Być może widzieliście już Owena Craft Mixers w lokalnym Walmart lub Publix, a może w menu w ulubionym miejscu podróży, ale przygotujcie się na to w najczęściej uczęszczanych salach koncertowych i na festiwalach.

Dzisiaj firma Owen’s ogłosiła podwyżkę w wysokości 10 milionów dolarów, na czele której stoi NBA All Star Jimmy Butler i Live Nation, wiodąca na świecie firma zajmująca się rozrywką na żywo. Podwyżce towarzyszy strategiczne partnerstwo z ponad 100 amfiteatrami, klubami, teatrami i festiwalami Live Nation jako preferowanym partnerem mikserskim.

Usiadłem z Joshem Millerem, współzałożycielem Owen’s, i rozmawiałem z nim o tym, dlaczego on i jego szwagier Tyler Holland postanowili stworzyć najlepsze w smaku piwo imbirowe. Opowiedział także o tym, jak przeskalował wiodącą markę mikserów z nowojorskiej kuchni do ponad 20 000 sklepów, sal koncertowych, aren sportowych i miejsc turystycznych w całych Stanach Zjednoczonych.

Co to jest Craft Mixers Owena?

Jesteśmy zabawną, dostępną i wciągającą marką, której celem jest wprowadzanie innowacji do klasycznych i popularnych koktajli i/lub mocktaili. W sprzedaży detalicznej, a teraz z Live Nation jako kluczowym partnerem, chcemy dotrzeć do milionów użytkowników dzięki naszym odważnym opakowaniom, wszechstronności i smakom.

Powiedz mi, dlaczego ty i Tyler założyliście ten biznes?

Zawsze inspirował nas duch przedsiębiorczości naszego prapradziadka Owena. W XIX wieku był właścicielem baru/sklepu wielobranżowego, w którym serwowano koktajle w Portland w stanie Maine. Połączenie historii naszej rodziny z naszą frustracją związaną ze znalezieniem muła o przyzwoitym smaku Ginger Beer w naszej dzielnicy Nowego Jorku było naprawdę pomysłem na to, jak powstał Owen’s.

Kiedy wiedziałeś, że masz najlepszy przepis na piwo imbirowe?

Zaczynaliśmy w kuchni Tylera w Greenwich Village w 2015 roku z wieloma nieudanymi próbami. Dopiero w 2016 roku udoskonaliliśmy go po organizowaniu degustacji i spotkaniach z najlepszymi miksologami, którzy pomogli nam skierować nas na prawdziwą miksturę składników, która podawałaby jakość, której możesz spróbować, polej po polej.

Jak nawiązałeś strategiczne partnerstwo z Live Nation?

Tradycyjna historia sukcesu firmy Owen’s opiera się na dostępie i łatwości zapewniania wysokiej jakości koktajli – zarówno dla konsumentów, jak i barmanów. Nie inaczej było w przypadku Live Nation. Jego lokale zaczęły używać naszych mikserów w 2019 roku, a bywalcy koncertów i personel byli zachwyceni koktajlami. Teraz, wraz z powrotem eksperymentalnych wydarzeń, pokazów i festiwali, Owen’s pojawia się jako preferowana marka mikserów Live Nation i będzie obecna na wiodących festiwalach, takich jak Tortuga w kwietniu.

Od początku pandemii widzę, że Owen naprawdę mocno skupił się na sporcie, zwłaszcza na golfie. Powiedz mi więcej.

Wydarzenia sportowe i wydarzenia na żywo zawsze były podstawą marki, ale golf był strategicznym posunięciem podczas pandemii. Było to jedyne miejsce sportowe, które pozostało otwarte w całym kraju, więc we współpracy z Barstool Sports weszliśmy na rynek z mikserem transfuzyjnym, który natychmiast został zaopatrzony w najbardziej znane pola golfowe w kraju, takie jak Pinehurst, Pebble Beach Resorts, Kohler Golf, Streamsong i PGA West.

Poza golfem znajdziesz nas również na najlepszych stadionach, takich jak Citi Field w Nowym Jorku, Levi’s Stadium w San Jose lub na miejscu podczas Miami Open lub wybranych wydarzeń PGA Tour.

Espresso Martini nadal zyskuje na popularności. W jaki sposób Owen czyni ten koktajl bardziej dostępnym?

Pod koniec 2022 roku wprowadziliśmy nasz Nitro-Infused Espresso Martini Mix, który szybko stał się najbardziej pożądanym mikserem wśród naszej floty detalicznej, a zwłaszcza grup hotelarskich, takich jak Groot Hospitality, Levy Restaurants Venues, Circa Las Vegas i Venetian Resorts. Podróżujący w całym kraju znajdą również Espresso Martini Owena na swoich lokalnych lotniskach za pośrednictwem HMSHost, największego koncesjonariusza lotniskowego, oraz miejsc docelowych, takich jak Omni Hotel & Resorts.

Dla ludzi, którzy nie podróżują i chcą mieszać koktajle w domu, gdzie mogą znaleźć wysokiej jakości miksery Owena?

Prowadzimy sprzedaż detaliczną w krajowych sklepach detalicznych, takich jak Publix, Walmart, CVS, Kroger, Total Wine i Amazon, które oferują naszą podstawową kolekcję, od piwa imbirowego po musującą margaritę, od amerykańskiego toniku po miętę ogórkową.

W jaki sposób podróże zainspirowały sklepy Owen’s?

Ostatecznie naszym celem jest posiadanie Owena w każdym punkcie styku z podróżą, od lokalnych barów na lotniskach i sal koncertowych po luksusowe hotele i kurorty. Wiemy, że gdy ludzie spróbują Owena, natychmiast stają się lojalistami. W oparciu o prostotę naszego miksera w połączeniu z dostępnością w sprzedaży detalicznej, podróżni mogą tworzyć te specjalne koktajle we własnym domu.

Jakie są twoje ulubione miejsca podróży, w których możesz popijać koktajl Owena?

Transfusion w Cradle w Pinehurst Resort, Espresso Martini w Green Briar Golf Course, Paloma w Strawberry Moon Pool, Mule w Crypto.com Arena lub Owen’s G&T w naszym domowym barze w Portland Maine, Porthole.

Obserwuj mnie na Świergot. Wymeldować się moja strona internetowa.