Google, należący do Alphabet, poinformował w czwartek, że rozpocznie testowanie nowej funkcji w swojej przeglądarce Chrome w ramach planu zakazu plików cookie innych firm wykorzystywanych przez reklamodawców do śledzenia konsumentów.

Gigant wyszukiwania wprowadzi od 4 stycznia funkcję o nazwie Tracking Protection dla 1% użytkowników przeglądarki Chrome na całym świecie, która domyślnie ograniczy śledzenie w wielu witrynach.

Google planuje całkowicie wycofać korzystanie z plików cookie stron trzecich przez użytkowników w drugiej połowie 2024 r.

Google twierdzi jednak, że harmonogram zależy od uwzględnienia zastrzeżeń antymonopolowych zgłoszonych przez brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA).

(Aby uzyskać najważniejsze wiadomości technologiczne dnia, zapisz się do naszego biuletynu technicznego Today’s Cache)

CMA bada plan Google dotyczący ograniczenia obsługi niektórych plików cookie w przeglądarce Chrome, ponieważ organ nadzorczy obawia się, że utrudni to konkurencję w reklamie cyfrowej, a także będzie miał na oku największy segment zarabiania pieniędzy, czyli reklamę.

Pliki cookie to specjalne pliki, które pozwalają witrynom internetowym i reklamodawcom identyfikować poszczególnych internautów i śledzić ich zwyczaje przeglądania.

Szefowa Unii Europejskiej ds. prawa antymonopolowego Margrethe Vestager powiedziała również w czerwcu, że dochodzenie agencji w sprawie wprowadzenia przez Google narzędzi do blokowania plików cookie stron trzecich w ramach inicjatywy firmy „Privacy Sandbox” będzie kontynuowane.

Reklamodawcy twierdzą, że utrata plików cookie w najpopularniejszej przeglądarce na świecie ograniczy ich zdolność do gromadzenia informacji w celu personalizacji reklam i uzależni je od baz danych użytkowników Google. Dom maklerski BofA Global Research stwierdził w czwartkowej notatce, że wycofywanie plików cookie da większe uprawnienia agencjom medialnym, zwłaszcza tym, które są w stanie dostarczać reklamodawcom zastrzeżone informacje na dużą skalę.