednich treści w muzyce, wykorzystując wszystko jako narzędzie, wszystkie części kultury i próbując dopasować [that] z naszą grupą demograficzną, aby zobaczyć, co jest istotne” – mówi. „To właśnie sprawia, że ​​to działa dla nas”.

Badając trendy, Chase odkrył również, że wiele starszych piosenek stacji było nowych dla młodszej grupy docelowej. „W dziwny sposób znowu są aktualne, niezależnie od tego, czy były hitami wcześniej, czy nie” — mówi. „Są ponownie odkrywani za pośrednictwem mediów społecznościowych, filmów TikTok, kampanii marketingowych, [and] artyści, którzy [are] znowu w trasie. Przywrócenie trochę tej oldschoolowej muzyki, ale bez etykietowania jej jako vintage lub retrospekcji, naprawdę pomogło nam zmienić sposób, w jaki brzmi stacja”.

Promocje Mix również przeszły fazę dostosowania, zauważa Chase. „Zmieniliśmy sposób, w jaki tworzymy połączone doświadczenia dla naszych odbiorców. Zawsze mówimy, że nie jesteśmy w biznesie radiowym, [but] biznes doświadczeń”. Ostatnie przykłady to emitowana przez stację seria „Artist & Art”, w której zwycięzcy uczą się malować, oglądając występy takich artystów jak Lauren Daigle i Shinedown, oraz impreza na dachu dla fanów Taylor Swift podczas jej postoju w Houston, transmitowana na żywo podczas Sarah Pepper i Jessie Poranny program Watta. “[It’s about] tworząc coś wyjątkowego”, mówi, „nie tylko ustawiając stół przed koncertem, ale tworząc emocjonalną więź z naszymi słuchaczami i miejmy nadzieję, zmieniając ich w P1”.

Podczas gdy inne stacje wahają się przed ujawnieniem swoich sekretów, Chase uważa, że ​​ważne jest, aby przekazać je dalej. „Chcemy jak najwięcej się dzielić, aby inne stacje mogły się uczyć i rozwijać”, mówi, „ponieważ kiedy wygrywamy w radiu, wszyscy wygrywają w radiu. Myślę, że to naprawdę ważne, aby nadal rozwijać radio i pomagać ludziom tak bardzo, jak tylko możemy. Wszyscy razem jesteśmy w tej branży”.

Bogaty Appel