Globalna sprzedaż smartfonów spadła dziewiąty kwartał z rzędu w związku ze słabym popytem konsumenckim, jak wynika z najnowszego badania Counterpoint Research.

W trzecim kwartale 2023 r. dostawy spadły o 8%. Jednak rynkowi udało się wypracować 2% wzrost w ujęciu kwartalnym (kwartalnym).

Xiaomi, OPPO i vivo zamknęły piątkę największych producentów smartfonów, z których wszyscy odnotowali spadki rok do roku. W III kwartale spółki te strategicznie skupiły się na konsolidacji swojej obecności na kluczowych rynkach, takich jak Chiny i Indie, przy jednoczesnym spowolnieniu wysiłków ekspansji na rynkach zagranicznych.

Warto zauważyć, że do wyjątków od tej tendencji zaliczały się HONOR, Huawei i grupa Transsion, którym w III kwartale udało się zwiększyć udział w rynku i odnotować wzrost r/r. Według Counterpoint rozwój Huawei przypisano wprowadzeniu na rynek serii Mate 60 w Chinach, natomiast wyniki HONOR zostały wzmocnione silną sprzedażą zagraniczną. Marki Transsion rozszerzyły swoją obecność i skorzystały na ożywieniu na rynku Bliskiego Wschodu i Afryki (MEA).

Region MEA wyróżniał się jedynie ze wzrostem rok do roku w III kwartale, dzięki poprawie wskaźników makroekonomicznych. Tymczasem większość rynków rozwiniętych, w tym Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Korea Południowa, odnotowała znaczne spadki sprzedaży. Oczekuje się jednak, że na tych rozwiniętych rynkach nastąpi odrodzenie w czwartym kwartale, głównie ze względu na opóźniony wpływ premiery iPhone’a.

Niemniej jednak przewiduje się, że cały rynek odnotuje spadek przez cały rok 2023, osiągając najniższy poziom w ostatniej dekadzie. Tę zmianę w dużej mierze przypisuje się zmieniającym się wzorcom wymiany urządzeń, szczególnie na rynkach rozwiniętych. W szczególności ożywienie rynków wschodzących przed rynkiem globalnym, wraz z rozwojem marek spoza pierwszej piątki, podkreśla zmieniającą się dynamikę i możliwości w globalnej branży smartfonów.