Jeszcze kilka tygodni temu większość ludzi nigdy nie słyszała o „To Leslie”, niezależnym filmie o kobiecie, która próbuje odbudować swoje życie, walcząc z uzależnieniem od narkotyków i alkoholizmem. Teraz gwiazda filmu, Andrea Riseborough, jest nominowana do Oscara dla najlepszej aktorki pierwszoplanowej.

Jak więc doszło do włamania tak małego filmu, pozornie w ostatniej chwili? Eksperci od nagród błędnie założyli, że kampania wspierana przez celebrytów, choć godna uwagi, była trochę za późno, aby doszło do nominacji. Sprowadziło się to do wsparcia ze strony społeczności filmowej, powiedział we wtorek Riseborough.

„Myśl, że potrzebujesz nieskończonych zasobów, nie wydaje mi się, aby była to prawda” – powiedział Riseborough Różnorodność krótko po ogłoszeniu nominacji do Oscara we wtorek rano. „Ludzie, którzy o to zadbali, to nasza społeczność. Wydaje się, że społeczność filmowa zebrała się wokół i narobiła hałasu”.

Swego rodzaju kampania rozpoczęła się w październiku, kiedy Howard Stern zaczął reklamować film w swoim programie SiriusXM. Reżyser „To Leslie” Michael Morris i jego żona, aktorka Mary McCormack, pokazali film Sternowi w lipcu podczas dorocznej rocznicy ślubu, którą dzielą ze Sternami. Relacje McCormacka i Sterna sięgają dziesięcioleci wstecz, kiedy zagrała pierwszą żonę szokującego sportowca, Allison, w jego filmie biograficznym z 1997 roku „Części intymne”.

Według źródeł, Stern poprosił o obejrzenie „To Leslie” po tym, jak Morris i McCormack opowiedzieli mu o filmie i pokazali mu entuzjastyczne recenzje w branżach — w tym Różnorodność — które ukazało się po premierze filmu w South By Southwest w marcu 2022 roku.

Następnie Stern zaczął reklamować „To Leslie”, nakręcony w zaledwie 19 dni w Los Angeles podczas szczytu pandemii COVID, w swoim programie zbiegającym się z jesienną premierą filmu. „To naprawdę zaskoczyło wszystkich” — mówi mi źródło.

Następnie odbył się pokaz prowadzony przez Charlize Theron w CAA. Po tym, jak Riseborough zdobył nominację do nagrody Spirit Award, McCormack zabrał się do pracy z pomocą agencji reklamowych Shelter PR i Narrative PR. McCormack wysłał wiadomość e-mail do znajomych, prosząc ich o publiczne wsparcie filmu i występu Riseborough, nawet załączając obrazy i sugerowane hashtagi oraz konta do oznaczania w postach w mediach społecznościowych. „Jeśli chcesz publikować codziennie od teraz do 17 stycznia [the last day of Oscar nomination voting], to by było wspaniałe!” napisała w jednym e-mailu otrzymanym przez Różnorodność. „Ale wszystko jest pomocne, więc proszę, rób wszystko, co sprawia, że ​​czujesz się komfortowo. A co jest wygodniejszego niż publikowanie postów o filmie każdego dnia!”

Więcej wsparcia celebrytów zaczęło zalewać sezon nagród. Wśród osób, które pochwaliły się w mediach społecznościowych, byli Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda, Laura Dern, Catherine Keener, Geena Davis i Mira Sorvino. Kolejne pokazy „Do Leslie” poprowadzili Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox i Edward Norton. Minnie Driver będzie gospodarzem pokazu jutro wieczorem w Los Angeles.

Kate Winslet i Amy Adams moderowały wirtualne pytania i odpowiedzi z Riseborough.

Cate Blanchett była tak poruszona występem Riseborough, że wykrzyknęła jej okrzyk podczas przemówienia na Critics 'Choice Awards.

A reszta przeszła do historii we wtorek rano.