Chociaż wielu Amerykanów odcięło przewód w ostatnich latach, a szybki rozwój platform streamingowych radykalnie zmienił krajobraz reklamy cyfrowej, telewizja kablowa nadal ma miejsce w miksie marketingowym dla właścicieli małych firm.

Telewizja kablowa zapewnia szeroki zasięg odbiorców i umożliwia firmom kierowanie reklam do konsumentów w określonych regionach geograficznych i grupach demograficznych. W tym artykule pokażemy Ci kilka kluczowych zalet reklamy w telewizji kablowej, nawet w środowisku opartym na transmisji strumieniowej na żądanie.

Telewizja kablowa a transmisja strumieniowa: jaka jest różnica?

Telewizja kablowa i usługi przesyłania strumieniowego to dwa różne sposoby dostarczania treści telewizyjnych widzom. Chociaż obie platformy oferują dostęp do różnych programów, filmów i wydarzeń na żywo, istnieją między nimi pewne fundamentalne różnice pod względem technologii, dostarczania treści, cen i wrażeń użytkownika.

1. Technologia

• Telewizja kablowa: Telewizja kablowa opiera się na fizycznej infrastrukturze kablowej do przesyłania sygnałów wideo od dostawców treści do domów widzów. Do dekodowania i wyświetlania treści na telewizorze wymagany jest dekoder telewizji kablowej lub odbiornik.
• Przesyłanie strumieniowe: usługi przesyłania strumieniowego dostarczają treści przez Internet za pośrednictwem urządzeń Connected TV i usług OTT, umożliwiając widzom dostęp do treści wideo na żądanie za pośrednictwem różnych urządzeń, takich jak inteligentne telewizory, komputery, smartfony, tablety i media strumieniowe gracze.

2. Dostarczanie treści

• Telewizja kablowa: W przypadku telewizji kablowej widzowie zazwyczaj otrzymują wcześniej ustaloną listę kanałów i programów, które są nadawane zgodnie z ustalonym harmonogramem. Oznacza to, że widzowie muszą dostroić się o określonych porach, aby obejrzeć swoje ulubione programy lub nagrać je do późniejszego obejrzenia.
• Przesyłanie strumieniowe: Usługi przesyłania strumieniowego oferują dostęp do treści na żądanie, umożliwiając użytkownikom oglądanie programów i filmów w dowolnym momencie. Niektóre platformy streamingowe zapewniają również opcje telewizji na żywo, umożliwiając widzom oglądanie transmisji w czasie rzeczywistym z wiadomościami, sportem i innymi wydarzeniami.

3. Modele cen i subskrypcji

• Telewizja kablowa: Subskrypcje telewizji kablowej zwykle wiążą się z miesięczną opłatą, która może się różnić w zależności od pakietu i liczby zawartych kanałów. Mogą obowiązywać dodatkowe opłaty za kanały premium, funkcje DVR oraz wiele urządzeń lub pokoi.
• Przesyłanie strumieniowe: Usługi przesyłania strumieniowego zazwyczaj działają w modelu opartym na subskrypcji, z miesięcznymi opłatami od stosunkowo tanich opcji po więcej ofert premium. Niektóre platformy, takie jak Netflix, oferują zróżnicowane ceny w oparciu o jakość wideo i liczbę dozwolonych jednoczesnych strumieni. Inne usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Hulu i Amazon Prime Video, oferują tańsze opcje z reklamami.

4. Doświadczenie użytkownika

• Telewizja kablowa: Telewizja kablowa oferuje bardziej tradycyjne wrażenia podczas oglądania, a widzowie przeglądają kanały w celu znalezienia treści i przestrzegają harmonogramów emisji. Interfejs użytkownika różni się w zależności od dostawcy telewizji kablowej i może obejmować takie funkcje, jak przewodniki po kanałach, funkcje DVR i biblioteki na żądanie.
• Przesyłanie strumieniowe: platformy przesyłania strumieniowego zapewniają bardziej spersonalizowane i elastyczne wrażenia podczas oglądania, a użytkownicy mogą przeglądać obszerne biblioteki treści, tworzyć listy obserwowanych i otrzymywać rekomendacje na podstawie swoich nawyków oglądania. Interfejs użytkownika jest ogólnie bardziej nowoczesny i intuicyjny, z funkcjami takimi jak autoodtwarzanie, napisy i wiele profili użytkowników.

5 podstawowych zalet reklamy w telewizji kablowej

Nawet porównując CTV z OTT i ich zalety, żadna platforma nie robi wszystkiego. Oto dlaczego telewizja kablowa może nadal odgrywać kluczową rolę w strategii reklamowej Twojej małej firmy:

1. Zlokalizowany zasięg

Jeśli prowadzisz małą lokalną firmę (np. sklep detaliczny, restaurację lub usługodawcę) i chcesz dotrzeć do potencjalnych klientów na określonym obszarze geograficznym (np. w mieście lub stanie), reklama w telewizji kablowej oferuje najskuteczniejszy sposób dotarcia do nich .

Dostawcy telewizji kablowej, tacy jak Comcast, zapewniają zakupy reklam ukierunkowane geograficznie, które umożliwiają tworzenie kampanii dostosowanych do określonych dzielnic, miast lub regionów.

2. Dobre dla podnoszenia świadomości

Jeśli prowadzisz kampanię marketingową, która nie opiera się na konkretnych konwersjach, telewizja kablowa stanowi idealną platformę do budowania najwyższej świadomości wśród docelowych odbiorców.

Reklamy w telewizji kablowej są zwykle oglądane przez szerokie i zróżnicowane grono widzów, dzięki czemu możesz dotrzeć do potencjalnych klientów na całej ścieżce sprzedaży.

Ta strategia reklamowa sprawdza się szczególnie dobrze, jeśli sprzedajesz ogólny produkt, z którego może korzystać wiele różnych segmentów klientów.

Przykłady produktów fizycznych obejmują artykuły spożywcze i napoje, odzież, sprzęt AGD i elektronikę.

3. Uzupełnia reklamę cyfrową

Telewizja kablowa jako platforma reklamowa jest również dobrze przystosowana do uzupełniania telewizji cyfrowej, przy czym oba media współpracują ze sobą, aby zapewnić bardziej efektywny i wydajny wynik.

Telewizji kablowej możesz używać do budowania świadomości swojej marki lub produktu i kierowania widzów do stron docelowych online w celu dalszego zaangażowania. Pomaga to zwiększyć ruch w witrynie, śledzić konwersje i mierzyć ROI z ogólnej strategii reklamowej.

4. Kieruje reklamy do starszych widzów

81% osób w wieku 65 lat i starszych nadal korzysta z telewizji kablowej jako rozrywki, co czyni ją idealnym wyborem dla firm, których celem są starsi konsumenci.

Sieci kablowe mają też zwykle programy i treści bardziej skierowane do osób starszych, więc możesz kierować reklamy do tych widzów, które lepiej odpowiadają ich zainteresowaniom.

5. Efektywność kosztowa

Reklama telewizji kablowej to nie tylko skuteczna strategia marketingowa. Jest to również wysoce opłacalne w porównaniu z innymi mediami, takimi jak radio, reklama zewnętrzna, a nawet technologia cyfrowa.

W zależności od wybranego dostawcy telewizji kablowej i budżetu reklamowego możesz uzyskać duży zasięg za stosunkowo niewielkie pieniądze — co jest świetną wiadomością dla małych firm z ograniczonymi budżetami marketingowymi.

Końcowe przemyślenia

Nawet w dobie transmisji strumieniowej i wszystkiego na żądanie reklama telewizji kablowej nadal oferuje małym firmom doskonałą okazję do dotarcia do docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy zwiększyć liczbę konwersji, telewizja kablowa zapewnia skuteczny i ekonomiczny sposób na zrobienie tego. Dzięki odpowiedniej strategii możesz zmaksymalizować zwrot z inwestycji i maksymalnie wykorzystać budżet reklamowy.