Google ma zamiar zintegrować generatywną sztuczną inteligencję ze swoją działalnością reklamową w nadchodzących miesiącach, dołączając do innych dużych firm technologicznych we wdrażaniu tej technologii. Na podstawie wewnętrznej prezentacji dla reklamodawców otrzymanej przez Financial Times firma należąca do Alphabet planuje wykorzystać sztuczną inteligencję do generowania unikalnych reklam przy użyciu materiałów dostarczonych przez marketerów.

Reklamy napędzane sztuczną inteligencją 2023. Prezentacja zatytułowana „Reklamy napędzane sztuczną inteligencją 2023” opisuje, w jaki sposób generatywna sztuczna inteligencja otwiera nowe możliwości kreatywności. Podczas gdy Google już wykorzystuje sztuczną inteligencję w swoich reklamach do tworzenia prostych zachęt, które zachęcają użytkowników do robienia zakupów, wprowadzenie generatywnej sztucznej inteligencji, która również zasila chatbota Bard, umożliwi tworzenie bardziej wyrafinowanych kampanii, podobnych do tych, które prowadzą agencje marketingowe.

Jak to działa. Zgodnie z prezentacją reklamodawcy mogą przesyłać kreatywne treści, takie jak obrazy, filmy i tekst związane z kampanią, a sztuczna inteligencja „remiksuje” te materiały w celu wygenerowania reklam skierowanych do określonych odbiorców i spełniających cele, takie jak cele sprzedażowe. Istnieją jednak obawy, że narzędzie może rozpowszechniać dezinformację, ponieważ tekst generowany przez sztuczną inteligencję może z całą pewnością potwierdzać kłamstwa.

Jedna osoba zaznajomiona z prezentacją skomentowała, że ​​sztuczna inteligencja jest zoptymalizowana pod kątem konwersji nowych klientów i nie rozumie prawdy. Google poinformował Financial Times, że zamierza wdrożyć ścisłe zabezpieczenia, aby zapobiec takim błędom lub „halucynacjom”, gdy wprowadza nowe funkcje generatywnej sztucznej inteligencji.

AI – tak gorąco teraz. Rozwój ten wynika z rosnącego zainteresowania generatywną sztuczną inteligencją wśród gigantów technologicznych, która ostatnio zyskała na znaczeniu dzięki tworzeniu wyrafinowanych treści, takich jak tekst i obrazy, w odpowiedzi na wkład człowieka. Google uruchomił Bard w zeszłym miesiącu, aby konkurować ze wspieranym przez Microsoft OpenAI ChatGPT, chatbotem zdolnym do generowania przekonująco ludzkich odpowiedzi.

Firma należąca do Alphabet włączyła również generatywną sztuczną inteligencję do powszechnie używanych aplikacji, takich jak Google Workspace, Dokumenty Google i Gmail. Nowa technologia zostanie zintegrowana z Performance Max, programem oferowanym przez Google od 2020 roku, który wykorzystuje algorytm do określania miejsca docelowego reklamy, alokacji budżetu i prostego tworzenia tekstu reklamy.

ICYMI. Google potwierdziło, że pracuje nad testem, który zintegrowałby sztuczną inteligencję z interfejsem reklam. Ta funkcja pomogłaby markom i marketerom tworzyć reklamy przy użyciu sugerowanych nagłówków i tekstów reklam. W tej chwili nie jesteśmy pewni, czy te dwie funkcje są ze sobą powiązane.

Dlaczego nam zależy. Integracja generatywnej sztucznej inteligencji przez Google z jej działalnością reklamową oferuje potencjał zwiększonej kreatywności i wyrafinowania w kampaniach reklamowych. Wykorzystując treści generowane przez sztuczną inteligencję, reklamodawcy mogą korzystać z dostosowanych reklam, które są kierowane do określonych odbiorców i pomagają osiągać cele, takie jak cele sprzedażowe. W rezultacie technologia ta może prowadzić do poprawy współczynników konwersji i skuteczniejszych strategii marketingowych, zapewniając firmom przewagę konkurencyjną w zmieniającym się środowisku reklamy cyfrowej.