W sobotni wieczór wyszukiwania w Google słowa „Chiefs” (którzy nie grali w ten weekend) prawie nie występowały, aż do około 2 w nocy czasu lokalnego i odnotowali wzrost o 150%.

Tak po prostu Taylor Swift wplótła frazę „the Chiefs” do swojej piosenki „Karma” podczas koncertu w Buenos Aires, gdzie było około 23:00

„Karma to ten facet z serialu Chiefs, który wraca do mnie prosto do domu” – zaśpiewała Swift tego wieczoru, zamiast zwykłego „Karma to facet z ekranu, który wraca do mnie prosto do domu”. Domniemany „facet”, ostry zawodnik Chiefs Travis Kelce, był obecny i obserwował rozwój sytuacji.

Kansas City może zaskoczyć fakt, że reszta świata zwykle nie śledzi każdego ruchu drużyny NFL, a większość ludzi nawet nie jest świadoma istnienia tej drużyny. Przynajmniej do czasu, gdy romans Kelce i Swifta zaczął pojawiać się na pierwszych stronach gazet.

Reeves Wiedeman, mieszkaniec Kansas City, który pisze o Taylor Swift dla New York Magazine, powiedział, że nowe zainteresowanie było dobrodziejstwem dla Chiefs w kraju.

Dla NFL, której celem jest zdobycie fanów za granicą – w tym w Ameryce Łacińskiej – okrzyki Swifta w Argentynie muszą być niezwykle mile widziane.

„Nagle zdajesz sobie sprawę, że prawdopodobnie zbliżają się do tego samego rodzaju rozpoznawalności, jaką cieszą się niektóre z wielkich, znanych europejskich drużyn piłkarskich na całym świecie” – powiedział Wiedeman.

Od 2007 roku liga NFL pracuje nad rozszerzeniem swojej bazy fanów za granicą w ramach programu Global Markets. Według ligi program zapewnia dostęp do rynków międzynarodowych w celach marketingowych i zaangażowania fanów w ramach „długoterminowych wysiłków strategicznych mających na celu umożliwienie klubom budowanie ich marek na całym świecie, przy jednoczesnym napędzaniu wzrostu liczby fanów NFL poza Stanami Zjednoczonymi”.

Krążą pogłoski, że Meksyk, Brazylia i Hiszpania rozmawiają z ligą NFL o organizacji meczów.

Ale czy większa rozpoznawalność nazwisk za granicą prowadzi do większego popytu na bilety Chiefs od Swifties w innych krajach? Brian Donovan, profesor ALK, który prowadzi zajęcia o Taylor Swift, powiedział, że jest to mało prawdopodobne.

„Nie sądzę, żeby istniał Swifties, który byłby skłonny wydać setki dolarów tylko po to, by mieć szansę zobaczyć swoją ulubioną gwiazdę” – powiedział Donovan. „Ale myślę, że jeśli się wahasz, myśl o jej obecności na stadionie może przeważyć szalę w jedną lub drugą stronę”.

KCUR sprawdził w StubHub i Overland Park Tickets For Less, czy okrzyki Chiefs w Argentynie spowodowały gwałtowny wzrost sprzedaży biletów na następny mecz.

„W weekend zaobserwowaliśmy gwałtowny wzrost liczby wyświetleń naszej strony z wydarzeniami Chiefs, przy czym największą sprzedaż odnotowały mecze Chiefs-Bengals i Chiefs-Eagles” – powiedziała Angela Presnell, starszy wiceprezes ds. marketingu i sprzedaży detalicznej Tickets For Less. „Ale trudno powiedzieć, czy jest to spowodowane wyłącznie efektem Swifta. Mecz przeciwko Orłom to jeden z najbardziej oczekiwanych meczów roku, ponieważ obie drużyny – z których każda ma brata Kelce – zmierzyły się w Super Bowl na początku tego roku.

Presnell stwierdziła, że ​​na stronie Tickets for Less rzeczywiście odnotowano wzrost ruchu ze strony kobiet, co „może wskazywać na nową bazę fanów”. StubHub nie odpowiedział.

Chociaż międzynarodowi fani mogą jeszcze nie podnosić cen biletów, Swifties w stanach mogą to robić. Ceny biletów poszybowały w górę po jej pierwszym występie na meczu Chiefs we wrześniu.

Wiedeman spekulował, że zagraniczni kibice, którzy planują przyjechać do Stanów Zjednoczonych na Mistrzostwa Świata w 2025 roku, są teraz bardziej świadomi Kansas City jako obiektu.

„Bez względu na to, czy Taylor i Travis będą nadal razem za trzy lata, zapewni to miastu większą rozpoznawalność marki. I to dobrze” – stwierdził.

Według Donovana kolejną dobrą rzeczą jest ogólny wpływ, jaki związek Taylor Swift i Travis Kelce wywarł na społeczeństwo.

„Czterdzieści lat temu wyemitowano finał sezonu lub serialu mash i 60% Amerykanów posiadających telewizory obejrzało ten odcinek” – powiedział Donovan. „I nie mieliśmy nic podobnego. Jest coś w NFL w połączeniu z największym fandomem na świecie, zapewniającym ludziom rodzaj monokultury, której można się trzymać.