VerSe Innovation, indyjski jednorożec w dziedzinie technologii treści, który jest właścicielem lokalnego agregatora wiadomości Dailyhunt, platformy cyfrowych kiosków z gazetami Magzter i aplikacji do krótkich filmów wideo Josh, przejął firmę marketingu cyfrowego Valueleaf Group w ramach transakcji gotówkowej i kapitałowej. Valueleaf pomoże VerSe wzmocnić swoją obecność w indyjskiej przestrzeni reklam cyfrowych i zbudować znaczącą platformę retargetingową, przeciwstawiając się takim firmom jak Google, które również wspiera startup, oraz lokalnym konkurentom, w tym InMobi.

Wydatki na reklamę cyfrową w Indiach rosną, ponieważ konsumpcja na platformach internetowych rozszerza się w najludniejszym kraju świata. Indie są również drugim co do wielkości rynkiem smartfonów na świecie po Chinach, a ponad 50% populacji aktywnie korzysta z Internetu. Reklama cyfrowa w tym kraju wyprzedzi reklamę tradycyjną, zdobywając 60% udziału do roku finansowego 2028, zgodnie z firmą konsultingową Redseer. Rynek reklam cyfrowych na całym świecie również zmierza w kierunku programowego marketingu efektywnościowego, ponieważ zapewnia on reklamodawcom lepszą wartość dolarową.

Jednak Indie nie mają wielu platform reklam cyfrowych, które mogłyby obsłużyć rosnący popyt. Google było dotychczas pierwszym wyborem wielu firm; gigant wyszukiwania oferuje swoją giełdę reklam cyfrowych obok miejsc docelowych dla konsumentów, w tym Google Search i YouTube. Podobnie, na rynku InMobi jest znaczącym graczem oferującym zarówno giełdę reklam, jak i miejsca docelowe dla konsumentów, obok listy mniejszych firm, które nie posiadają miejsc docelowych dla konsumentów, ale działają jako gracze typu pipe.

VerSe wchodzi głębiej w ten rynek dzięki Valueleaf z siedzibą w Bengaluru, który już obsługuje klientów na rynkach takich jak Indie, USA i ZEA. Startup ma wśród swoich doświadczonych inwestorów CPP Investments, Ontario Teachers Pension Plan, Qatar Investment Authority i Goldman Sachs.

Warunki finansowe wykupu nie zostały ujawnione. Jednak współzałożyciel VerSe Umang Bedi powiedział TechCrunch, że umowa została zawarta na podstawie prognoz Valueleaf, zakładających osiągnięcie 100 milionów dolarów przychodu i 10% EBITDA w tym roku.

„Co ciekawe, odkryliśmy, że Valueleaf jest bardzo silny w czterech głównych pionach: gry, handel internetowy, bankowość i usługi finansowe oraz marki cyfrowe, które są w dużej mierze czterema pionami, które przeznaczają 80% wszystkich swoich dolarów reklamowych na marketing efektywnościowy” — powiedział. „To była dodatkowa korzyść, która przyszła na stół”.

Przejęcie pomoże VerSe przyciągnąć firmy, które chcą kupować reklamy cyfrowe w różnych miejscach docelowych. Valueleaf kierował reklamy do ponad 90% indyjskich użytkowników Internetu: ponad 600 milionów osób. Ma również około 200 do 300 milionów instalatorów i pobieraczy oraz dane dotyczące konwersji około 60 do 80 milionów kupujących online w różnych kategoriach, powiedział Bedi.

Firma zintegrowała się również z ponad 50 000 stron internetowych, ponad 1000 aplikacji i wszystkimi wiodącymi markami smartfonów w kraju. Oferuje rozwiązania branżowe ukierunkowane na bankowość, usługi finansowe i ubezpieczenia, a także małe i średnie przedsiębiorstwa.

Przed Valueleaf, VerSe opracowało swój wewnętrzny stos technologii reklamowych, który ograniczał wyświetlanie reklam konkretnie na swoich platformach, w tym Dailyhunt i Josh. W maju wprowadziło również platformę skierowaną do marek o nazwie NexVerse.ai, aby rozszerzyć swoją platformę technologii reklamowych na marki zewnętrzne. Valueleaf pomoże poszerzyć tę ofertę, dodając tysiące integracji po stronie podaży, powiedział Bedi.

W 2013 r. Valueleaf został przejęty przez firmę badawczą CapitalVia Global Research zajmującą się rynkami finansowymi. Bedi nie podał szczegółów tej transakcji, ale powiedział, że firma nigdy nie pozyskała kapitału zewnętrznego.

W roku finansowym 2023 Valueleaf wygenerował około 36 milionów dolarów (prawie 300 crores rupii indyjskich) przychodów przy 5% EBITDA, powiedział Bedi TechCrunch, dodając, że firma jest na drodze do wprowadzenia na rynek „bardzo znaczącego wzrostu przychodów” i EBITDA na poziomie około 6% w tym roku. Stwierdził również, że Valueleaf zakończył miesiąc czerwcowy przy rocznej powtarzalnej stopie przychodów w wysokości 87 milionów dolarów (732 crores rupii indyjskich).

Ostatnie przejęcie nastąpiło zaledwie cztery miesiące po tym, jak VerSe przejęło firmę Magzter, konkurenta Apple News+.

Przychody VerSe wzrosły o 57% do 130 milionów dolarów w roku obrotowym 2023, a zużycie zmniejszyło się o 34% do 172 milionów dolarów z 261 milionów dolarów w 2022 roku. Nie ujawniając najnowszych liczb, Bedi powiedział, że startup odnotował „ogromny dwucyfrowy wzrost przychodów, a zużycie spadło o ponad połowę do trzycyfrowych crores” w zeszłym roku.