Zestaw marketingowy firmy Nikon analizuje 4 elementy firmy Nikon, które obejmują produkt, cenę, miejsce i promocję firmy Nikon. Nikon Corporation jest powszechnie znana jako Nikon i jest spółką publiczną wywodzącą się z Japonii. Związana jest z branżą IT i Technologii oraz zajmuje się elektroniką użytkową. Marka kojarzona była z fotografią profesjonalną, jednak w ostatnim czasie jej pozycja obejmuje także fotografię codzienną obejmującą produkty przeznaczone na rynek masowy.

Nikon ma wpływową pozycję na rynku, obejmującą szerokie portfolio produktów. Jest spółką zależną swojej spółki-matki, Mitsubishi Group, założonej w 1917 roku. Niektórzy z jej konkurentów to:

O Nikonie

• Typ: Producent aparatów i produktów do przetwarzania obrazu
• Przemysł: Produkty optyczne i obrazowe
• Założony: 1917
• Założyciel: Takeshiego Mitaraia
• Siedziba: Tokio, Japonia
• Obsługiwany obszar: Na całym świecie
• Kluczowi ludzie: Satoshi Arai (prezes) i Toshikazu Honma (dyrektor generalny)
• Liczba pracowników: 104 000 (2022)

Strategia produktowa firmy Nikon

Nikon to uznana marka oferująca innowacyjność, autentyczność i profesjonalizm dzięki zaawansowanym technologicznie produktom z zakresu przetwarzania obrazu i optyki. Jest drugą co do wielkości pozycją producenta stepperów i największym producentem sprzętu chipowego. Zróżnicowane portfolio produktów obejmuje m.in

Rozwiązania mikroskopowe

• OEM
• Akcesoria do mikroskopów
• Kamera do mikroskopii
• Mikroskopy powiększające
• Mikroskopy stereoskopowe
• Mikroskopy stojące do zastosowań klinicznych i badawczych
• Mikroskopy o superrozdzielczości
• Oprogramowanie do przetwarzania obrazu
• Systemy przesiewowe żywych komórek
• Mikroskopy stojące do zastosowań edukacyjnych i klinicznych
• Mikroskopy cyfrowe
• Mikroskopy polaryzacyjne
• Mikroskopy konfokalne

Produkty do obrazowania

• Usługa przechowywania i udostępniania obrazów
• Kamery filmowe
• Oprogramowanie
• Akcesoria
• Lampy błyskowe
• Kamery akcji
• Kompaktowe aparaty cyfrowe
• Zaawansowany aparat z możliwością wymiennych obiektywów
• Obiektywy Nikkora
• Cyfrowa lustrzanka

Optyka sportowa

• Teleskop lornetkowy
• Stabilne oczy
• Dalmierze laserowe
• Lupy
• Mikroskopy terenowe
• System digiscopingu
• Lunety polowe
• Lunety/lornetki

Systemy litograficzne FPD

• Systemy litograficzne FPD – seria FX

Półprzewodnikowe systemy litograficzne

• Półprzewodnikowe systemy litograficzne – seria NSR

Metrologia przemysłowa

• Mikroskopy
• Kontrola dużej objętości
• Urządzenia pomiarowe
• Rodzaje sprzętu do kontroli półprzewodników
• Skany rentgenowskie i tomograficzne
• Metrologia 3D
• Wideosystemy pomiarowe CNC

Materiały optyczne

• Syntetyczne szkło krzemionkowe
• Seria NICF
• Szkło I-Line

Dostosowany sprzęt optyczny

• System ekspozycji projekcyjnej

Kodery

Części Nikona

• Części do lustrzanek filmowych
• Części lampy błyskowej
• Części obiektywu
• Części do Nikona 1
• Części Coolpixa
• Części do lustrzanek cyfrowych

Znana ze swoich produktów do fotografii i obrazowania, firma Nikon oferuje w swoim asortymencie różnorodną gamę produktów.

Asortyment produktów Nikona w 2023 r. jest następujący (źródło)

1. Cyfrowe lustrzanki: Lustrzanki cyfrowe firmy Nikon cieszą się popularnością wśród profesjonalistów i entuzjastów. Oferta obejmuje modele od podstawowych po zaawansowane aparaty profesjonalne, znane z jakości obrazu, solidnej konstrukcji i szerokiej kompatybilności obiektywów.
2. Aparaty bezlusterkowe: Firma Nikon rozszerzyła swoją linię aparatów bezlusterkowych, oferując doskonałą jakość obrazu, kompaktową konstrukcję i zaawansowane funkcje, takie jak szybkie fotografowanie i nagrywanie filmów 4K.
3. Kompaktowe aparaty cyfrowe: Przeznaczone dla zwykłych fotografów i osób poszukujących prostoty, aparaty te są przyjazne dla użytkownika, przenośne i ogólnie tańsze.
4. Obiektywy Nikkora: Nikon produkuje wiele obiektywów pod marką Nikkor. Należą do nich standardowe obiektywy zmiennoogniskowe, teleobiektywy, stałoogniskowe i specjalne obiektywy, takie jak makro i rybie oko, które są kompatybilne z ich liniami lustrzanek cyfrowych i aparatów bezlusterkowych.
5. Optyka sportowa: Oprócz aparatów firma Nikon oferuje szeroką gamę produktów z zakresu optyki sportowej, w tym lornetki, dalmierze i lunety polowe. Są one popularne wśród entuzjastów spędzania czasu na świeżym powietrzu, obserwatorów ptaków i widzów sportowych.
6. Akcesoria fotograficzne: obejmuje lampy błyskowe (lampy błyskowe), nadajniki bezprzewodowe, oprogramowanie do przetwarzania obrazu, akumulatory i torby na aparaty.
7. Oprogramowanie do przetwarzania obrazu: Firma Nikon oferuje rozwiązania programowe do edycji zdjęć i sterowania aparatem, usprawniające przepływ pracy z fotografią zarówno dla profesjonalistów, jak i entuzjastów.
8. Produkty serwisu i wsparcia: Firma Nikon zapewnia szerokie wsparcie posprzedażowe, w tym usługi konserwacyjne, zasoby edukacyjne i rozszerzone gwarancje.

Ten asortyment produktów odzwierciedla zaangażowanie firmy Nikon w obsługę szerokiego grona klientów, od zwykłych fotografów po profesjonalistów. Podkreśla to ich pozycję lidera w branży obrazowania i optyki.

Strategia Nikona Place

Nikon to międzynarodowa korporacja, która rozszerzyła swoją obecność na kilka krajów na całym świecie. Działa za pośrednictwem swojej siedziby mieszczącej się w Shinagawie w Tokio. Otworzyła zakład produkcyjny w Tajlandii i jednostkę produkcyjną w Indonezji.

Firma posiada silny dział badawczo-rozwojowy, który umożliwia wprowadzanie nowych linii produktów wraz ze zmieniającymi się czasami i preferencjami klientów. Posiada solidną bazę użytkowników oraz rozległą sieć placówek i centrów serwisowych w ramach swojego kanału dystrybucji. Produkty firmy Nikon są łatwo dostępne na rynku światowym w fizycznych sklepach detalicznych, takich jak supermarkety, sklepy fotograficzne, ekskluzywne sklepy Nikon i sklepy wielu marek. Produkty są również dostępne za pośrednictwem oficjalnej strony internetowej oraz innych platform elektronicznych.

Centra serwisowe są istotną częścią każdego produktu. Firma Nikon dołożyła szczególnych starań, tworząc kilka centrów serwisowych w strategicznych lokalizacjach na przedmieściach oraz w głównych miastach i miasteczkach, aby uniknąć wszelkich niedogodności dla konsumentów. Te punkty serwisowe przywracają uszkodzone części oryginalnymi częściami marki. Firma posiada samoobsługowy serwis naprawczy, który ułatwia obsługę całego procesu uzyskania szacunkowego kosztu, a nawet wysyłki do wymaganego miejsca docelowego.

Strategia lokalowa firmy Nikon jest następująca:

1. Firma Nikon korzysta z globalnej sieci autoryzowanych dealerów i sprzedawców detalicznych, zapewniając szeroką dostępność swoich produktów na głównych rynkach świata. Dotyczy to zarówno sklepów stacjonarnych, jak i platform internetowych.
2. Firma ugruntowała swoją pozycję w Internecie, sprzedając produkty za pośrednictwem swojej strony internetowej i głównych platform e-commerce, odpowiadając na rosnący trend zakupów online.
3. Firma Nikon posiada centra serwisowe w kluczowych lokalizacjach na całym świecie, zapewniając klientom łatwy dostęp do usług napraw i konserwacji oraz zwiększając satysfakcję i lojalność klientów.
4. Na strategicznych rynkach firma Nikon prowadzi centra obsługi lub salony wystawowe, w których klienci mogą wchodzić w interakcję i poznawać najnowsze produkty, wspierając w ten sposób zaangażowanie marki i edukację.
5. Firma uczestniczy w najważniejszych targach fotograficznych i branżowych na całym świecie, wykorzystując te wydarzenia do wprowadzania na rynek produktów i wzmacniania relacji z dystrybutorami, sprzedawcami detalicznymi i użytkownikami końcowymi.

Strategia cenowa Nikona

Do końca roku podatkowego 2016 firma Nikon odnotowała przychody i dochód netto na poziomie odpowiednio 822,9 miliarda jenów i 22,2 miliarda jenów. Docelowymi klientami marki są osoby z wyższej i wyższej klasy średniej z obszarów miejskich. W ofercie Kitty dostępnych jest kilka rodzajów produktów, które zostały wycenione zgodnie z ich specyfikacjami, kosztami i wartością.

Nikon musi stawić czoła ostrej konkurencji ze strony kilku konkurencyjnych marek. W niektórych obszarach rywalizacja toczy się łeb w łeb. Marka zdaje sobie sprawę, że jeśli ma do czynienia z tak zaciętą konkurencją, musi przyjąć konkurencyjną strategię cenową. Dzięki temu może ustalać ceny swoich produktów na poziomie cen ustalonych przez konkurencyjne marki. Produkty firmy Nikon są lepsze od innych marek i mają lepszy wizerunek marki oraz lepszą widoczność na rynku konsumenckim. Doprowadziło to do sukcesu polityki cenowej, która przyjęła rozsądne i przystępne ceny produktów.

Marka oferuje różne strategie marketingowe, okresowe rabaty, promocje sprzedaży i zachęty do utrzymania bazy konsumentów i tworzenia nowych rynków. Pomaga to w gwałtownym wzroście wyników sprzedaży i skutkuje wyższymi zyskami i bardziej znaczącymi przychodami.

Strategia cenowa firmy Nikon to dobrze zorganizowane połączenie pozycji rynkowej, postrzegania wartości i dynamiki konkurencji, starannie dostosowane tak, aby było zgodne z reputacją marki i oczekiwaniami klientów.

1. Podstawą podejścia firmy Nikon do ustalania cen jest ustalanie cen w oparciu o wartość, w ramach której nacisk kładzie się na postrzeganą wartość produktów dla konsumenta. Jest to szczególnie widoczne w liniach wysokiej klasy lustrzanek cyfrowych i aparatów bezlusterkowych, których cena odzwierciedla zaawansowane funkcje, innowacje technologiczne i doskonałą jakość wykonania.
2. Firma Nikon przyjmuje konkurencyjne strategie cenowe dla produktów klasy podstawowej i średniej, aby przyciągnąć uwagę szerszego segmentu rynku. Tutaj ceny ustalane są z uwzględnieniem ofert konkurencji, dzięki czemu Nikon pozostaje atrakcyjnym wyborem dla fotografów-amatorów i entuzjastów.
3. Nikon stosuje psychologiczną taktykę cenową, szczególnie na rynku konsumenckim. Ceny ustalane są w punktach, które są postrzegane jako bardziej atrakcyjne (np. wycena aparatu na 999 dolarów zamiast 1000 dolarów), co wpływa na decyzje zakupowe na poziomie podświadomości.
4. Dynamiczne ceny odgrywają rolę w strategii firmy Nikon, szczególnie w internetowych kanałach sprzedaży. Ceny mogą się zmieniać w zależności od popytu, poziomu zapasów i dynamiki konkurencji, co pozwala firmie Nikon maksymalizować zyski i udział w rynku.
5. Firma Nikon uwzględnia także ceny linii produktów, w przypadku których różne modele w ramach tej samej kategorii produktów są wyceniane w różnych punktach. Strategia ta jest skierowana do różnych segmentów klientów i zachęca kupujących do dokonywania transakcji w ramach ekosystemu firmy Nikon w miarę ewolucji ich umiejętności i potrzeb.

To wieloaspektowe podejście pozwala firmie Nikon utrzymać pozycję marki premium, zachowując jednocześnie konkurencyjność i dostępność dla różnych konsumentów, od zwykłych hobbystów po profesjonalnych fotografów.

Strategia promocji firmy Nikon

Nikon przyjął doskonałą strategię promocyjną i marketingową, aby utrzymać swoją pozycję na rynku konsumenckim. Aby stworzyć pozytywną atmosferę na rynku konsumenckim, przeprowadziła kilka intrygujących kampanii reklamowych ze znanymi osobistościami. Firma Nikon poprosiła Priyankę Choprę i Astona Kutchera o dodanie blasku ich kampaniom promocyjnym. Prowadziła politykę marketingu ponadprzeciętnego i reklamowała się w mediach drukowanych, wizualnych i cyfrowych, w gazetach, magazynach, tablicach, billboardach i telewizji.

Firma kieruje reklamy do istniejących użytkowników i nowych klientów za pośrednictwem swojej oficjalnej strony internetowej. Wykorzystała na swoją korzyść media społecznościowe i kontaktowała się z klientami za pośrednictwem swojej strony internetowej, strony na Facebooku, konta na Twitterze i filmów na YouTube. Marka jest aktywna i na bieżąco śledzi najnowsze wydarzenia za pośrednictwem swoich profili w mediach społecznościowych.

Firma Nikon oferuje w okresowych odstępach kilka zachęt, takich jak zwrot pieniędzy, zniżki na aparaty z obiektywami i podwójne oferty mające na celu zatrzymanie klientów i przyciągnięcie nowych.

Umowy sponsorskie są koniecznością dobrego budowania marki, a firma Nikon zawarła kilka takich umów w ramach wydarzeń sportowych i wydarzeń. Jest to oficjalna Kamera 2013 Disneyland Resort i Walt Disney World Resort. Firma Nikon jest także współsponsorem drużyny piłkarskiej Galatasaray SK, a w 2014 r. sponsorowała Ligę Mistrzów AFC i Copa Sadia do Brasil.

W Japonii marka uczestniczy w aktywnych markach i wydarzeniach kulturalnych i w mediach społecznościowych, prowadząc Nikkor Club i Nikon Salon. Oferuje także kilka nagród i konkursów fotograficznych, takich jak Nagroda Inspiracji Miki Jun, Nagroda Miki Jun i Nagroda Ina Nobuo. Marka Nikon została uznana za 134. pozycję w rankingu Najbardziej Zaufanej Marki w 2012 r., a w 2013 r. zajmowała 28. miejsce w Indiach.

Strategia promocji firmy Nikon jest następująca:

1. Firma Nikon wykorzystuje tradycyjne i cyfrowe kanały marketingowe, aby dotrzeć do zróżnicowanej publiczności i zwiększyć widoczność marki, włączając w to reklamy drukowane, reklamy telewizyjne i kampanie w mediach społecznościowych.
2. Firma aktywnie angażuje się w sponsoring i partnerstwa, szczególnie w branży fotograficznej i sportowej, aby połączyć markę z profesjonalną doskonałością i pasją.
3. Firma Nikon inwestuje w marketing edukacyjny i oparty na doświadczeniach, taki jak warsztaty fotograficzne i samouczki internetowe, aby zbudować społeczność lojalnych klientów i zyskać pozycję lidera w edukacji fotograficznej.

Niektóre najnowsze reklamy wideo i reklamy prasowe firmy Nikon to:

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą Marketing Mix