Obrazy Getty’ego

AKTUALIZACJA z dodatkowym komentarzem wykonawczym. Trójka dyrektorów ds. reklamy Amazona zakończyła pierwszą wstępną prezentację firmy we wtorek rano w Nowym Jorku, przekazując uwagi dwóm kolegom wyższego szczebla na początku 90-minutowego programu.

Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży reklam w USA, podkreślił skalę działania firmy, która osiąga miesięczny zasięg wynoszący 200 milionów widzów Prime Video. „To jest Amazon – jesteśmy miejscem, w którym klienci robią zakupy i mogą zrobić o wiele więcej” – powiedział Elton. „Co oznacza, że ​​możemy robić rzeczy, których nikt inny nie może zrobić”.

Sarah Iooss, dyrektor ds. rozwoju agencji w USA i Twitcha, powiedziała nabywcom reklam w Pier 36, że wszyscy będą mogli skorzystać z technologii i analizy danych, które od dawna stanowią podstawę działalności firmy. „Wszyscy jesteście endemitami Amazonii” – powiedziała.

Gdy para przemawiała, ekrany za nimi wypełniły się statystykami, w tym miesięcznym zasięgiem Amazona wspieranego reklamami do 175 milionów widzów w USA na platformach Prime Video, Twitch, Fire TV, Freevee i innych. Prime Video zaczął wyświetlać reklamy na początku tego roku wszystkim abonentom, z wyjątkiem tych, którzy zdecydowali się płacić miesięczną opłatę, aby uniknąć reklam.

Po Eltonie i Ioosie wystąpił mówca zamykający Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. Pracę w firmie rozpoczął w 2020 roku, po 13 latach pracy w Google oraz stanowiskach kierowniczych w PayPal i Microsoft. „Kiedy dołączyłem do Amazonu prawie cztery lata temu, pytanie nr 1, które wszyscy mi zadawali, brzmiało: «Kiedy zamierzacie wyświetlać reklamy w Prime Video?». Cóż, w Amazon lubimy dostarczać produkty wszystkim naszym klientom. Wprowadzając reklamy w Prime Video, stworzyliśmy największą na świecie usługę przesyłania strumieniowego premium wspieraną reklamami. Połączyliśmy punkty w całym naszym wszechświecie.”

POPRZEDNIO:

Starsi dyrektorzy Amazona, Paul Kotas i Mike Hopkins, rozpoczęli pierwszą rozmowę z technologicznym gigantem, opisując szczegółowo kroki prowadzące do tego, co Hopkins określił mianem „punktu kompleksowej obsługi” dla widzów i reklamodawców.

Po tym jak Alicia Keys rozpoczęła prezentację na Pier 36 nad East River w Nowym Jorku, na scenę wszedł Kotas. Wiceprezes Amazon Ads zaczął od żartu na temat swojej małej reputacji, mimo że pomógł zbudować wielomiliardowy biznes reklamowy Amazona. „Może powinienem ulepszyć swój profil na LinkedIn” – powiedział.

Wracając do strategii, powiedział, że firma „stworzyła możliwość dla marek wszystkich typów i rozmiarów docierania do klientów za pośrednictwem treści Prime Video”. Nie podano, ale całą tę burzliwą aferę poinformował fakt, że na początku tego roku Prime Video zaczęło wyświetlać reklamy w tytułach filmowych i telewizyjnych. Dyrektor generalny Andy Jassy w swoim corocznym liście do akcjonariuszy w zeszłym miesiącu stwierdził, że wysiłki „rozpoczęły się znakomicie”. Oferta strumieniowego przesyłania wideo jest podstawą zaangażowania firmy w reklamę, w ramach której przychody wzrosły o ponad 20% rok do roku przez kilka kolejnych kwartałów.

„Dziś skupiamy się głównie na tym, jak połączyć ogromny zasięg Prime Video z technologią reklamową, która wykorzystuje miliardy sygnałów klientów Amazon” – powiedział Kotas. Zasięg firmy obejmuje „od samej góry ścieżki do samego dołu dla wszystkich marek”. … Od lat pracowaliśmy nad tym momentem, dlatego bycie na tej scenie tak wiele dla nas znaczy”.

Hopkins, wiceprezes Prime Video i Amazon Studios, przedstawił statystyki ilustrujące wielkość Amazona po prawie dwóch dekadach obecności w grach strumieniowych. Mając średnio 200 milionów klientów na całym świecie, z czego 115 milionów w USA, Prime Video jest „największą globalną usługą przesyłania strumieniowego wspieraną reklamami”. Netflix ma ogólnie więcej abonentów – 270 milionów, ale jego działalność reklamowa dopiero raczkuje, podczas gdy przejście Prime Video na reklamę jest następstwem silnego nacisku ze strony korporacyjnego rodzeństwa, takiego jak Twitch i Freevee.

„Pracowaliśmy nad tym, aby Prime Video stało się kompleksowym miejscem do przesyłania strumieniowego” – powiedział Hopkins kupującym reklamy, „a dzięki Waszej pomocy uczynimy z niego również kompleksowe miejsce docelowe reklam”.

Oprócz oryginalnych programów, zauważył Hopkins, Prime Video oferuje także obszerną listę zewnętrznych serwisów streamingowych, w tym Max i Crunchyroll, a także największy katalog tytułów filmowych i telewizyjnych do wypożyczenia i sprzedaży.

Przed rozpoczęciem głównego tygodnia z udziałem firm medialnych, Netflix i YouTube, Amazon zorganizował wydarzenie w NewFronts, którego ostatnie edycje podkreślały rosnącą obecność w wydarzeniach sportowych na żywo. NFL Czwartkowy wieczór piłkarski to dwa sezony 11-letniej ekskluzywnej umowy na Prime Video.