Mieszanka marketingowa Manchesteru United analizuje 4 punkty Manchesteru United, w tym produkt, cenę, miejsce i promocję Manchesteru United. Manchester United to angielski klub piłkarski grający w profesjonalną piłkę nożną w Premier League. Ten prężnie rozwijający się klub został założony w 1878 roku i ma swoją siedzibę na Old Trafford. Zespół zdobył maksymalną liczbę tytułów mistrzowskich i ma na swoim koncie różne rekordy, m.in. wspólny rekordzista Pucharów Anglii, rekordową liczbę dwudziestu tytułów, pucharów ligowych i Tarczy Wspólnoty FA.

Manchester United trzykrotnie zdobył także mistrzostwa, takie jak Puchar Europy oraz Puchary UEFA, Puchar Interkontynentalny, Superpuchar UEFA i Klubowe Mistrzostwa Świata FIFA. Ten klub piłkarski zajmuje trzecie miejsce na świecie pod względem bogactwa i przychodów. W 2013 roku drużyna zajmowała drugie miejsce w rankingu najcenniejszych drużyn w jakimkolwiek sporcie na świecie. Niektórzy z jego konkurentów na arenie piłkarskiej są następujący.

• Chelsea
• Barcelona
• Manchester
• Arsenał
• Liverpool
• Southampton
• Real Madryt
• Aston Villa

O Manchesterze United

• Typ: Profesjonalny klub piłkarski
• Przemysł: Sporty
• Założony: 1878
• Założyciel: Newton Heath LYR FC
• Siedziba: Anglia
• Obsługiwany obszar: Na całym świecie
• Kluczowi ludzie: Joel Glazer (prezes) i Richard Arnold (dyrektor generalny)
• Liczba pracowników: 650

Strategia produktowa Manchesteru United

Głównym produktem Manchesteru United jest sam zespół. Piłkarze wykazują doskonałe usługi w zakresie promowania swojego produktu, zespołu. Wraz z tym produktem na rynku docelowym znajdują się inne składniki, w tym jego towary. Koszulki przedstawiające drużynę są sprzedawane na całym świecie wraz z gamą produktów stanowiących pamiątki.

Manchester United ma kanał telewizyjny i ponieważ gra w różnych miejscach, transmituje na nim swoje mecze. Sprzedaje również prawa do nadawania na wielu innych kanałach po różnych cenach. Klub Manchester United ma stronę internetową, która pomaga mu skutecznie promować swoje produkty. Ma również powiązania z innymi stronami internetowymi, które mają autoryzację do sprzedaży produktów firmy. Globalna marka Manchester United zawarła lukratywne umowy z innymi firmami i sprzedaje własne produkty oraz różne inne produkty za pośrednictwem członków swojego zespołu i swojej strony internetowej.

Produkt będzie wysoko ceniony, jeśli zespół będzie nadal osiągał dobre wyniki i będzie miał gwiazdorskich zawodników. Podobnie różne drużyny uprawiające różne dyscypliny sportowe są reklamowane jako produkty ze względu na wartość, jaką niosą dla marek.

Manchester United, jeden z najsłynniejszych klubów piłkarskich na świecie, oferuje różnorodną linię produktów i asortyment, który zaspokaja potrzeby jego fanów na całym świecie.

Asortyment produktów Manchesteru United w 2023 roku przedstawia się następująco (Źródło)

1. Merchandising: To znacząca część pomieszania produktów i marketingu Manchesteru United. Obejmuje zestawy replik: zestaw domowy, wyjazdowy i trzeci, w tym koszulki, spodenki i skarpetki. Sprzęt i odzież treningowa: koszulki treningowe, kurtki, bluzy i dresy. Akcesoria: Szaliki, czapki, rękawiczki i inne przedmioty z brandingiem klubu.
2. Sprzedaż w dniu meczowym: Przychody generowane ze sprzedaży biletów na mecze u siebie na Old Trafford. Obejmuje to bilety sezonowe i bilety na mecze. Pakiety gościnne: oferują najwyższej jakości miejsca do siedzenia i posiłki.
3. Głoska bezdźwięczna: Manchester United wykorzystuje różne kanały medialne w celu uzyskania przychodów, takich jak prawa telewizyjne i zyski z umów transmisji swoich meczów. Platformy cyfrowe: Klub ma swój kanał telewizyjny MUTV i generuje przychody za pośrednictwem swojej strony internetowej i platform mediów społecznościowych.
4. Sponsoring i partnerstwo handlowe: Klub ma wiele umów sponsorskich o wysokiej wartości, w tym sponsoring strojów oraz umowę z firmą produkującą odzież sportową na produkcję i dostawę strojów drużynowych. Sponsoring koszulek: branding na koszulkach meczowych drużyny. Oficjalne partnerstwa: współpracuje z różnymi firmami z różnych sektorów (motoryzacja, usługi finansowe, telekomunikacja itp.).
5. Produkty licencjonowane: Manchester United udziela licencji na swoją markę na różne produkty. Gry wideo: Licencja klubu pojawia się w popularnych piłkarskich grach wideo. Zabawki i gry: markowe zabawki, gry planszowe i puzzle. Artykuły do ​​domu i biura: Artykuły dekoracyjne, artykuły papiernicze i inne produkty sygnowane marką klubu.
6. Usługi w dniu meczowym i poza meczem: Obejmuje to sprzedaż żywności i napojów na Old Trafford. Usługi muzealne i turystyczne: Klub oferuje wycieczki po Old Trafford i prowadzi muzeum prezentujące jego historię.
7. Usługi związane z członkostwem i fanklubem: usługi oparte na subskrypcji oferują korzyści, takie jak pierwszeństwo biletów, ekskluzywne treści i zniżki.
8. Międzynarodowe Szkoły Piłkarskie: Manchester United prowadzi szkoły i obozy piłkarskie na całym świecie, promując sport i markę klubu.
9. Treści mobilne i cyfrowe: Aplikacja mobilna klubu oferuje treści cyfrowe, takie jak tapety, gry i ekskluzywne filmy.

Taka mieszanka produktów nie tylko pomaga w generowaniu przychodów, ale także odgrywa kluczową rolę w segmentach klientów oraz wzmacnia markę i jej globalną obecność.

Strategia Manchesteru United Place

W pierwszych latach drużyna Manchesteru United rozgrywała swoje mecze na boisku położonym przy North Road. Pojemność widowni wynosiła tam 12 000 widzów. W 1893 roku klub otrzymał zakaz gry na tym stadionie, a następnie przeniósł się na „Bank Street Ground” w Clayton.

Po tymczasowym zamknięciu tego boiska w 1902 roku, w „Harpurhey” odkryto boisko do tymczasowych meczów. W 1909 roku klub przeniósł się na nowe rynki na „Old Trafford” i do dziś Manchester United wszystkie swoje mecze u siebie rozgrywa na Old Trafford. Gra także w różnych innych miejscach na całym świecie. Ten renomowany i najpopularniejszy zespół może poszczycić się rekordową liczbą wiernych kibiców, którzy przybyli na mecze u siebie.

Jeśli chodzi o towary, najwięcej sprzedaje się w Wielkiej Brytanii. Jednak ten strój jest sprzedawany na całym świecie, a koszulki i kurtki Manchesteru United są wszechobecne. Najbardziej lubiany jest czerwony kolor Manchesteru United.

Strategia miejscowa Manchesteru United jest następująca:

1. Globalna dystrybucja detaliczna: Klub posiada rozległą sieć sklepów detalicznych i solidny sklep internetowy, dzięki czemu towary są łatwo dostępne dla fanów na całym świecie.
2. Stadion Old Trafford: Zlokalizowany w Manchesterze w Anglii stadion Old Trafford jest stadionem drużyny, na którym odbywają się mecze i zapewnia wyjątkowe wrażenia lokalnym i przyjezdnym kibicom.
3. Międzynarodowe szkoły i obozy piłkarskie: Manchester United prowadzi szkoły i obozy piłkarskie w różnych krajach, poszerzając swoją markę i filozofię coachingu na całym świecie.
4. Platformy cyfrowe: Klub intensywnie inwestuje w platformy cyfrowe, takie jak oficjalna strona internetowa, aplikacja mobilna i kanały mediów społecznościowych, aby nawiązywać kontakt z fanami i dystrybuować treści na całym świecie.
5. Współpraca z globalnymi sprzedawcami detalicznymi: Manchester United współpracuje z międzynarodowymi sprzedawcami detalicznymi i platformami handlu elektronicznego, aby udostępniać swoje towary na różnych rynkach na całym świecie.

Strategia cenowa Manchesteru United

Najbardziej premium klub w piłce nożnej również stosuje wyłącznie ceny premium. Manchester United to jedna z najsłynniejszych drużyn piłkarskich w obecnym scenariuszu. Poprzez ekskluzywną prezentację klub jasno przedstawił swoje stanowisko dotyczące polityki cenowej premium. Jej fani są bardzo lojalni; fani mogą zapłacić dowolną kwotę, aby obejrzeć grę swojej ulubionej drużyny.

Dlatego też bilety okresowe na mecze ligowe u siebie są bardzo drogie. Za bilety firma pobiera ceny pierwszej klasy. Podobnie polityka cenowa każdego produktu i usługi Manchesteru United charakteryzuje się najwyższą jakością.

W miarę jak zespół wspina się wyżej w tabeli ligowej, generuje bardziej znaczący udział w przychodach telewizyjnych z Ligi Mistrzów. Popularność Manchesteru United pomogła klubowi wygenerować wyższe przychody z umów nadawczych.

Jako ekspert ds. marketingu sportowego analizujący strategię cenową Manchesteru United, oczywiste jest, że klub stosuje wieloaspektowe podejście w celu optymalizacji przychodów przy jednoczesnym zachowaniu globalnej obecności marki. Oto przegląd:

1. Ceny towarów oparte na wartości: Manchester United przyjmuje strategię cenową i marketingową opartą na wartości swoich towarów, ustalając ceny na podstawie postrzeganej wartości dla fanów. Takie podejście docenia prestiż marki i emocjonalny związek fanów z towarami klubu, umożliwiając stosowanie wyższych cen, szczególnie w przypadku takich przedmiotów, jak oficjalne koszulki i produkty z limitowanych edycji.
2. Dynamiczne ceny biletów na mecz: Klub stosuje dynamiczny model cen biletów na mecze, w którym ceny różnią się w zależności od takich czynników, jak znaczenie meczu, przeciwnik i popyt. Strategia ta maksymalizuje przychody podczas głośnych gier, zapewniając jednocześnie dostępność mniej poszukiwanych meczów.
3. Warstwowe ceny członkostwa i subskrypcji: Manchester United oferuje wielopoziomowe opcje członkostwa i subskrypcji, dostosowane do różnych poziomów zaangażowania i przystępności cenowej. Strategia ta poszerza bazę fanów i zwiększa strumienie przychodów od hardcorowych fanów, którzy są gotowi zapłacić więcej za ekskluzywne korzyści.
4. Ceny premium za usługi hotelarskie: Klub oferuje pakiety gościnności premium na Old Trafford dla klientów korporacyjnych i zamożnych fanów. Są one wycenione znacznie wyżej, czerpiąc korzyści z ekskluzywnych doświadczeń i luksusowych usług, jakie oferują.
5. Strategiczne partnerstwo i umowy licencyjne: W ramach partnerstw handlowych, marketingu strategicznego i umów licencyjnych Manchester United strategicznie negocjuje umowy, które odzwierciedlają wysoką wartość jego marki. Obejmuje to umowy sponsorskie i licencjonowanie marki w zakresie gier wideo, odzieży i innych produktów.

Dzięki tym zróżnicowanym strategiom cenowym Manchester United skutecznie równoważy rentowność z zaangażowaniem fanów i wartością marki, obsługując zróżnicowaną i globalną bazę fanów, jednocześnie czerpiąc korzyści z wysokiego popytu i prestiżu jednego z najsłynniejszych klubów piłkarskich na świecie.

Strategia promocji Manchesteru United

Manchester United to globalna marka ciesząca się uznaniem na całym świecie. Oprócz gry w piłkę nożną klub i jego zespół skupiają się na komercyjnych aspektach gry. Jej strategie komercyjne koncentrują się na marketingu zawodników i klubu. Członkowie zespołu są jego najlepszym produktem promocyjnym. Intensywna fobia związana z zawodnikami takimi jak David Beckham pomogła klubowi wygenerować ogromny rozgłos.

Manchester United zaangażował się także w działania promocyjne wspólnie z innymi firmami. W 1982 roku klub podpisał kontrakt z firmą Sharp Electronics, która została sponsorem koszulek klubu. Ma kontrakt na promocję telefonów komórkowych Vodafone. Na swojej oficjalnej stronie internetowej sprzedaje produkty takie jak koszule, książki i breloczki do kluczy.

Klub współpracuje także z „Nike”, firmą produkującą odzież sportową, która zarządza sekcją merchandisingu klubu. W ramach najnowszego osiągnięcia podpisano umowę z General Motors, czyniąc ją sponsorem koszulek klubu.

Zawodnicy zespołu, tacy jak Wayne Rooney, Ryan Giggs i inni legendarni gracze, są znani na całym świecie i dlatego klub zgarnia tak dużo pieniędzy na umowach sponsorskich.

Strategia promocyjna Manchesteru United jest następująca:

1. Wykorzystanie mediów cyfrowych i platform społecznościowych: Klub intensywnie korzysta z mediów społecznościowych, swojej oficjalnej strony internetowej i kanałów cyfrowych w celach promocyjnych, angażując publiczność na całym świecie za pomocą aktualizacji w czasie rzeczywistym, ekskluzywnych treści i interaktywnych kampanii.
2. Partnerstwa i oferty sponsorskie: Manchester United czerpie korzyści z lukratywnych umów sponsorskich i partnerstw z globalnymi markami, wykorzystując kampanie marketingowe pod wspólną marką w celu zwiększenia przychodów, poprawy widoczności i dotarcia do zróżnicowanej publiczności.
3. Inicjatywy na rzecz zaangażowania społeczności i fanów: Klub organizuje różne wydarzenia angażujące fanów, programy społecznościowe i międzynarodowe tournee, wzmacniając silne więzi z fanami na całym świecie i organicznie promując markę Manchester United.

Niektóre najnowsze reklamy wideo i reklamy prasowe Manchesteru United to:

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą Marketing Mix