Oto strategia marketingowa firmy Kroger, która analizuje markę w oparciu o ramy marketingu mix obejmujące 4P (produkt, cena, miejsce, promocja).

Strategia produktowa Kroger:

Strategię produktową i strukturę asortymentową w strategii marketingowej firmy Kroger można wyjaśnić w następujący sposób:

Kroger działa w handlu detalicznym artykułami spożywczymi, sklepach typu convenience, biżuterii i produkcji. Produkty marki Kroger są produkowane w trzech kategoriach, tj. private selection, banner brands i value brand. Private selection oferuje produkty najwyższej jakości; Banner brands oferują ponad 10 000 artykułów w sklepach Kroger, a value brand dostarcza produkty dobrej jakości w przystępnej cenie. Firma oferuje również leki i towary powszechnego użytku, mrożonki, żywność odżywczą i grupę aptek. Kroger ma 1387 supermarketów naftowych. Kroger oferuje również usługi finansowe w zakresie finansów osobistych, kart debetowych i kredytowych w sklepach. Ma różne formaty dla różnych sklepów. Pokazuje to strategię produktową w miksie marketingowym Kroger. Istnieje ponad 2500 sklepów Kroger rozsianych po całych Stanach Zjednoczonych.

Obraz: Wikimedia

Strategia cenowa firmy Kroger:

Poniżej przedstawiono strategię cenową w strategii marketing mix firmy Kroger:

Kroger oferuje produkty wytwarzane przez inne firmy pod swoją marką. Firma przewiduje dostarczanie produktów w najniższej możliwej cenie pod marką Kroger.

Produkty i usługi marek własnych są dostępne w szerokiej gamie, która obejmuje różne kategorie. Kroger nadal ulepsza swoją dystrybucję, logistykę, asortyment i partnerstwa z dostawcami, aby wspierać niższe ceny dla swoich klientów. Kroger oferuje również program kart lojalnościowych. Korzystając z karty lojalnościowej, lojalni klienci mogą zaoszczędzić pieniądze na zakupie towarów powszechnego użytku, paliwa i artykułów spożywczych. Roczny przychód firmy przekracza 120 miliardów dolarów.

Strategia dystrybucji i miejsca Kroger:

Poniżej przedstawiono strategię dystrybucji w marketingu mix firmy Kroger:

Główne biuro Kroger znajduje się w Ohio. Kroger działa bezpośrednio i za pośrednictwem swoich spółek zależnych. Firma ma trzypoziomowy model marek własnych. Sieć ma ponad 2500 działających supermarketów. Firma jest obecna w prawie wszystkich stanach w Stanach Zjednoczonych. Kroger prowadzi swoją działalność za pośrednictwem supermarketów, superstore’ów, domów towarowych i sklepów jubilerskich.

Kroger prowadzi w Stanach Zjednoczonych wiele zakładów przetwórstwa żywności i ponad 100 aptek.

Strategia promocyjno-reklamowa w marketingu mix firmy Kroger przedstawia się następująco:

Kroger oferuje swoim klientom działania promocyjne. Firma oferuje specjalne produkty oszczędnościowe jako cotygodniowe działania promocyjne. Aby promować markę i stworzyć lojalną bazę klientów, firma oferuje kartę lojalnościową, która zapewnia korzyści klientom w lokalach gastronomicznych i na stacjach benzynowych. Kroger oferuje pracę weteranom, którzy dołączą do rodziny Kroger. Firma twierdzi, że od 2009 r. zatrudniła ponad 35 000 weteranów. Kroger oferuje cotygodniowe reklamy i aktualizacje oszczędności za pośrednictwem poczty e-mail. Kroger uczestniczy również w akcjach społecznych, prowadząc programy charytatywne, darowizny, banki żywności dla organizacji zajmujących się pomocą głodującym.

Ponieważ jest to marka zajmująca się marketingiem usług, oto pozostałe trzy „P”, które tworzą 7 „P” marketingu marki Kroger.

Ludzie:

Firma zatrudnia prawie 200 000 pełnoetatowych i niepełnoetatowych pracowników we wszystkich supermarketach w niemal wszystkich stanach USA. Firma zatrudnia pracowników do wykonywania różnych ról w pracach klinicznych, technologicznych, farmaceutycznych i produkcyjnych. Firma zatrudnia również pracowników na godziny. Firma zaprasza do składania aplikacji online w celu zatrudnienia nowych talentów.

Dowód rzeczowy:

Kroger ma 2500 sklepów spożywczych i wielooddziałowych, sklepów dyskontowych, 700 sklepów convenience i 300 sklepów jubilerskich. Kroger ma ponad 1300 centrów paliwowych supermarketów, zakładów produkcji żywności i centrów dystrybucyjnych. Biuro korporacyjne Kroger znajduje się w Cincinnati. Szeroki łańcuch dystrybucji firmy sprawia, że ​​jej fizyczna obecność jest bardzo silna.

Proces:

Podstawowa strategia „Klient na pierwszym miejscu” nadal silnie napędza działalność Kroger i rozwija ją do przodu. Produktywność jest preferencją dla firmy. Kroger ma system wartości, który obejmuje uczciwość, integralność, szacunek, różnorodność i integrację, aby kierować podejmowaniem decyzji. Firma stosuje spójny proces we wszystkich 36 centrach dystrybucyjnych, tj. centrach dystrybucyjnych Peyton i wewnętrznym systemie magazynowym Kroger. Podkreśla to strategię marketingową i marketing mix Kroger.

O firmie Kroger:

Kroger Company jest jednym z największych sprzedawców artykułów spożywczych w Stanach Zjednoczonych. Firma została założona przez Bernarda Krogera w 1883 roku. Siedziba firmy znajduje się w Ohio. Firma rozwijała się nieorganicznie. Różne fuzje odegrały ważną rolę w jej rozwoju na przestrzeni lat. W 1999 roku firma połączyła siły z Fredem Meyerem.

Ta fuzja stworzyła sieć supermarketów o najszerszej ekspansji geograficznej i szerokiej różnorodności formatów w branży detalicznej żywności. Zasady biznesowe, którymi Kroger kieruje się od 1883 r., to obsługa, wybór i wartość — które nadal kierują działalnością firmy do dziś.

Niniejszy artykuł został opracowany i napisany przez Content & Research Team, w którego skład wchodzą studenci MBA, specjaliści ds. zarządzania i eksperci branżowi. Został on sprawdzony i opublikowany przez MBA Skool Team. Treści na MBA Skool zostały stworzone wyłącznie w celach edukacyjnych i akademickich.

Przeglądaj strategię marketingową i analizę 4P więcej marek podobnych do Kroger. Sekcja Marketing Mix & Strategy obejmuje 4P i 7P ponad 800 marek w 2 kategoriach.

Kontynuuj czytanie: