• Globalna sprzedaż smartfonów wzrosła rok do roku trzeci kwartał z rzędu w drugim kwartale 2024 r., kontynuując ożywienie po najsłabszym roku od dekady.
• Sprzedaż smartfonów wzrosła o 6% rok do roku w drugim kwartale 2024 r., co stanowi najwyższy wzrost rok do roku od drugiego kwartału 2021 r. Wzrost rok do roku odnotowano niemal we wszystkich regionach.
• Pięć najlepszych marek pozostało takie same jak w poprzednich kwartałach. Samsung utrzymał pozycję nr 1, Apple nieznacznie spadło rok do roku, a Xiaomi rosło najszybciej wśród pięciu najlepszych producentów OEM. vivo zajęło pierwsze miejsce na dwóch największych rynkach smartfonów na świecie – w Chinach i Indiach. OPPO nieznacznie podążyło za vivo, zamykając pierwszą piątkę.
• Łączny udział pięciu najlepszych marek nieznacznie spadł, ponieważ stanęły one w obliczu presji ze strony kolejnych pięciu, głównie Huawei, HONOR, Motorola i TECNO. Motorola, która rozszerzała swoją obecność, osiągnęła najwyższy udział w wolumenie od dekady.

Seul, Pekin, Buenos Aires, Hongkong, Londyn, New Delhi, San Diego, Tajpej, Tokio – 15 lipca 2024 r.

Globalna sprzedaż smartfonów Według wstępnych danych firmy Counterpoint Research, w drugim kwartale 2024 r. wolumeny wzrosły rok do roku o 6%, co oznacza najwyższy wzrost rok do roku w ciągu ostatnich trzech lat Smartfon 360 Miesięczny Tracker. Był to również trzeci z rzędu kwartał wzrostu rynku, napędzany przez poprawiające się nastroje konsumentów i czynniki makroekonomiczne.

Ten Europa I Ameryka Łacińska (LATAM) rynki rozwijały się najszybciej w Q2 2024, oba odnotowując wysokie dwucyfrowe wskaźniki wzrostu rok do roku, ponieważ nastroje konsumentów i aktywność zakupowa nadal się poprawiały w porównaniu z poziomami z 2023 r. W Chinach powrót Huawei i wczesny start festiwalu zakupów 618 zapewniły kontynuację stopniowego ożywienia. Rynki wschodzące, zwłaszcza w LATAM i Azji, radziły sobie lepiej niż rynki dojrzałe.

Komentując dynamikę globalnego rynku smartfonów, Dyrektor ds. badań Tarun Pathak powiedział: „Wzrost sprzedaży smartfonów w ciągu ostatnich trzech kwartałów to dobra wiadomość dla branży. Sprzedaż była najniższa od dekady w 2023 r., ale rynek szybko się odbił dzięki poprawie nastrojów konsumentów i pozycji zapasów. Prawie wszystkie rynki wykazywały oznaki wzrostu i pozostajemy optymistami co do nadchodzących kwartałów. Marki szybko zareagowały na rosnący popyt konsumentów i odświeżyły swoje portfolio, aby jeszcze bardziej przyciągnąć klientów. Obserwujemy zwiększoną proliferację kilku funkcji, takich jak CMF (Color-Material-Finish), aparaty o wysokiej rozdzielczości megapikseli i 5G w niższych przedziałach cenowych, co ma dodatkowo napędzać popyt. Pozostajemy optymistami co do przyszłych kwartałów i spodziewamy się, że rynek wykaże 4% wzrostu w 2024 r.”

Pięć najlepszych marek pozostało takie samo jak w poprzednich kwartałach. SAMSUNG utrzymał pozycję lidera w Q2 2024, czemu pomogła silna, utrzymująca się sprzedaż serii Galaxy S24 skoncentrowanej na AI oraz wczesne odświeżenie popularnej serii Galaxy A, której modele stały się bestsellerami w przedziale cenowym od podstawowego do średniego. Samsung przewodził również sprzedaży smartfonów z Androidem obsługujących GenAI i oczekuje się, że będzie to dalej wykorzystywać dzięki składanym urządzeniom nowej generacji.

Jabłka globalna sprzedaż pozostała na tym samym poziomie, ale odnotowała silny wzrost rok do roku w Europie i Ameryce Łacińskiej, co zrekompensowało niskie wskaźniki uaktualnień w USA i utratę udziału w Chinach po wzroście Huawei. Jednak Apple odnotowało poprawę sprzedaży w Chinach podczas festiwalu zakupów 618, gdzie oferowało atrakcyjne rabaty. W drugiej połowie roku nowe iPhone’y z Apple Intelligence mają napędzać popyt na uaktualnienia.

Xiaomi była najszybciej rozwijającą się marką z pierwszej piątki w drugim kwartale, notując wzrost o 22%. Popularność serii Redmi 13 i Note 13 w połączeniu z szczuplejszym portfolio produktów i silniejszym naciskiem na segment premium pozwoliły Xiaomi uzyskać około 2% udziału netto rok do roku w drugim kwartale. żywy również przewyższyła wyniki rynku i zajęła pierwsze miejsce na dwóch największych rynkach smartfonów na świecie – w Chinach i Indiach – w drugim kwartale. OPPOplasując się tuż za vivo, zamknęło pierwszą piątkę. OPPO koncentruje się na zwiększeniu rentowności, w tym poprzez wprowadzenie większej liczby urządzeń w średnim i wyższym przedziale cenowym, aby dostosować swoją strategię do premiumizacji. Ten wybór może skutkować wyzwaniami w udziałach rynkowych w krótkim okresie, ale może prowadzić do lepszej rentowności marki.

Łączny udział pięciu największych marek spadł rok do roku w drugim kwartale z powodu presji ze strony takich szybko rozwijających się marek jak Huawei, Honor, Motorola I Marki grupy TranssionZ drugiej strony udział 10 najlepszych marek osiągnął prawie ~90%, co wskazuje na konsolidację rynku i intensywną konkurencję wśród 10 najlepszych. Podczas gdy Huawei poczynił znaczące postępy w Chinach, HONOR I TECHNOLOGIA rozszerzają się na więcej regionów. Motorola szybko zyskała na wszystkich regionach, awansując o dwa miejsca w porównaniu z ubiegłym rokiem i osiągając najwyższy kwartalny udział w globalnym rynku smartfonów od dekady.

Komentując nową normalność na globalnym rynku smartfonów, Starszy Analityk Ankit Malhotra powiedział: „Globalny rynek smartfonów wkroczył w nową erę – erę powolnego i stałego wzrostu wolumenu napędzanego w dużej mierze przez cykle wymiany i jest teraz grą o sumie zerowej między producentami OEM. Oczekujemy, że wolumeny smartfonów będą rosły powoli w nadchodzących latach. Jednak spodziewamy się, że przychody będą rosły szybciej niż sprzedaż napędzana przez premiumizację w różnych regionach, szczególnie wraz ze wzrostem nowszych współczynników kształtu i możliwości, takich jak składane i GenAI”.

Tło

Counterpoint Technology Market Research to globalna firma badawcza specjalizująca się w produktach z branży TMT (technologia, media i telekomunikacja). Obsługuje duże firmy technologiczne i finansowe, oferując mieszankę miesięcznych raportów, projektów dostosowanych do potrzeb klienta oraz szczegółowych analiz rynków mobilnych i technologicznych. Jej kluczowi analitycy to doświadczeni eksperci w branży high-tech.

Obserwuj Counterpoint Research

naciśnij(at)counterpointresearch.com

powiązane posty