Recesja, zawirowania gospodarcze, krach na rynku, spowolnienie gospodarcze.

Są to terminy, które wydają się przerażać firmy i ostatecznie ograniczają ich strategie marketingowe, które często zamieniają się w pochopne decyzje. Na decyzje te zwykle mają wpływ mity krążące w świecie marketingu, które mogły zawierać część prawdy we wczesnych stadiach rozwoju rynkowego i technologicznego, ale mamy XXI wiek i żyjemy w najbardziej zaawansowanej erze technologicznej, a konsumenci są mądrzejsi i świadomi swoich decyzji. Dlatego inteligentny marketing w okresie spowolnienia gospodarczego może nie tylko uratować Twoją firmę, ale także dać impuls, którego Twoja firma potrzebuje, podczas gdy reszta rynku wciąż nie jest zdecydowana co do cięć budżetowych, zwolnień i redystrybucji ekonomicznej.

Marketing treści zwykle przyjmuje uderzenie w postaci cięć budżetowych i redystrybucji, ale sprytne inwestowanie w marketing treści i zmiana celów marketingowych może dać przewagę, aby lepiej dopasować misję Twojej firmy do potrzeb konsumentów w okresie spowolnienia gospodarczego.

W tym artykule omówimy wszystko, od tego, dlaczego marketing treści w okresie spowolnienia gospodarczego jest ważny, po to, o czym należy pamiętać, projektując własny przewodnik dotyczący marketingu treści w okresie spowolnienia gospodarczego.

Uwaga: Masz już swój przewodnik po content marketingu? Twój marketingu treści tutaj strategia.

Mity o content marketingu w okresie spowolnienia gospodarczego

1. Mit: Content marketing nie jest wart inwestycji w okresie spowolnienia gospodarczego.

Podczas gdy firmy mogą być bardziej świadome swoich wydatków podczas spowolnienia gospodarczego, marketing treści może być opłacalnym sposobem na przyciągnięcie i utrzymanie klientów. Może również pomóc w budowaniu świadomości marki i lojalności, co może przynieść korzyści w dłuższej perspektywie. A marketing treści wymaga więcej intencji niż wydatków, ponieważ marketing treści ma również na celu humanizację marek. A powiązanie marki ze zwykłym człowiekiem wymaga inteligentnych, powiązanych emocjonalnie treści, a nie tylko przeciętnych treści sprzedażowych popartych dolarami.

2. Mit: Ludzie nie są zainteresowani treściami w czasie spowolnienia gospodarczego.

Ludzie mogą być bardziej zainteresowani treściami w okresie spowolnienia gospodarczego, ponieważ szukają informacji i rozwiązań stojących przed nimi wyzwań. Dostarczanie wartościowych i odpowiednich treści może pomóc firmom stać się zaufanym źródłem informacji i budować lojalność klientów. Dostarczanie publiczności poprzez bycie zbawicielem w potrzebie to rodzaj treści niezwiązanych z produktem i trzymanie się za rękę, które należy zapewnić. To pokazuje, że firma jako marka jest nie tylko zainteresowana wpychaniem reklam do gardła, ale tak naprawdę troszczy się o pomoc w rozwiązaniu trudności, z którymi boryka się na co dzień, a tym samym budowanie niezawodności.

3. Mit: Content marketing nie jest skuteczny dla firm B2B w okresie spowolnienia gospodarczego.

Marketing treści może być skuteczny dla firm B2B w okresie spowolnienia gospodarczego, ponieważ może pomóc przyciągnąć i zatrzymać klientów oraz zbudować świadomość marki. Firmy B2B mogą skupić się na tworzeniu treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby i wyzwania ich docelowych odbiorców. Podczas spowolnienia gospodarczego nie tylko zwykli ludzie są zdezorientowani i cierpią, nawet firmy próbują związać koniec z końcem i starają się ułatwić sobie pracę. Wywołanie empatii dla tej walki i tworzenie niestandardowych treści, aby złagodzić kłopoty innej firmy, byłoby bardzo pomocne.

4. Mit: W okresie spowolnienia gospodarczego należy koncentrować się na treściach promocyjnych.

Chociaż treści promocyjne mogą być użyteczną częścią strategii marketingu treści, ważne jest, aby zrównoważyć je z innymi rodzajami treści, takimi jak treści edukacyjne, informacyjne i rozrywkowe. Może to pomóc w ustanowieniu Twojej marki jako zaufanego źródła informacji i budowaniu lojalności klientów. W rzeczywistości to właśnie podczas kryzysu gospodarczego zwykły człowiek szuka zadowolenia, aby odwrócić swój umysł od światowych problemów. Jeśli jako marka po prostu reklamujesz swoją usługę i produkt, może to nawet wydawać się irytujące dla konsumentów. Twórz treści, które angażują odbiorców, niezależnie od tego, czy są to treści sprzedażowe. Zdrowa mieszanka to miejsce, w którym leżysz.

Przewodnik po marketingu treści do wykorzystania w okresie spowolnienia gospodarczego

Marketing treści może być użyteczną strategią podczas spowolnienia gospodarczego, ponieważ może pomóc firmom w przyciąganiu i utrzymywaniu klientów, jednocześnie budując świadomość marki i lojalność. Niektóre konkretne sposoby, w jakie marketing treści może być skuteczny podczas spowolnienia gospodarczego, obejmują:

1. Dostarczanie cennych i istotnych informacji:

W okresie spowolnienia gospodarczego ludzie mogą szukać informacji i porad, jak radzić sobie z wyzwaniami, przed którymi stoją. Dostarczając wartościowe i istotne treści, firmy mogą pomóc w zdobyciu pozycji zaufanego źródła informacji i budować lojalność klientów. Patrząc na historię wielkich marek, te, które przetrwały, to te, które zwiększyły swoją tożsamość i wykroczyły poza produkt. Niezależnie od tego, czy firma zapewnia tę wartość w postaci rozrywki, informacji czy szybkiej pomocy, pozostawia się to im, ale będąc marką w potrzebie, trzeba spojrzeć poza sprzedaż i zobaczyć, w jaki sposób Twoja marka może wnieść wartość do codziennego życia konsumenta.

2. Oferowanie rozwiązań problemów:

Pogorszenie koniunktury gospodarczej może stworzyć nowe wyzwania zarówno dla przedsiębiorstw, jak i konsumentów. Oferując rozwiązania tych problemów poprzez marketing treści, możesz pomóc odbiorcom znaleźć wartość w Twoich produktach lub usługach. Pod koniec dnia i tak próbujesz zrobić ze swoim produktem, próbujesz rozwiązać problem. Znajdź największe problemy, z którymi na co dzień styka się konsument, zobacz, ile z nich można zastosować w ramach inżynierii wstecznej do Twojej usługi lub misji Twojej firmy i znajdź sposób na jej realizację.

3. Tworzenie poczucia wspólnoty:

Pogorszenie koniunktury gospodarczej może być stresujące i izolujące. Tworząc poczucie wspólnoty poprzez działania związane z marketingiem treści, możesz pomóc odbiorcom poczuć więź i wsparcie. Odbiorcy nie tylko poczują się związani z Twoją marką, ale Twoje treści będą również służyć innym ludziom do nawiązywania kontaktów, działając w ten sposób jako bezpieczna przestrzeń do znajdowania podobnie myślących ludzi, a Twoja marka będzie w centrum uwagi domyślnie.

4. Koncentracja na efektywnych kosztowo kanałach:

W okresie spowolnienia gospodarczego firmy mogą być bardziej świadome swoich wydatków. Marketing treści może być opłacalnym sposobem dotarcia do klientów i zaangażowania ich, zwłaszcza przy użyciu kanałów takich jak media społecznościowe lub e-mail marketing. Biorąc pod uwagę, że to właśnie w tych mediach publiczność już poświęca swoją uwagę, wystarczy stworzyć odpowiednią treść, która przyciągnie ich uwagę na krótki czas, co z kolei zwiększy ruch i zaangażowanie.

5. Dostosowywanie wiadomości:

W okresie spowolnienia gospodarczego konieczne może być dostosowanie przekazu do wyzwań, przed którymi stoją Twoi odbiorcy. Skoncentruj się na tym, jak Twoje produkty lub usługi mogą pomóc odbiorcom przetrwać kryzys i znaleźć wartość w Twojej ofercie. Bez względu na to, jak szlachetna jest misja Twojej firmy, nigdy nie będą ważniejsze osobiste zmagania, z którymi muszą się mierzyć konsumenci w okresie ekonomicznej sytuacji świata. Zmiana pozycjonowania komunikatu firmowego, który dopasowuje intencje Twojej firmy do bardzo potrzebnej ulgi i zrozumienia, czego szuka zwykły człowiek, zbuduje głębszą więź i lojalność wobec marki.

Podsumowując, content marketing może być cennym narzędziem dla firm w okresie spowolnienia gospodarczego. Tworząc i rozpowszechniając wysokiej jakości, odpowiednie treści, firmy mogą przyciągać i zatrzymywać klientów, budować świadomość marki i zdobywać pozycję lidera opinii w swojej branży. Jednak ważne jest strategiczne podejście do działań związanych z marketingiem treści i uważne monitorowanie skuteczności kampanii. Może to obejmować dostosowanie docelowych odbiorców, komunikatów lub kanałów dystrybucji, aby lepiej odpowiadały potrzebom i zainteresowaniom klientów. Dodatkowo konieczna może być elastyczność i dostosowanie się do zmieniających się warunków rynkowych i zachowań konsumentów. Pozostając w kontakcie z odbiorcami i wykazując proaktywność w działaniach marketingowych, możesz skutecznie poradzić sobie ze spowolnieniem gospodarczym i wyjść silniejszym po drugiej stronie.

Zobacz też: Marketing w mediach społecznościowych: najlepszy przewodnik dla początkujących dla firm

Czytaj dalej iTMunch, aby uzyskać więcej informacji o świecie technologii.

Źródło obrazu: Andrzej Taissin na Unsplashu