Praca zdalna zapoczątkowała nowy trend znany jako „cyfrowi nomadzi”, którzy mają możliwość pracy z różnych miejsc na całym świecie podczas podróży. Według LinkedinWorkforce Confidence Index, popularność pracy zdalnej wzrosła: 28% profesjonalistów pracuje zdalnie, 18% zajmuje się pracą hybrydową, a 50% nadal pracuje na miejscu. To kontrastuje z
dane z listopada 2022 r., kiedy to większość fachowców pracowała na miejscu.

Ta zmiana stworzyła możliwości dla obszarów wiejskich i małych miast, ponieważ doświadczyły one napływu młodych profesjonalistów, którzy wnoszą wkład w lokalną gospodarkę. Hotele, w których zatrzymują się ci cyfrowi nomadzi, korzystają ze zwiększonych budżetów na konwencje i biura obsługi gości, podczas gdy niezależne firmy wykorzystują ten nowy segment klientów, zwiększając swoje zyski. Aby wykorzystać ten popyt, te mniejsze lokalizacje mogą zastosować kreatywne strategie reklamowe, aby zwiększyć świadomość i zwiększyć zainteresowanie mniej tradycyjnymi miejscami docelowymi.

Dlaczego cyfrowi nomadzi gromadzą się w mniejszych miastach

Cyfrowych nomadów przyciągają mniejsze miasta ze względu na ich przystępność cenową, swobodną atmosferę i możliwości spędzania czasu na świeżym powietrzu, a jednocześnie zapewniają możliwości nawiązywania kontaktów i budowania społeczności. Dane pokazują, że cyfrowi nomadzi wykazują większe zainteresowanie wakacjami z jogą, produktami Apple, laptopami, kulturą, festiwalami, inflacją i podróżami przygodowymi w porównaniu z populacją ogólną. Są to zazwyczaj milenialsi z wykształceniem wyższym lub przedstawiciele pokolenia X, pracujący w pełnym wymiarze godzin, a roczny dochód gospodarstwa domowego wahający się od 75 000 do 250 000 USD, co czyni ich atrakcyjnymi odbiorcami dla organizacji zajmujących się marketingiem miejsc docelowych (DMO), które chcą dotrzeć do podróżnych o znacznych dochodach do dyspozycji.

Cyfrowi nomadzi dobrze reagują na reklamy wideo

Reklama wideo jest bardzo skutecznym medium budowania świadomości marki, szczególnie w branży podróżniczej i turystycznej. Millenialsi i pokolenie X, którzy stanowią większość cyfrowych nomadów, preferują krótkie treści wideo, a 61% z nich preferuje filmy poniżej jednej minuty. Aby dotrzeć do cyfrowych nomadów, treści wideo muszą być zoptymalizowane zarówno pod kątem środowisk komputerowych, jak i mobilnych, ponieważ te grupy wiekowe spędzają najwięcej czasu na urządzeniach mobilnych.

Statystyki pokazują, że znaczny odsetek millenialsów i osób z pokolenia X ma podłączone telewizory, a większość widzów preferuje platformy streamingowe z reklamami. Rozwój wciągających doświadczeń, gier, handlu społecznościowego i metaverse wśród millenialsów i pokolenia Z przyczynił się do zapotrzebowania na duże, krótkie i wciągające jednostki wideo o dużym wpływie na różne urządzenia.

Wskazówki, jak przyciągnąć cyfrowych nomadów do swojego małego miasta

Aby przyciągnąć cyfrowych nomadów do mniejszych miast, kluczowe jest wykorzystanie głębokiej wiedzy o odbiorcach w celu stworzenia odpowiednich profili skierowanych do osób, które pracują w podróży. Jednostki wideo z wieloma kartami pozwalają widzom wirtualnie odkrywać atrakcje, zajęcia i udogodnienia w mieście, zapewniając kompleksowy obraz lokalizacji.

Udowodniono, że interakcja pochylania się do przodu, w której widzowie kontrolują przepływ informacji, zwiększa wskaźniki zaangażowania. Dynamiczne dostosowywanie wiadomości wideo i regularne wyświetlanie reklam pomaga utrzymać świadomość marki. Zwiększenie częstotliwości reklam na urządzeniach cyfrowych docelowych odbiorców, w tym w tym samym gospodarstwie domowym, może również zwiększyć wpływ marki. Technologia QR code i dodatkowe wyświetlenia w tym samym gospodarstwie domowym umożliwiają lepszą interakcję z reklamami.

Jak efektowne, krótkie i wciągające wideo pomogło jednemu z DMO

Przykładem sukcesu skutecznej, krótkiej i wciągającej reklamy wideo jest organizacja turystyczna środkowo-zachodniego stanu. Kierując reklamy do cyfrowych nomadów i wykorzystując reklamy wideo na platformach CTV, mobilnych i stacjonarnych, kampania osiągnęła 4,2-krotny wzrost świadomości i 3,2-krotny wzrost liczby rozważań, co dowodzi skuteczności tego podejścia.

Rozwój pracy zdalnej i cyfrowych nomadów stwarza możliwości dla mniejszych miast, aby pobudzić ich lokalne gospodarki. Stosując ukierunkowane i wciągające strategie reklamy wideo, miasta te mogą przyciągać cyfrowych nomadów i wykorzystywać ich zainteresowanie wyjątkowymi doświadczeniami, zapewniając znaczny wzrost turystyki.