Getty Images/Cavan Images RF

Jak będzie wyglądał światowy box office za kilka lat?

Coroczny „Global Entertainment & Media Outlook” firmy księgowej PwC zawiera prognozy na lata 2023-2027 dla różnych sektorów przemysłu, w tym niektóre godne uwagi prognozy dotyczące przychodów kin, zarówno pod względem kasowym, jak i reklam kinowych.

Wśród nich: Światowa liczba widzów w kinach sięgnie 7,2 miliarda w 2027 roku, czyli mniej niż przed pandemią w 2019 roku, kiedy to liczba widzów wyniosła około 7,9 miliarda. Ale z pomocą wyższych cen biletów, do 2025 r. globalne przychody kinowe wreszcie osiągną poziom sprzed pandemii COVID, kiedy przewiduje się, że osiągną 46,5 mld USD, a następnie dalszy wzrost do 52,1 mld USD w 2027 r.

Ponadto Chiny będą „kierować światowymi przychodami kinowymi przez większą część prognozowanego okresu”, osiągając przychody ze sprzedaży biletów w wysokości 13,2 mld USD w 2027 r., w porównaniu z prognozą 11,9 mld USD dla Ameryki Północnej. Dwa gigantyczne rynki kinowe w ostatnich latach walczyły o najwyższą pozycję.

Pomimo przewidywań dotyczących liczby przyjęć, ogólna prognoza powrotu światowych przychodów z kin do poziomów sprzed pandemii będzie prawdopodobnie postrzegana jako dobra wiadomość w Hollywood, mimo że niektórzy będą mieli nadzieję na szybsze tempo ożywienia. Rok 2025 będzie również rokiem, w którym globalne przychody ze sprzedaży biletów prześcigną 39,4 mld USD z 2019 r., osiągając prawie 43,0 mld USD po osiągnięciu 38,8 mld USD w 2024 r.

Linia trendu w USA różni się nieco od krzywej globalnej. Przychody ze sprzedaży biletów w USA osiągnęły 6,9 miliarda dolarów w 2022 roku, jak zauważył PwC, nazywając ten „znaczny wzrost w stosunku do kwoty 4,3 miliarda dolarów z 2021 roku” i powołując się na to „jako dowód na ciągłe ożywienie sektora po COVID-19”.

Firma spodziewa się kolejnych dobrych wiadomości z USA. „Oczekuje się, że liczba ta jeszcze wzrośnie w 2023 r. i będzie nadal rosnąć przez cały okres prognozy” — zauważa raport PwC. „Przewiduje się, że do 2025 roku kasa przekroczy poziom 10,0 miliardów dolarów regularnie osiągany w erze przed pandemią”.

Prognoza PwC przewiduje, że w 2026 r. kasa w USA wyniesie 10,7 mld USD, co oznacza wzrost z 10,2 mld USD w 2025 r. i ostatecznie nieco przekroczenie wartości osiągniętej w 2019 r. Przewiduje się, że w 2027 r. kasa w USA osiągnie 11,0 mld USD, przekraczając 10,8 mld USD w 2018 r.

Ale prawie 11,7 miliarda dolarów całkowitych przychodów kinowych w USA osiągniętych w 2019 roku i 11,8 miliarda dolarów w 2018 roku zostanie ponownie osiągnięte dopiero w 2027 roku, szacuje PwC. W tym roku przychody kinowe w USA wzrosły do ​​prawie 11,9 miliarda dolarów.

Oto spojrzenie na najważniejsze informacje z analizy PwC i prognoz dla sektora filmowego.

Największe przeboje będą generować większość przychodów

„W 2022 roku w Ameryce Północnej wypuszczono 442 filmy, w porównaniu z 873 filmami, które trafiły do ​​kin w 2018 roku” – podkreśla raport PwC Outlook. „Jednak niewielka część stanowiła ogromną część ogólnych przychodów. Do końca lutego 2023 r. James Cameron’s Avatar: Droga wodywydany przez Disneya 16 grudnia, zgromadził globalne przychody w wysokości 2,3 miliarda dolarów, co czyni go trzecim najbardziej dochodowym filmem wszechczasów”.

Trzy filmy wydane w 2022 roku przekroczyły granicę 1,0 miliarda dolarów. Dodatkowo Awatara kontynuacja, były Top Gun: Maverick (1,5 miliarda dolarów) i Świat Jurajski: Dominium (1 miliard dolarów). „Te trzy filmy przyniosły światowy przychód w wysokości około 4,7 miliarda dolarów” — zauważa PwC. „Dla porównania, w 2022 roku całkowite przychody ze sprzedaży biletów wyniosły 7,4 miliarda dolarów w Ameryce Północnej, 4,5 miliarda dolarów w Chinach i nieco ponad 6,5 miliarda dolarów w Europie, na Bliskim Wschodzie iw Afryce”.

Kluczowy wniosek PwC: „Przychody wygenerowane przez te trzy filmy ponownie potwierdziły charakter rynku kinowego, na którym garstka tytułów stanowi 90 procent lub więcej wszystkich przychodów”.

Poprawa podaży filmów

W 2022 roku wystawcy w Ameryce Północnej i Europie Zachodniej skarżyli się na problemy z dostawami filmów, co doprowadziło do niedoboru nowych hitów. „Jednak w 2023 r. problemy z zaopatrzeniem powinny zostać rozwiązane”, przewiduje raport PwC Outlook.

Dlaczego? „Pomimo regałów Warner Bros., znowu istnieje duża liczba filmów o superbohaterach Dziewczyna nietoperz w ramach „strategicznej zmiany” w połowie 2022 roku” – wspomina firma. „Inne filmy w przygotowaniu to wysokobudżetowe animacje i głośne kontynuacje. To powinno zapewnić brak dalszych zastojów kasowych, takich jak te, które miały miejsce latem 2022 roku”.

W USA sytuacja również wraca do normy. „Oczekuje się, że w okresie objętym prognozą wzorce uwalniania będą bliższe tym, które występowały w czasach przed pandemią”, pisze PwC. „Ale w dłuższej perspektywie będą przypadki skracania okna kinowego”.

Rekrutacja pozostaje pod presją

„Liczba biletów do kin na świecie gwałtownie spadła w 2020 i 2021 roku, spadając do 1,9 miliarda w 2020 roku z nieco ponad 7,9 miliarda w dwóch poprzednich latach” – czytamy w raporcie PwC. „Przewiduje się, że w 2027 r. liczba przyjęć wyniesie 7,2 miliarda, wciąż na niższym poziomie niż przed pandemią”.

Jeśli chodzi o Stany Zjednoczone, PwC zauważa, że ​​„pomimo wolniejszego niż oczekiwano ożywienia po pandemii, oczekuje się, że sektor wykaże stały wzrost w okresie objętym prognozą”.

Jego wniosek: „Podstawowy apetyt na pójście do kina pozostaje, podobnie jak gotowość widzów do zapłacenia wyższych cen za wrażenia na dużym ekranie”.

Chiny do odbicia

„Chiny napędzają światowe przychody ze sprzedaży biletów w ciągu ostatniej dekady” — wyjaśnia PwC. „Całkowite przychody z kin w Chinach przewyższyły przychody z Ameryki Północnej w 2020 roku i wzrosły w 2021 roku”.

Potem przyszedł COVID. „Chińskie kasa spadła dramatycznie w 2022 roku z powodu COVID-19, który zamknął kina na większą część roku, a także z powodu polityki kwotowej i cenzury, która uniemożliwiła kilka najbardziej znanych amerykańskich filmów z dala od chińskiego rynku”, PwC wyjaśnia raport.

Teraz fala ponownie się odwróci, przewidują eksperci Outlooka. „Chiny ponownie będą przewodzić światowym łącznym przychodom kinowym przez większą część okresu objętego prognozą”, prognozuje PwC. „Kina ponownie otwierają. Na początku 2023 roku amerykańskie filmy ponownie zostały dopuszczone na chiński rynek, a rodzime hity, takie jak Pełna rzeczna czerwień I Wędrująca Ziemia IIrównież robili dobre interesy”.