Mając na horyzoncie popularną klasę draftu, WNBA wykorzystuje weekend gwiazd NBA
INDIANAPOLIS — W przypadku ligi WNBA właśnie się okazało, że strona internetowa meczu gwiazd NBA i drużyna z numerem 1 w lidze WNBA znajdują się w tym samym mieście.
Indianapolis zostało nagrodzone Meczem Gwiazd NBA 2024 w 2020 r. — miasto miało być gospodarzem meczu w 2021 r., ale zostało przeniesione do Atlanty z powodu COVID-19. Następnie Indiana Fever zajęła pierwsze miejsce w drafcie w grudniu 2023 r.
To był nieoczekiwany moment. Ale był to również taki, który doskonale wpisał się w nową strategię marketingową WNBA.
„To marzenie marketera” – powiedział Phil Cook, dyrektor ds. marketingu WNBA w wywiadzie dla IndyStar. „To nie jest operacja mózgu, nie musiałem się nad tym długo i ciężko zastanawiać”.
Cook dołączył do WNBA jako pierwszy CMO ligi w 2020 roku, a jego zadaniem było przyciągnięcie większej liczby fanów do gry. Jak dotąd to się udało — sezon WNBA 2023 był najchętniej oglądanym sezonem od 21 lat, jak ogłosiła liga we wrześniu.
Jednak dzięki jednej z najpopularniejszych klas draftu w historii WNBA (prawdopodobnie obejmująca Caitlin Clark, Paige Bueckers, Angel Reese i Cameron Brink) liga widzi większy potencjał, aby przyciągnąć do WNBA przeciętną fankę koszykówki kobiet NCAA.
Więcej: „Ona jest graczem pokoleniowym”. Jak Caitlin Clark mogłaby pasować do składu Indiana Fever.
„Jeśli uda nam się wykonać niesamowitą robotę, wysuwając na pierwszy plan historie Angel, Paige i Caitlin, i będziemy kontynuować opowiadanie tych niesamowitych sportowców, podwajając skuteczność tych, których mamy, i to jest formuła, która pracuje dla sportu. W ten sposób tworzy się fandom.”
W tym roku rozpoczyna się wyjątkowym draftem podczas weekendu gwiazd NBA, który łączy wybór nr 1 ze stanu Indiana w drafcie 2024 z potencjalną klasą draftu.
„Nie musimy dźwigać zbyt wiele, aby uświadomić im, jaka jest stawka w przypadku gorączki Indiana” – powiedział Cook. „Naszym zadaniem jest po prostu zająć ważną chwilę, podczas gdy oni są podekscytowani i myślą o wszystkich rzeczach związanych z koszykówką podczas wydarzenia Crossover. Co możemy dodać do tego równania?”
WNBA debiutuje na scenie „Draft Day Stage” w Indiana Convention Center podczas trzech dni NBA Crossover, które reklamuje jako spacer. Fani mogą odtworzyć wrażenie bycia numerem 1 w drafcie, wyjść na scenę i dostosować ją do dowolnej drużyny, której chcą.
W fazie draftu pojawi się wielu byłych zawodników z numerem 1, w tym Aliyah Boston z Indiana Fever, Rhyne Howard z Atlanta Dream, Sabrina Ionescu z New York Liberty, Jewell Loyd z Seattle Storm i Las Vegas Aces A’ja Wilson. Przez cały weekend pojawią się także Arike Ogunbowale, Natasha Cloud i Brionna Jones.
„Warstwa znajdująca się na szczycie potencjalnej klasy draftu wchodzącej do WNBA to bardzo fascynująca mieszanka graczy, zarówno na boisku, jak i poza nim” – powiedział Cook. „To naprawdę nieoczekiwane, biorąc pod uwagę fakt, że znajdujemy się na rynku, który za kilka tygodni ma potencjalnie wielki moment na horyzoncie, a do zespołu dołącza niesamowita historia potencjalnych talentów franczyzowych. Pomóżmy ulepszyć tę historię”.
To już drugi rok, w którym WNBA organizuje wydarzenie podczas weekendu crossover. W zeszłym roku liga zorganizowała w Salt Lake City niestandardową imprezę związaną z odzieżą szytą na miarę.
„To był dla nas swego rodzaju dowód słuszności koncepcji” – powiedział Cook. „Fani są podekscytowani możliwością zdobycia tytułu lidera WNBA, a jeśli otrzymają coś wyjątkowego, instynktownego i ekscytującego, co stanowi wartość dodaną, to tam należymy, a częścią naszej inicjatywy jako ligi jest znajdowanie tych koszykarskich momentów, w których autentycznie może być częścią tego doświadczenia oraz pomóc w podniesieniu poziomu i wzmocnieniu marki.
W ramach nowej strategii marketingowej WNBA wprowadza swoją markę na turniej koszykówki kobiet NCAA. Biorąc pod uwagę potencjalną niezwykle popularną klasę draftu – prawdopodobnie obejmującą Clark, nową czołową strzelczyni I ligi kobiet w koszykówce – i prawie 10 milionów widzów meczu o mistrzostwo kraju w 2023 roku, Cook postrzega to jako idealny moment.
Więcej: ZOBACZ: Caitlin Clark bije rekord punktacji w koszykówce kobiet w college’u
„Ważne jest, abyśmy byli tam, gdzie skupia się uwaga, a jeśli świat koszykówki właśnie na tym skupia swój czas, chcemy tam być” – powiedział Cook. „Długo można powiedzieć, że naszą coroczną kampanię reklamową rozpoczniemy już podczas turnieju. To, że tak powiem, nasz Super Bowl.”
