W lutym Pedro Tovar, frontman Eslabon Armado, zamieścił w swoim samochodzie krótki klip, na którym tańczy do piosenki grupy „Ella Baila Sola” („She Dances Alone”). W zwiastunie znalazł się werset Peso Plumy — 24-letniego piosenkarza i rapera, który dopiero zaczyna swoją drogę do sławy jako ambasador historycznego wpływu música Mexicana na światowe listy przebojów. Reakcja była natychmiastowa.

Wytwórnia Eslabona, słynna wytwórnia Del Records Angela del Villara, włożyła dużo pracy, aby przygotować się do kampanii promocyjnej obejmującej wszystkie ręce, która ostatecznie zapewniła piosence czwarte miejsce na liście Billboard Hot 100 – pierwsza regionalna piosenka meksykańska, która znalazła się w pierwszej dziesiątce listy przebojów 65-letnie istnienie wykresu.

Eslabon wytycza własną ścieżkę od czasu swojej debiutanckiej płyty w 2020 roku „Tu Veneno Mortal”, na której znalazł się hit „Con Tus Besos”. W tamtym czasie Pedro oraz jego brat i basista Brian Tovar mieli mniej niż 18 lat. Mimo to byli już powszechnie uważani za pionierów ewolucji regionalnej muzyki meksykańskiej – lub muzyka meksykańska jak się to dzisiaj określa. (Eslabon jest zarządzany przez matkę Pedro i Briana, Nelly.)

Pedro napisał balladę — mieszankę odwiecznego stylu corrido (meksykańskiego folku) z zacięciem new-age — pewnego wieczoru w swojej sypialni, pisząc piosenki na najnowszą płytę czwórki „Desvelado”, która zajęła 6. miejsce na liście przebojów. na początku tego roku na liście albumów obejmujących wszystkie gatunki w USA. Zaczął od refrenu – wersów o ostrzeganiu przyjaciela o pięknej dziewczynie po drugiej stronie parkietu – aż przerodził się w duet.

Jednakże współpraca w ramach „Ella Baila Sola” rozpoczęła się kilka miesięcy wcześniej, kiedy menadżer Peso i szef jego wytwórni, George Prajin, spotkał się z zespołem Del Records, aby przedstawić go jako potencjalnego współpracownika z artystami z listy Dela. „Eslabon Armado był na szczycie tej listy” – mówi Prajin.

Pedro, który wolał zaśpiewać piosenkę przez telefon, niż wysłać nagranie, zaśpiewał Peso „Ella Baila Sola”, słuchając go po drugiej stronie poczekalni na lotnisku. Po usłyszeniu niesławnego teraz haczyka tej piosenki — „Compa ¿Qué le parece esa morra?” („Bracie, co myślisz o tej dziewczynie?”) – dwa zaplanowane studia z Ernesto Fernandezem, inżynierem i producentem w Parlay Studioz w Prajin.

„Pamiętam, jak byłem w studiu i po prostu słuchałem tej piosenki raz po raz i dla wszystkich było jasne, że to kompletna płyta – niczego jej nie brakowało” – mówi Fernandez, który zmiksował, zmasterował i był współproducentem utworu (Pedro otrzymał także uznanie jako koproducent). „Podstawę powstało poprzez nagranie instrumentów – specjalnością Eslabona są gitary, podczas gdy Peso przynosi puzon, charchetas i tololoche – jeden po drugim… połączenie tych stylów sprawiło, że ta piosenka stała się hitem”.

Po ukończeniu utworu Eddie i Bruce Ramos z Del Records wkroczyli, aby ugasić pragnienie pokolenia Z w zakresie krótkich treści. Ta niezależna wytwórnia ma własny dom produkcyjny (Del Studios), który nakręcił wirusowy teledysk do piosenki – bal maskowy nakręcony w rezydencji w Beverly Hills. Mająca ponad 10 milionów subskrybentów na YouTube, Del Records publikuje wszystkie swoje teledyski w ramach umowy z platformą – jak wynika z ostatnich badań przeprowadzonych przez publiczność z Ameryki Łacińskiej, która preferuje platformy takie jak YouTube i TikTok jako sposób na odkrywanie nowych artystów. Chemistry Cultura i Amerykańska Izba Handlowa Latynoska.

Zespoły ds. mediów społecznościowych i marketingu strategicznie rozszerzyły także zasięg na młodych influencerów i podcasterów na platformie TikTok, gdzie piosenka zapaliła się, tworząc ścieżkę dźwiękową dla prawie 5 milionów filmów.

„Jesteśmy naprawdę szczęśliwi, że możemy pracować z rodziną” – powiedział Pedro Różnorodność wcześniej w tym roku. „Staramy się zachować konsekwentność i nie polegać na piosence… Po prostu staram się przypominać sobie i wszystkim, którzy mnie otaczają, aby zachować zrównoważony umysł w kwestii jakości pracy [we’re] wystawić. To najważniejszy krok w tym, co udało nam się dotychczas zbudować.”

Mając w składzie pięciu indywidualnych artystów, odbyły się negocjacje pomiędzy Niemcem Barajasem, szefem działu prawnego i wydawniczego Del, a Prajin Music Group dla Peso Pluma w sprawie wykorzystania singla w kampaniach rozpoczynających karierę, takich jak Eslabon Armado dla Forda – umowa, która obejmowała spotkanie i powitanie, synchronizacja muzyki i przechwytywanie oryginalnych treści. Obecność Peso i Eslabona wykraczała poza sferę społeczną, gdyż ich występy w telewizji były historycznymi występami, stając się pierwszymi artystami swojego gatunku, którzy odwiedzili „Good Morning America” i „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon”. Tymczasem w lipcu „Ella Baila Sola” uzyskała w USA 21-krotną platynę od RIAA.

Czy sukces uderzył im do głowy? Absolutnie nie. Pedro dodaje: „Chociaż wydaje się, że ta piosenka staje się coraz większa, naszym celem jest teraz dalsze tworzenie świetnych piosenek”.

AUTORZY PIOSENEK: Pedro Tovar

PRODUCENCI: Pedro Tovar i Ernesto Fernandez

HITMARZY: Ernesto Fernandez, współproducent, inżynier dźwięku
Eddie Ramos, starszy wiceprezes ds. strategii marketingowej i partnerstwa Del Records
Bruce Ramos, starszy wiceprezes ds. monetyzacji cyfrowej w Del Records
German Barajas, szef działu prawnego i wydawniczego Del Records
George Prajin, menedżer Peso, dyrektor generalny Prajin Music Group

ETYKIETA: Prajin Parlay/Del Records

WYDAWCY: Wydawnictwo DEL (Melodie DEL)