Słyszałeś o misji biznesowej – ale czy słyszałeś też o misji content marketingu?

To ważny fragment tekstu, który powinien kierować Twoją strategią treści.

Nakreślenie misji marketingu treści nada Twoim wysiłkom związanym z treścią większy cel. Poprowadzi Cię w określonym kierunku, który jest zgodny z Twoimi celami i wpływem, jaki chcesz wywrzeć.

Nie trzeba dodawać, że bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jak stworzyć tę specjalną misję. Stworzenie go powinno być jedną z pierwszych rzeczy, które robisz, gdy budujesz strategię dotyczącą treści.

Zanurzmy się we wszystkich szczegółach.

Czym jest misja content marketingu?

Misja content marketingu to krótkie stwierdzenie, które opisuje nadrzędne cele zamiar Twoich wysiłków i działań content marketingowych.

To stwierdzenie odpowiada na pytanie: co chcesz, aby Twój content marketing ogólnie osiągnął dla Twojej firmy i odbiorców?

• Z jakiego rodzaju treści (format + tematy) staniesz się znany?
• Dlaczego będziesz tworzyć te treści?
• Jakie korzyści przyniesie to Twoim odbiorcom?

Misja content marketingu może działać jako sztandar lub drogowskaz, za którym podąża Twój zespół, aby upewnić się, że każde działanie podejmowane w imię Twoich treści pozostaje zgodne z wartościami Twojej marki i odbiorców.

A jeśli nie rozumiesz różnicy między deklaracją misji biznesowej a misją marketingu treści, pomyśl o tym w ten sposób:

Twoja misja biznesowa wyjaśnia powód, dla którego Twoja marka istnieje. Twoja misja marketingu treści wyjaśnia, dlaczego zajmujesz się marketingiem treści.

Dlaczego warto stworzyć misję content marketingu?

Stworzenie misji content marketingu jest kluczem do budowania strategii treści. A bez strategii dotyczącej treści Twoje wysiłki w zakresie treści są znacznie bardziej narażone na niepowodzenie.

Aż 78% marketerów, którzy zgłosili, że ich marketing odniósł duży sukces Również zgłosiło posiadanie udokumentowanej strategii dotyczącej treści, zgodnie z ankietą Semrush.

„Udokumentowane” oznacza po prostu „zapisane gdzieś”. To rozróżnienie jest ważne. O strategii można mówić cały dzień, ale nagrywanie jej sprawia, że ​​staje się realna i obecna.

Mając dokument w ręku, masz coś istotnego do odniesienia i przestrzegania, uzgodniony zestaw wytycznych w porównaniu do pomysł tej strategii krąży bez formy i funkcji.

Podsumowując, Twoja misja marketingu treści określa ogólny cel Twojego marketingu treści. (Bez tego celu twoja strategia będzie bezcelowa.) Może poprowadzić:

• Rodzaje treści, które tworzysz.
• Rodzaje historii, które opowiadasz.
• Twoje cele dla content marketingu.

A kiedy już zapiszesz tę misję, staje się ona solidną, wspólną i uzgodnioną wytyczną, którą cały zespół może podążać i wokół której może się zjednoczyć.

Jak napisać misję content marketingu w 3 krokach

Napisanie misji content marketingu składa się z trzech głównych elementów: grupa docelowa, obszar tematyczny i korzyści.

1. Poznaj swoją grupę docelową

Dla kogo tworzysz treści? Musisz to wiedzieć przed stworzeniem misji content marketingu.

Krótko mówiąc, są to ludzie, którzy uzyskają największą wartość i skorzystają z Twoich treści.

Niekoniecznie muszą to być ludzie, którzy wiedzą, że Twój produkt lub usługa istnieje lub mają pilną potrzebę. Zamiast tego twoi odbiorcy treści obejmują osoby z potrzeby informacyjne, które możesz zaspokoić. To ludzie, którym Twoja marka może pomóc dzięki wiedzy eksperckiej.

W przypadku niektórych z tych osób wystarczające pozytywne doświadczenia z Twoimi treściami mogą ostatecznie doprowadzić do tego, że staną się Twoimi klientami. Tym właśnie zajmuje się marketing treści – ale nie o to chodzi w Twojej misji marketingu treści.

Kiedy więc myślisz o swoich odbiorcach, skup się na tym, kto potrzebuje Twoich treści i komu brakuje wyjątkowej wiedzy specjalistycznej Twojej marki.

2. Znajdź interesujące Cię obszary tematyczne i formaty treści

Następnie określ, jakie informacje będziesz udostępniać w swoich treściach.

Skrzyżowanie ekspertyzy marki (Twoja wyjątkowa mieszanka wiedzy + doświadczenia) i tego, czego chcą Twoi odbiorcy, to idealne miejsce do znalezienia:

• Znajomość marki: Co sprzedajesz? Dlaczego masz kwalifikacje do jego sprzedaży? Jaką wiedzę/doświadczenie posiadasz na temat tego, co sprzedajesz, co Cię wyróżnia? Jakie tematy są powiązane z tym, co sprzedajesz? Który z tych tematów najbardziej pasjonuje Cię jako marka i który jest zgodny z Twoimi wartościami?
• Czego chcą Twoi odbiorcy: Co Twoi odbiorcy chcą wiedzieć w ramach Twoich obszarów tematycznych? Jakich problemów i pytań dotyczą? Czego muszą się nauczyć, aby osiągnąć swoje cele? Jakie mają luki w wiedzy?

Po zawężeniu obszarów tematycznych powinieneś również zarysować główne formaty treści, na których będziesz się koncentrować. To pokazuje, w jaki sposób będziesz dostarczać informacje, których oczekują Twoi odbiorcy.

Posty na blogu są pewne, ale jaką formę przyjmą? Wskazówki i porady? Pomocne przewodniki? Samouczki krok po kroku? Pomysły i inspiracje? Historie?

Rozważ też inne formaty, poza blogami. Filmy. Podcasty. Orginalne badania. Wywiady z ekspertami.

Na przykład moja marka zapewnia wartość poprzez treści poprzez cotygodniowe posty na blogu, odcinki podcastów i filmy co dwa tygodnie.

3. Wyjaśnij, w jaki sposób pomagasz odbiorcom za pomocą treści

Nadszedł czas, aby połączyć elementy 1 i 2, aby stworzyć misję marketingu treści.

Jak pomagasz swoim wyjątkowym odbiorcom dzięki unikalnym treściom? Jakie korzyści odniesie Twój potencjalny czytelnik z informacji, które podasz?

Wyjaśnij największe korzyści tak prosto, jak to możliwe. Zastanów się, co sprawi, że Twoje treści będą się różnić od tego, co już jest dostępne, i jak inaczej dostarczysz wartości.

Oto wzór, jak określić swoją misję marketingu treści:

• Pomagamy [audience] dostarczać [type of content] pomóc im [goal they want to achieve/benefit].

Na przykład: „Pomagamy przedsiębiorcom z małych firm, udzielając wnikliwych wskazówek i porad finansowych, które pomogą im lepiej zarządzać firmą i spełniać marzenia o karierze”.

Potrzebujesz przykładów z życia wziętych, pokazujących, jak inne marki opracowały swoje deklaracje dotyczące treści? Oto siedem z nich.

Płótno

• „Osiągnij swoje cele projektowe dzięki szczegółowym artykułom i zasobom serwisu Canva”.

Kuchnia

• „Inspirowanie kucharzy i odżywianie domów dzięki codziennym przepisom, wskazówkom, projektom kuchni i przewodnikom zakupowym”.

Otwarte Forum

• „Insights, inspiracje i powiązania, które pomogą rozwinąć Twój biznes”.

Harvard Business Review

• „Znajdź nowe pomysły i klasyczne porady dotyczące strategii, innowacji i przywództwa dla światowych liderów od najlepszych światowych ekspertów w dziedzinie biznesu i zarządzania”.

Strumień słów

• „WordStream to podstawowe źródło wskazówek i strategii marketingu cyfrowego, które pomogą Ci się uczyć, rozwijać i odnosić sukcesy”.

NerdPortfel

• „Miliony ludzi zwracają się do Nerdów, aby znaleźć najlepsze karty kredytowe, poprawić swoją zdolność kredytową, uzyskać idealny kredyt hipoteczny i wiele więcej”.

Terapia mieszkaniowa

• „Społeczność zajmująca się stylem życia i projektowaniem wnętrz dzieli się lekcjami projektowania, poradnikami majsterkowania, przewodnikami po zakupach i poradami ekspertów, jak stworzyć szczęśliwy, piękny dom”.

Napisz swoją misję marketingu treści z pewnością siebie

Twoja misja marketingu treści to zdanie przewodnie, które nadaje głębszy cel Twoim wysiłkom związanym z treścią.

Nie tworzysz treści tylko po to, by zwiększyć liczbę potencjalnych klientów lub zwiększyć ruch – tworzysz treści, które pomagają określonemu typowi osób osiągnąć określony cel dzięki unikalnej kombinacji wiedzy i doświadczenia Twojej marki.

A kiedy zapiszesz swoją misję dotyczącą treści i podzielisz się nią ze swoim zespołem, jest to czynnik jednoczący, który nada wszystkiemu, co robisz, większy cel.

Skoncentruj się na swojej misji dotyczącej treści, polegaj na niej podczas tworzenia strategii dotyczącej treści i wracaj do niej podczas tworzenia treści i realizacji planu. To z kolei pomoże Ci osiągnąć pożądane rezultaty.