Globalna ankieta firmy Nielsen przeprowadzona wśród prawie 2000 marketerów wskazuje, że spodziewają się oni wzrostu budżetów pomimo czynników ekonomicznych i wyzwań związanych z cyfrowym pomiarem ROI.

Marża była nieznacznie na korzyść tych, którzy prognozowali większe wydatki – 56%.

Marketerzy z regionu APAC korzystają z kanałów transmisji strumieniowej, ale…

W tym tygodniu Nielsen opublikował swój roczny raport marketingowy za rok 2023. Jednym z głównych odkryć było to, że 85% marketerów w regionie APAC uwzględnia obecnie kanały strumieniowe w swoich mediach. Jednak badanie wykazało, że tylko 41% uważa, że ​​inwestycje marketingowe zostały wymienione jako „niezwykle lub bardzo skuteczne”.

Ankieta została przeprowadzona w grudniu 2022 r., a prawie 2000 odpowiedzi wykazało, że marki w każdym kraju z wyjątkiem jednego prawdopodobnie zwiększą wydatki na marketing rok do roku.

Jedynym krajem, który przełamał ten trend, była Mjanma.

W ramach badania Australia należy do regionu APAC. Oddzielne dane dla Australii nie są dostępne. Jednak Nielsen zauważył, że Australia była jednym z pięciu krajów APAC, które w ubiegłym roku znacznie zwiększyły wydatki na reklamę w mediach społecznościowych. Indonezyjscy marketerzy zwiększyli swoje budżety społecznościowe najbardziej rok do roku – aż o 195%.

Wzrost ogólnych wydatków na marketing nastąpił, gdy marki uznały, że gospodarka będzie miała ekstremalny lub poważny wpływ na ich plany na 2023 rok.

W rocznym raporcie marketingowym Nielsen 2023 przeprowadzono ankietę wśród marketerów na temat planowanych wydatków na media, danych o odbiorcach, miksu mediów, w tym transmisji strumieniowych, wyzwań związanych z pomiarami w różnych mediach i technologii pomiarowej.

Telewizja pozostaje w centrum zainteresowania marketerów, a 34% marketerów deklaruje, że przeznacza 40–59% swoich budżetów na telewizję internetową (CTV). Około 17% ankietowanych marketerów zgłosiło przejście od 60% do 79% na CTV.

Dane pomiarowe krytyczne do wydania

Marketerzy z regionu APAC zauważyli, jak ważna jest wiedza o tym, kto korzysta z urządzeń i kanałów, na których wyświetlają się ich reklamy.

Ponad dwie trzecie (68%) uznało znaczenie porównywalnych pomiarów w różnych kanałach. Jeśli chodzi o poszczególne kanały, zaufanie do pomiaru ROI w naszym regionie wynosi 45%, a zaufanie do pomiaru ROI podcastu i reklamy natywnej wynosi 38%.

Jeśli chodzi o zrozumienie pełnych ścieżek zakupowych konsumentów we wszystkich mediach, badanie wykazało, że pewność pomiaru zwrotu z inwestycji wynosi 47%. Liczba ta jest niższa od średniej światowej wynoszącej 54%.

Jeśli chodzi o mniejszą pewność pomiaru, Nielsen zwrócił uwagę na różne metodologie pomiaru liniowego i cyfrowego. Marketerzy stwierdzili, że częste korzystanie z wielu rozwiązań pomiarowych było czynnikiem powodującym ich brak pewności siebie.

Średnio 60% marketerów w regionie APAC korzysta z wielu rozwiązań pomiarowych, aby uzyskać pomiar cross-media, a 13% wykorzystuje cztery do pięciu.

Inwestycje w martech spadną w regionie APAC

W raporcie zauważono, że oprócz mniejszego wykorzystania wydatków na martech w ostatnich latach, marketerzy planują wycofać się z dodatkowych inwestycji w 2023 r. Pomimo spodziewanych zwiększonych budżetów reklamowych, średnio 24% marketerów planuje zmniejszyć inwestycje w martech , z 12% planowanymi cięciami o 150% lub więcej.

Największe planowane redukcje mają miejsce w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 33% marketerów w naszym regionie planuje zmniejszyć swoje inwestycje o 250% lub więcej. Z drugiej strony marketerzy w Ameryce Północnej planują największy wzrost inwestycji w martech, z 60% na zwiększenie wydatków.

Komentarz liderów Nielsena

dyrektor zarządzający Nielsen, Pacific, Monika Perry, powiedział: „Ten raport pokazuje, że marketerzy z regionu Pacyfiku widzą, że kanały strumieniowe odgrywają coraz większą rolę w strategii reklamowej. Jest to jednak utrudnione przez brak prawdziwego pomiaru cross-mediów i niską pewność, jeśli chodzi o ocenę zwrotu z inwestycji w te inwestycje”.

dyrektor wykonawczy firmy Nielsen ds. rozwoju komercyjnego i strategii produktowej w regionie Pacyfiku, Jonathana Bettsa, dodał: „Marketerzy wiedzą, że aby zapewnić oczekiwany wpływ na biznes, muszą zidentyfikować odpowiednich odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Dzisiejszy świat wieloekranowy oznacza, że ​​identyfikacja i mierzenie tego, kto i jak angażuje się w kontakt z klientami, jest bardziej złożone niż kiedykolwiek. Zadaniem pomiaru mediów i tym, na czym koncentruje się Nielsen, jest dostarczanie dokładnych i prostych raportów na poziomie osoby odbiorcom, z którymi angażuje się marka”.

Kluczowe wnioski

Kliknij tutaj, aby pobrać kopię rocznego raportu marketingowego firmy Nielsen

Zobacz też:

Media i reklama GroupM prognozuje łączny wzrost rynku o 3,4% w 2023 roku

Magna Global Forecast przewiduje, że gospodarka reklamowa Australii osiągnie 23,5 miliarda dolarów w 2023 roku