Wycofanie plików cookie innych firm to naprawdę opowieść o „O chłopcu, który płakał wilkiem”.

Po dwukrotnym opóźnieniu narzuconego przez siebie terminu usuwania plików cookie w przeglądarce Chrome Google ogłosił we wtorek, że po raz trzeci przesunie termin wycofania plików cookie – po zapewnieniu, że tak się nie stanie.

Google twierdzi, że tak naprawdę nie zwleka ani nie próbuje obejść utraty sygnału, a jedynie presja branżowa i regulacyjna uniemożliwiają dalszy postęp w bieżącym harmonogramie.

W oficjalnym oświadczeniu Google stwierdził, że brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA), organ regulacyjny antymonopolowy uważnie obserwujący piaskownicę prywatności w przeglądarce Chrome, potrzebuje „wystarczająco dużo czasu, aby przejrzeć wszystkie dowody, w tym wyniki testów branżowych”.

CMA zażądała informacji zwrotnej od rynku do końca czerwca. Jednak w oświadczeniu przypisano również decyzję Google częściowo „rozbieżnym opiniom branży i programistów”.

Kiedy Google i CMA proszą o odpowiedzi firmy, które przetestowały piaskownicę prywatności, nie ma konsensusu; tylko więcej gorących ujęć.

Za kulisami

W lutym CMA nakazała Google wstrzymanie wycofywania plików cookie do czasu rozwiązania problemów antykonkurencyjnych.

W szczególności wydawcy i firmy zajmujące się technologią reklamową skłoniły CMA do zbadania obaw, że piaskownica prywatności sama preferuje pozycję rynkową produktów reklamowych Google, zwłaszcza Google Ad Manager.

Aukcja piaskownicy prywatności działa sekwencyjnie, przekazując wyniki jednej aukcji do drugiej. (Więcej szczegółów tutaj). Niektórzy dyrektorzy z branży twierdzą, że konfiguracja ignoruje tradycyjną rolę serwera reklam i platform po stronie podaży i może zwiększyć udział Google w rynku.

Również w lutym grupa zadaniowa ds. piaskownicy prywatności IAB Tech Lab poinformowała, że ​​większość zdefiniowanych przez nią podstawowych przypadków użycia dla reklamy cyfrowej po prostu nie jest możliwa przy użyciu interfejsów API piaskownicy w jej obecnym stanie.

Jednym z przykładów jest Protected Audience API (PAAPI), który generuje stawki dla poszczególnych grup zainteresowań, co z kolei zwiększa szanse, że reklamodawcy licytują przeciwko sobie. Stwierdzono, że ten interfejs API wiąże się z większymi opóźnieniami (reklamy ładują się stosunkowo wolno) i niższą wydajnością, przynajmniej we wczesnych testach.

PAAPI opiera się również na pośrednikach zwanych Trusted Execution Environments, a obecnie jest ich tylko dwóch: Google i Amazon.

Sygnały alarmowe biją od miesięcy i Google jest teraz gotowy przyznać, że potrzebuje więcej czasu, aby zapewnić konsensus między organami regulacyjnymi, programistami i dyrektorami ds. reklam. Lub przynajmniej zgoda jednego organu regulacyjnego na kontynuację.

Implikacje dla tożsamości

Google i wiele innych firm, które zainwestowały w wycofywanie plików cookie innych firm (to znaczy zainwestowały w rozwiązania dotyczące plików cookie innych firm), mają nadzieję, że to opóźnienie ponownie nie pozbawi żagli wiatru w żagle do testowania i opracowywania rozwiązań bez plików cookie.

Dyrektorzy branży, nawet ci, którzy w pełni spodziewali się kolejnego opóźnienia w wycofaniu plików cookie, wyrazić pewność zmiana ostatecznie nastąpi w przeglądarce Chrome.

Jednym z problemów związanych z tegorocznym harmonogramem jest to, jak trudne byłoby przejście od 1% wycofywania plików cookie w pierwszej połowie roku do znikania plików cookie z większości wyświetleń przeglądarki Chrome pod koniec roku, kiedy wszyscy reklamodawcy są zdenerwowani przed świętami.

Jeśli nauczyliśmy się czegoś z tego szaleństwa po przejściu przeglądarki z 0% na 1%, to tego, że pełny rozwój będzie chaosem. A ten chaos powinien nastąpić już na początku roku.

„Od początku wyrażaliśmy się jasno” – odpowiedział Chris Jenkins, dyrektor jednostki ds. rynków cyfrowych w CMA, który nadzoruje dochodzenie w sprawie piaskownicy prywatności, na pytanie zadane przez AdExchanger podczas wirtualnej sesji na konferencji poświęconej prywatności i adresowalności zorganizowanej przez IAB Tech Lab w zeszłym miesiącu.

„Nie chcemy stać na przeszkodzie zmianom chroniącym prywatność” – powiedział Jenkins.