W ciągu ostatniej dekady indyjska scena hip-hopowa rozrosła się wykładniczo, a codziennie pojawiają się nowe interpretacje muzyki, sztuki i tańca. Breezer Vivid Shuffle (BVS), największy festiwal hip-hopowy w Indiach, przekształcił się w fenomen kulturowy i był świadkiem występów ponad 225 artystów, z udziałem około 340 tys.

W interakcji z Adgully, Arti Hajela, szef regionalnej marki i kategorii, RTD Bacardiopowiada o podróży Breezer Vivid Shuffle przez sześć sezonów, rozwijającym się ruchu hip-hopowym w Indiach, angażowaniu konsumentów poprzez trasę festiwalową i nie tylko.

Jak doszło do realizacji pomysłu Breezer Vivid Shuffle? Jak przebiegała podróż od sezonu 1 do obecnego sezonu 6?

Breezer Vivid Shuffle odnotował fenomenalny wzrost w ciągu ostatnich pięciu sezonów. Wprowadzony pięć lat temu jako festiwal tańca, aby zapewnić platformę dla najbardziej autentycznych indyjskich artystów undergroundowych tego gatunku, festiwal przekształcił się w kulturowe zjawisko, to znaczy popychając ogólną kulturę hip-hopową do większego znaczenia w tym kraju. Biorąc pod uwagę krajową scenę dla występów ponad 225 artystów, udział około 340 000 shufflerów i 24 międzynarodowych sędziów w ponad 320 miastach, obserwowanie, jak ten festiwal wyłania się jako połączenie kultury, społeczności i talentów, było satysfakcjonującym doświadczeniem. Jesteśmy dumni z przestrzeni, jaką festiwal stworzył dla siebie jako największa liga hip-hopowa w Indiach w wyniku ogromnej miłości, jaką rok po roku obdarza publiczność i artyści. Z każdym mijającym sezonem sztuka uliczna, kultura i występy stawały się coraz większą platformą narodową.

Jaka jest Twoja strategia rynkowa na ten sezon?
Troska o naszych konsumentów ma kluczowe znaczenie dla wszystkich naszych strategii marketingowych i reklamowych. Dlatego stale odnawiamy i dostosowujemy nasze strategie do zmieniających się potrzeb i zainteresowań konsumentów. W ciągu ostatnich kilku lat przejście na wirtualność było potrzebą chwili, ponieważ konsumenci szukali wzbogacających doświadczeń w domu. Ponieważ wydarzenia naziemne w końcu się otwierają, istnieje teraz ogromne pole do ponownego nawiązania kontaktu z konsumentami offline. Konkretnie, Live Music Market – Forecast and Analysis Report 2021-2025 przewiduje CAGR na poziomie 6% w latach 2020-2025. Wraz ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów i konsumentami poszukującymi wciągających, wciągających i kulturowo odpowiednich doświadczeń, mamy przed sobą ogromną szansę nawiązać z nimi kontakt offline na trasie festiwalu – i taką wizję przyjęliśmy w Breezer Vivid Shuffle Season 6. Przyjmując tę ​​​​strategię, aby wyłączyć #BeatsOfTheStreets w tym sezonie, chcieliśmy zapewnić przemyślane wrażenia, które przemawiają na zmysły naszych konsumentów, jednocześnie wykorzystując pełen zestaw marketingowy do generowania autentycznej świadomości marki.

Jakie są zobowiązania BVS do celebrowania ruchu hip-hopowego w Indiach poprzez tworzenie ścieżek dla artystów?

Breezer Vivid Shuffle, jedno z naszych najbardziej udanych rozszerzeń marki, skupia się na wspieraniu rodzimych talentów hip-hopowych w Indiach. Stworzony z zamiarem reprezentowania talentów undergroundowego bractwa i zapewnienia społeczności możliwości, festiwal od tego czasu przekształcił się w platformę dla rozwijającego się indyjskiego ruchu hip-hopowego.

Dziś scena hip-hopowa przejmuje Indie, a wielu obiecujących artystów tworzy dla siebie niszę wraz z innymi, którzy robią falę, nadając gatunkowi lokalny charakter, z podgatunkami, takimi jak kolokwialny i anty-kastowy kuks. Ideą BVS jest ciągłe otwieranie dróg dla najbardziej sensacyjnych talentów hip-hopowych w kraju poprzez zapewnianie im narodowej sceny i łączenie ich z odpowiednią publicznością, podczas gdy każdego roku poszerzamy nasz zasięg w celu podniesienia kultury hip-hopowej dalej. Tegoroczny festiwal był gospodarzem ekscytujących występów artystów takich jak Raftaar, Krsna, Brodha V, Seedhe Maut, Hanumankind, Wicked Sunny, DJ Proof, Dino James, Khasi Bloodz, Meba Ofilia i innych w Hajdarabadzie, Bombaju i Guwahati . Ponieważ społeczność hip-hopowa wciąż się rozwija, jesteśmy podekscytowani możliwością rozwijania tej wizji i poszerzania jej wraz z kolejnymi sezonami.

W jaki sposób Breezer Vivid Shuffle tworzy wciągające wrażenia dla entuzjastów hip-hopu i wzmacnia siłę tej formy sztuki?

Breezer Vivid Shuffle to nie tylko festiwal muzyczny, ale także wydarzenie kulturalne, które naprawdę przenosi publiczność do świata hip-hopu. Chcieliśmy pójść o krok dalej, dotykając innych elementów, które są kluczowe dla hip-hopu, takich jak taniec i moda, ponieważ festiwal wyrzeźbił sobie niszę wśród entuzjastów muzyki, prezentując jedne z najbardziej sensacyjnych talentów hip-hopowych w Indie. Mając to na uwadze, zachęciliśmy widzów do popisania się podczas otwartych tanecznych szyfrów, odświeżenia drinka na ulicznym suku i delektowania się pysznym jedzeniem – a wszystko to pod jednym dachem. Dodatkowo platforma gościła również #BeatsOfTheStreets – cyfrową bitwę taneczną ocenianą przez międzynarodowych niezłomnych graczy – Marie Poppins, Boubou i Outrage – aby zapewnić w pełni wciągające wrażenia entuzjastom hip-hopu w całym kraju.

Jakie były oczekiwania wobec tegorocznego festiwalu BVS?

Ogólna wizja Breezer Vivid Shuffle, która powróciła w tym roku na 6. edycję, była taka sama jak zawsze – dać sztuce ulicznej, kulturze i występom scenę narodową, tyle że tym razem powiększyliśmy ją i ulepszyliśmy. Organizując festiwal po raz pierwszy od dwóch lat w miastach Hyderabad, Mumbai i Guwahati, chcieliśmy zaangażować rosnącą społeczność miłośników hip-hopu w Indiach w bardziej znaczący i odpowiedni sposób, gdy szukali w -osobiste doświadczenia Włożyliśmy wiele ciężkiej pracy w to, aby stało się to na dużą skalę i wreszcie offline, i cieszymy się, że festiwalowi udało się trafić we właściwe struny wśród entuzjastów hip-hopu w kraju.

To, co wyróżnia sezon 6 i inspiracja #BeatsOfTheStreets, wygląda na całkiem interesującą kampanię.

Inspiracją do ożywienia #BeatsOfTheStreets podczas tegorocznego festiwalu były emocje i entuzjazm, które rozbrzmiewały w kraju na dwóch frontach – hip-hopie i festiwalach. Fala hip-hopu rośnie w siłę w Indiach, a w ciągu ostatnich kilku lat coraz więcej artystów, melomanów i entuzjastów mody przyłącza się do kulturalnego wozu. Dodatkowo, wraz ze zmieniającymi się preferencjami konsumentów, zaobserwowano, że coraz więcej osób jest zainteresowanych doświadczeniem tej szybko rozwijającej się kultury hip-hopowej na pełnych obrotach i osobiście. To właśnie zainspirowało nas do zaprezentowania naszej publiczności inspirowanej muzyką wystawy, która celebruje #BeatsOfTheStreets w tym sezonie. Był to również pierwszy raz, kiedy zabraliśmy BVS na grunt w formie festiwalu, czyniąc ten rok jeszcze bardziej wyjątkowym dla nas i indyjskiej społeczności hip-hopowej.