W grudniu ubiegłego roku, tuż przed wizytą dyrektora generalnego Google Sundera Pichai w Indiach, minister komunikacji Ashwini Vaishnaw potwierdziła, że ​​Indie rozmawiają z nim na temat montażu telefonów Google w Indiach.

Google dotrzymał słowa. W środę ogłosił, że jego nowy flagowy telefon, Pixel 8, będzie dostępny w Indiach w przyszłym roku.

Gama Pixel i nowy Pixel 8 (w cenach zaczynających się od 75 999 rupii, skierowanych do wyższej klasy premium na rynku, gdzie Samsung jest największym chłopcem, który jak dotąd nie podpalił rynku).

Przy cenie wahającej się od 34 000 rupii, seria ta konkuruje z innymi smartfonami z segmentu premium na rynku (ponad 30 000 rupii). Według firmy badawczej Counterpoint, wszystkie różne modele Pixela łącznie mają zaledwie 1% udziału w rynku Cześć 2O23.

Faktem jednak jest, że rynek premium to także najszybciej rozwijający się segment. W drugim kwartale 2023 roku wzrósł on o ponad 112 proc. i stanowi 17 proc. wszystkich dostaw smartfonów.

Największym graczem jest Samsung z 34-procentowym udziałem w rynku, za nim plasuje się Apple, ale Apple iPhone dominuje w segmencie ultra-premium (powyżej 45 000 rupii) z prawie 60-procentowym udziałem. Google ma nadzieję, że jego telefony skorzystają na rozwoju segmentu premium, ale nie zmieniły zasad gry również na innych rynkach, pozostając graczem niszowym.

Firma badawcza Statista Consumer Insights zapytała około 9572 użytkowników smartfonów w latach 2022–2023, czy używali telefonu Google jako podstawowego smartfona. Najwięcej odpowiedzi napłynęło z Kanady (5,3 proc.), następnie Stanów Zjednoczonych (4,6 proc.), Japonii (4,2 proc.), Indii (3,3 proc.), Wielkiej Brytanii (3,3 proc.) i Niemiec (2,2 proc.). .

Pod wieloma względami Google replikuje model Apple’a w Indiach. Podobnie jak Apple zabezpiecza swoje zakłady na Chinach i dywersyfikuje bazę montażową. Apple do montażu swoich telefonów komórkowych Apple wybrał wyłącznie Indie. Oczekuje, że do 2025 roku 20 procent iPhone’ów będzie produkowane w Indiach pod względem wartości.

W przeciwieństwie do Apple, Google przeniósł produkcję do Wietnamu i dopiero teraz przybywa do Indii, i to również ze znacznie mniejszym wolumenem.

Google rozmawia wyłącznie z tymi producentami kontraktowymi, którzy kwalifikują się do zachęt w ramach programu motywacyjnego związanego z produkcją (PLI), aby nie znaleźć się w niekorzystnej sytuacji w stosunku do swoich konkurentów.

Jednak Google może korzystać z programu PLI tylko przez rok do dwóch lat (kończy się w 2025 r.) w porównaniu z dostawcami firm Samsung i Apple, którzy będą mieli pięcioletni okres i będą w lepszej sytuacji, aby osiągnąć swoje cele i wartości dodane.

Dixon jest potencjalnym partnerem. Ma już powiązania z Nokią, Motorolą i Xiaomi. Jeśli chodzi o Bharat FIH, eksperci twierdzą, że Google mógłby wykorzystać swoje istniejące relacje z Foxconn w Chinach i Wietnamie, gdzie obecnie produkuje Pixel.

Kolejną różnicą w stosunku do Apple jest to, że strategia tego ostatniego koncentruje się na eksporcie, który stanowi większość sprzedaży. Choć Google nie podaje żadnych szczegółów, eksperci twierdzą, że w początkowej fazie Google będzie bardziej skoncentrowany na rynku krajowym niż na eksporcie. Jeśli jednak jego działalność się rozwinie, może stać się także centrum eksportu.

Wyprodukowanie Pixela 8 w Indiach niekoniecznie obniży cenę – przykładem mogą być iPhone’y produkowane w Indiach, które są droższe niż te z USA i Dubaju.

Powodem jest to, że różnica w kosztach produkcji Google między Indiami a Chinami lub między Indiami a Wietnamem pozostanie ogromna. Nie zostanie zneutralizowany przez schemat PLI.

Ponadto indyjscy monterzy telefonów borykają się z niepełnosprawnością pod względem ceł, ponieważ większość komponentów jest importowana, a wiele z nich podlega znacznym cłom, w przeciwieństwie do Chin, gdzie są one importowane z zerową stawką celną.