Krótki, ale porywający występ Lil Jona na Krajowej Konwencji Demokratów, w którym reprezentował stan Georgia podczas muzycznego apelu, mógł wydawać się niektórym widzom przypadkową przyjemnością. W rzeczywistości był to punkt kulminacyjny trwającego od tygodni wirusowego mema, który powiązał rapera z kandydatem na wiceprezydenta Timem Walzem… a także klamra do 10-letniej akcji zachęcającej do głosowania Lil Jona.

Zaskoczenie DNC niespodziewanym pojawieniem się gwiazdy hip-hopu było pomysłem dwóch kobiet — działaczki politycznej Ashley Spillane i wieloletniej rzeczniczki prasowej Lil Jona, Tamar Juda — które zwróciły się do Białego Domu i kampanii Kamali Harris z pomysłem wykorzystania obecnego mema na konwencji. Osoby zajmujące czołowe miejsca w kampanii odpowiedziały pomysłem włączenia Lil Jona do muzycznego apelu stan po stanie, jako jedynego wykonawcy na żywo pośród playlisty, którą w innym przypadku przygotował DJ Cassidy. Okazało się, że był to większy hit, niż się spodziewały.

Mem, o którym mowa, powstał, gdy użytkownicy TikToka i inni odpowiedzieli na wybór Harris na wiceprezydenta Walza, zmieniając tekst piosenki Lil Jona „Get Low” z „to the window, to the wall” na „to the window, to the Walz”. Spillane i Juda współpracowali ze sobą dekadę temu przy kampanii Rock the Vote, która polegała na zmianie tekstu piosenki inny Lil Jon przebił ośmiokrotnie platynową piosenkę „Turn Down for What” na „Turn Out for What”. Zaczęli więc pracę nad tym, jak przekształcić ten viralowy kawałek w coś, co mogłoby faktycznie podekscytować wyborców… nie wspominając o samych delegatach. Przez telefon z Różnorodnośćopowiedzieli historię tego, jak doszło do tego momentu.

Gdzie to się zaczyna chronologicznie?

Ashley Rozlany: Naprawdę chronologicznie, Tamar, Jon i ja pracowaliśmy nad akcją Rock the Vote w 2014 roku. Tamar i ja zostaliśmy wtedy bliskimi przyjaciółmi i oboje jesteśmy politycznymi maniakami i hiphopowymi maniakami, i zawsze wypatrujemy takich kulturowych momentów. Po prostu organicznie w internecie, ludzie, którzy, jak sądzę, byli podekscytowani nowym kandydatem na wiceprezydenta, wymyślali te zabawne memy: „from the window to the Walz”, więc natychmiast zaczęliśmy wysyłać sobie wszystkie memy, które się pojawiały. Komponent mediów społecznościowych w ten sposób eksplodował, więc skontaktowaliśmy się ze sobą, aby zobaczyć, co możemy wspólnie ustalić w czasie rzeczywistym. Zapytałem Tamar, czy uważa, że ​​Jon byłby zainteresowany zrobieniem czegoś z tym, i powiedziałem, że skontaktuję się z kampanią, aby zobaczyć, co o tym myślą, i skontaktowaliśmy się z tymi facetami niejako równolegle.

Najpierw rozmawiałem z Colleen Loper w Białym Domu, która skontaktowała mnie z Carlą Frank, która była dyrektorem ds. zaangażowania zastępczego w kampanii, a teraz pracuje dla zespołu Walz. Odpisała natychmiast i powiedziała: „To byłoby niesamowite. Zróbmy to”.

Tamar Judasz: Kiedy wróciłem do Jona i powiedziałem: „Hej, czy byłbyś zainteresowany, gdyby DNC i Biały Dom chciały coś z tobą zrobić, biorąc pod uwagę, że „from the windows to the Walz” jest teraz viralem, czy byłbyś na to otwarty?”, powiedział: „Oczywiście. Wymyślmy coś, co zrobiłoby duże wrażenie i sprawiłoby wszystkim dużo frajdy”.

Rozlany: Więc on był w to zaangażowany, a Tamar, Carla, która zajmowała się kampanią, i ja zabraliśmy się do pracy, zaplanowaliśmy to i zrealizowaliśmy.

Judasz: Myślę, że to piękny moment, w tym czasie, kiedy wszystkie kobiety łączą siły dla Kamali i jej kampanii, z konkretnymi kwestiami, które są na liście do głosowania — i wszystkie kobiety wiedzą, jakie to kwestie. Bycie kobietą na takim stanowisku, na jakim jestem, praca z Ashley nad tym i kobietami w DNC i Białym Domu, było dla mnie absolutnym zaszczytem. I wiem, że sam Jon jest niezwykle dumny, że to kobiety zjednoczyły się w tym momencie.

Rozlany: Colleen Loper i Carla Frank, odpowiednio w Białym Domu i w kampanii, wpadły na pomysł apelu, a potem wszyscy pracowaliśmy razem, aby rozwinąć to, co mógł zrobić. To była rozmowa, podczas której ja i Tamar rozmawialiśmy o tym, OK, co jeśli przywrócimy „Turn Out for What”? A Carla Frank powiedziała: „Co jeśli włączymy tam również „Get Low”?” Więc to była grupa kobiet, która przyszła i w pewien sposób to wyprodukowała.

Judasz: Dla Jona było niezwykle ważne, aby zamienić słowa dodatkowo na „Get Low” na jakąś kombinację Kamali Harris lub VP Harris i gubernatora Walza. Więc Jon i ja jakoś wspólnie to przepracowaliśmy, a potem wylądował na tym, co dokładnie chciał powiedzieć. A potem Jon powiedział mi: „Zdecydowanie chcę również uwzględnić „Nie wracamy”. To jest dla mnie bardzo ważne. Ponieważ jest ważne i jest częścią sformułowania, którego używa Kamala”. Więc to było wezwanie Jona, aby również to uwzględnić. I jak widać, umieścił to w swoim występie na żywo. Jeśli obejrzysz klip, zanim doszedł do skandowania „VP Harris, gubernator Walz” w „Get Low”, wkroczył tam z „Nie wracamy” w przejściu między „Turn Out for What” a „Get Low”.

Aby przygotować muzykę, Jon najpierw włączył „Turn Down for What”. Poprosiłem go, aby włączył plik z czasów, gdy grał z Rock the Vote, i stało się to „Turn Out for What”. Włożył to tam. Następnie przeszedł do „Get Low” i umieścił to w jednym pliku. Wysłał mi plik, a ja wysłałem ten plik do DJ-a Cassidy’ego.

Postanowiliśmy nie zabierać Jona (na próbę), ponieważ DNC jasno dało do zrozumienia, że ​​będą tam dziennikarze i prasa. Więc aby zachować to w tajemnicy, wysłaliśmy zamiast niego menedżera trasy Jona, a Jon został. Po prostu przeszli przez wszystkie etapy, takie jak fizyczność i blokowanie kamerą.

Mały Jon [via email]: Tak naprawdę po raz pierwszy poproszono mnie o bycie DJ-em dla delegatów GA na ich imprezie DNC, aby rozpocząć tydzień. Moja rzeczniczka prasowa, Tamar Juda, ma związek z DNC [through Ashley Spillane at Impactual] i pracowali razem nad tym, żebym wykonał jakiś rodzaj występu na parkiecie na apel GA… Myślałem, że to będzie całkiem szalone, więc byłem w tym cały! Wiedziałem, że dzięki „Turn Down For What” arena ruszy, a dla mnie bardzo ważne było, żeby nie tylko zmienić słowa z „Get Low” na „VP Harris… Governor Walz”, ale też włączyć do występu hasło Kamali Harris „Nie wracamy”. To był zaszczyt stworzyć kultowy moment.

Rozlany: Byłem prezesem Rock the Vote w 2014 roku i współpracowaliśmy przy hymnie na wybory w połowie kadencji w 2014 roku. To było wtedy, gdy „Turn Down for What” było wszędzie, hitem roku. W Rock The Vote rozmawialiśmy o tym i powiedzieliśmy: „Co by było, gdyby nagrał ten hymn jako „Turn Out for What” i zrobilibyśmy go o wyborach?”. A on był po prostu niesamowitym współpracownikiem i skupił się na tym, aby pomóc nam zapewnić, że będziemy mogli zachęcić więcej ludzi do pójścia do urn.

Judasz: W przypadku kampanii Rock the Vote Jonowi spodobał się pomysł zamiany jej na „Turn Out for What”, tak aby (była o) kwestiach, które cię interesują, co sprawia, że ​​wychodzisz i głosujesz. Po prostu podobało mu się, że wszystko to płynnie ze sobą współgrało.

Rozlany: Więc kiedy przywrócił to „Turn Out for What?” na konwencie, był to moment 10-letniego kręgu, który się zjednoczył. Wiedziałem, że ta polityczna grupa ludzi oszaleje, i myślę, że wszyscy byliśmy pełni zapału i optymizmu, że to będzie świetna część wieczoru, ale jesteśmy bardziej niż podekscytowani, że stało się to jednym z najbardziej wirusowych momentów całego tygodnia.

Właściwie pracowałam dla obecnego gubernatora Walza w 2010 roku. Teraz mam własną firmę konsultingową ds. wpływu społecznego, więc współpracujemy z filantropami, celebrytami i firmami, aby pomóc w napędzaniu zaangażowania obywatelskiego. Ale po prostu znowu, wiele pełnych kręgów, nakładających się przyjaźni, które istnieją od 10 lub 15 lat, to kobiety, które spiskowały, aby to się stało — i kobiety, które są również, żeby było jasne, wszystkie jesteśmy ludźmi za kulisami. Więc to była po prostu naprawdę piękna, niesamowicie zabawna rzecz, którą mogliśmy zrobić razem. Te chwile naprawdę mają znaczenie. Wiesz, pracuję w polityce i w moim życiu jest bardzo mało momentów, w których ludzie, którzy nie są w polityce, zaczynają się odzywać w sprawach związanych z polityką, i to był jeden z nich, kiedy mój telefon po prostu oszalał. To naprawdę ekscytujące, gdy takie rzeczy się dzieją, ponieważ wiesz, że docierasz do odbiorców, do których chcesz dotrzeć, ludzi, których próbujemy pobudzić i zaangażować.

Judasz: To naprawdę podniosło poziom tego, czego ludzie mogą oczekiwać w przyszłości od apeli. Zespół Lil Jona jest niezmiernie wdzięczny DNC za powierzenie mu zadania, jakim jest doprowadzenie do końca tego momentu i uczynienie go wspaniałym momentem dla nich — i dla hip-hopu. Jesteśmy bardzo wdzięczni za powierzenie tego Jonowi. Jon jest nieodłącznym elementem Atlanty w stanie Georgia, więc wiem, że dla niego to był jeden z zaszczytów w jego życiu, że mógł być częścią tego i naprawdę reprezentować Georgię.

Rozlany: Cieszę się, że mogę kontynuować planowanie z Tamar, co jeszcze możemy zrobić, i jestem gotów powiedzieć, że znajdziemy trochę fajnych rzeczy do zrobienia razem. Możesz być pewien.

Oto kilka przykładów viralowego memu „do walca”, który zainspirował pojawienie się na konwencie: