W jaki sposób można wykorzystać ulepszoną inteligencję reklamową do zmiany ścieżki reklamy cyfrowej? Andrew Feigenson, dyrektor generalny Vivvix waży:

__________

Witaj na czacie z serii MarTech, Andrew, opowiedz nam o sobie… chętnie dowiemy się też więcej o firmie Vivvix i jej możliwościach dla reklamodawców cyfrowych.

Dziękuje za gościnę. Jestem Andrew Feigenson, dyrektor generalny Vivvix. Jestem kierownikiem ds. transformacji seryjnej, który uwielbia budzić pełny potencjał w istniejących firmach. Często oznacza to znalezienie ekscytującego nowego kierunku, tworzenie zaawansowanych technologicznie produktów, które zachwycają klientów, oraz rozwijanie wysokowydajnych zespołów, które osiągają rzeczy, o których wcześniej nawet nie myśleli, że są możliwe.

Wiele czasu spędziłem na styku marketingu, danych i technologii. Spędziłem osiem lat w firmie Nielsen, gdzie byłem odpowiedzialny za uruchomienie ich jednostki programatycznej, odkrycie na nowo ich biznesu cyfrowego i kierowanie wszystkimi aspektami Nielsen Catalina Solutions zorientowanymi na klienta. Po firmie Nielsen byłem dyrektorem generalnym w firmie Simmons Insights (obecnie MRI-Simmons), a następnie w firmie Personica.

W ostatnich latach zaintrygował mnie szeroki temat wywiadu konkurencyjnego. W świecie, w którym szybko pojawiają się nowi konkurenci, wydawało się, że w ten obszar zainwestowano stosunkowo niewiele; że istnieje możliwość zastosowania technologii do problemów związanych z gromadzeniem danych i ułatwieniem użytkownikom zrozumienia ich środowiska.

Jeśli chodzi o reklamę, do liderów branży należały jednostki biznesowe Kantar i Numerator. Kiedy Bain Capital nabył te firmy, miały one podobną wizję do mojej i zaprosiły mnie, abym poprowadził stworzenie czegoś wyjątkowego – zjednoczenia najlepszych z tych firm i zwiększenia ich zdolności do pomocy branży.

Szybko do przodu, oto jestem dyrektorem generalnym Vivvix, nowej, niezależnej marki w portfolio Kantar Group, która reprezentuje połączenie jednostek wywiadu reklamowego, które pierwotnie mieściły się w Kantar i Numerator.

Wnosimy głęboką specjalizację w konsorcjalnych konkurencyjnych wywiadach reklamowych. W rzeczywistości firma Vivvix ustanowiła nowy standard branżowy w zakresie najbardziej wszechstronnej dostępnej analizy danych reklamowych — obejmując ponad 250 miliardów dolarów wydatków na media i szczegółowe deskryptory dla ponad 35 milionów zasobów kreatywnych. Obejmuje to media tradycyjne i cyfrowe, w tym telewizję internetową, aplikacje mobilne, przesyłanie strumieniowe, wyszukiwanie i wyświetlanie.

Mamy teraz również możliwość skupienia się wyłącznie na dostarczaniu informacji reklamowych, których reklamodawcy i właściciele mediów potrzebują, aby lepiej zrozumieć dzisiejszy konkurencyjny krajobraz medialny. Biorąc pod uwagę szybkie tempo zmian na dzisiejszym rynku reklamy, oznacza to zwiększenie inwestycji w szybkość gromadzenia i przetwarzania danych, a także zapewnienie intuicyjnych w obsłudze narzędzi z uniwersalną taksonomią marki i spersonalizowanym doświadczeniem użytkownika.

Marketing Technology News: Wywiad MarTech z Hadijah Creary, starszym menedżerem ds. marketingu produktów w PagerDuty

W jaki sposób reklamodawcy mogą dziś wykorzystać analizę reklam, aby poprawić swoje wyniki; chcielibyśmy zagłębić się w kilka kluczowych wniosków na temat tego, jak marki to robią?

Reklamodawcy zazwyczaj kontaktują się z nami w dwóch przypadkach – strategii marki i planowania mediów.

Z punktu widzenia strategii marki użytkownicy wywiadu reklamowego są przede wszystkim zainteresowani budowaniem żywej przejrzystości wokół własnych produktów, rynków, konkurentów i klientów. Wymaga to dużej szczegółowości sposobu opisywania i indeksowania reklam. Na przykład w sektorze telekomunikacyjnym prawdziwe zrozumienie branży wymaga zrozumienia takich elementów, jak reklama kooperacyjna, elementy przesyłania wiadomości i oferty promocyjne.

Mówimy o zwycięskich wynikach leżących w równowadze między znanymi faktami a nieznanymi czynnikami. Dysponując tymi szczegółami, reklamodawcy uzyskują solidny obraz swojego krajobrazu, co pozwala im podejmować bardziej skuteczne i świadome decyzje. Bez nich inteligencja reklamowa byłaby prostymi listami reklam.

Firma Vivvix ma doświadczenie w głębokim zagłębianiu się w kreatywne elementy reklamy, aby zapewnić trafność. Działamy we wszystkich sektorach rynku. Relacja i szczegóły dotyczące kreacji Vivvix są pod wieloma względami najbliższe filmowi

Jeśli chodzi o planowanie mediów, świat nieustannie się zmienia. Zawsze pojawiają się nowe miejsca umieszczania reklam, nowe mechanizmy, nowe formaty i nowi konkurenci. Niektóre z typowych pytań, z jakimi spotykają się media planiści, brzmią: „Ile powinienem wydać?” i „Gdzie mam wydać?”

Chociaż obecnie dostępne są coraz bardziej wyrafinowane sposoby śledzenia wyników — od szerokiej analizy rynku po optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym na określonych platformach DSP — część równania zawsze sprowadza się do znajomości opinii konkurencji i posiadania wspólnego sposobu definiowania wystąpień reklam.

Dzięki naszemu wyjątkowemu i zaangażowanemu ukierunkowaniu będziemy w stanie lepiej pomóc branży zrozumieć pojawiające się kanały i ruchy konkurencji. A nasz standardowy język branżowy, czyli taksonomia, jest narzędziem pomagającym reklamodawcom powiązać swoje pomiary z różnymi metodologiami i taktykami pomiarowymi.

Jakie są niektóre trendy reklamowe na rynku cyfrowym, które Twoim zdaniem zdominują kanały online w 2023 roku?

Reklamodawcy będą nadal zaniepokojeni znalezieniem odpowiednich kanałów dla swojej reklamy, w sposób skuteczny, ale solidny. Mechanizmy liniowe były przewidywalne, ale są w zaniku. Tymczasem technologia cyfrowa okazała się skuteczna w przypadku niższych wskaźników lejka, ale czasami jest wątpliwa pod względem jakości i jest coraz bardziej konkurencyjna, ponieważ firmy ubiegają się o tego cennego klienta. Doprowadzi to do powstania środowiska, w którym reklamodawcy będą musieli inwestować w partnerów cyfrowych, aby tworzyć zdrowe miejsca reklamowe.

CTV będzie ogromną częścią tego. Uważamy, że w związku z uruchomieniem serwisu Netflix i usługami subskrypcyjnymi reklamami jest to ważny obszar do obserwowania. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, zapewni reklamodawcom bezpieczniejszy zestaw wysokiej jakości zasobów reklamowych. Źle wykonany może doprowadzić nas do bagna problemów z jakością i oszustw, które miały miejsce we wczesnych latach mediów cyfrowych. CTV to obszar, w którym najbardziej ekscytuje mnie połączenie tego, co najlepsze w mediach cyfrowych i najlepszych w mediach tradycyjnych.

Wiadomości z technologii marketingowych: najważniejszym trendem korporacyjnym na rok 2023 jest zaangażowanie. Oto jak to zmaksymalizować.

W jaki sposób, twoim zdaniem, sztuczna inteligencja wpływa na współczesną branżę reklamową i przekształca ją; jakieś przemyślenia na temat przyszłości sztucznej inteligencji w adtech?

Trudno nie być podekscytowanym takimi rzeczami jak ChatGPT – prawdopodobnie jedna z najbardziej wpływowych nowych rzeczy, jakie widzieliśmy, która rozpaliła wyobraźnię prawie każdego, kto z niej korzystał. Rzeczywistość jest taka, że ​​Adtech od dłuższego czasu prowadzi podobny podręcznik. Przede wszystkim polega na optymalizacji reklam pod kątem jakiegoś wyniku. Jest on szczególnie skoncentrowany na tym jednym KPI dla kampanii. Jest krótkowzroczny, ponieważ widzi tylko reklamy oznaczone przez reklamodawcę i nie widzi kontekstu wokół tych reklam.

Uważamy, że sztuczna inteligencja będzie miała kilka skutków. Po pierwsze, pozwoli reklamie nadawać sens danym w sposób, który wykracza poza zwykłe metryki, w sposób zrozumiały dla ludzi – ponieważ ludzie nadal będą zaangażowani w reklamę. Po drugie, wierzymy, że sztuczna inteligencja pozwoli nam zwiększyć naszą zdolność rozumienia i rozwiązywania kreatywnych elementów reklamy, które były zbyt złożone, aby można je było zrozumieć w systemach.

Wiemy, że większość wpływu reklamy opiera się na kreacji, ale jest to obszar, w którym branża stosunkowo wcześnie rozwijała swoje programowe podejście. Planujemy inwestować w oba obszary – zastosowanie klasycznej inteligencji reklamowej do świata, który jest zautomatyzowany i związany z identyfikacją grafiki oraz głębsze zagłębienie się w atrybuty kreacji.

Omówić z nami kilka sprawdzonych metod, którymi podzieliłbyś się z reklamodawcami, aby umożliwić lepsze kontekstowe podróże?

Marketerzy i reklamodawcy powinni współpracować ze swoimi agencjami medialnymi, aby zadać sobie pytanie: „Jak zwinnie reagować na coraz bardziej konkurencyjny krajobraz?” Wymaga to zrozumienia dzisiejszych konkurentów, konkurentów, których możesz przegapić, oraz tych segmentów mediów, które oferują najlepszy udział głosu w budżecie. W ostatecznym rozrachunku właściwe partnerstwo agencyjne zapewni stały wgląd w konkurencję, co pozwoli Ci uzyskać przejrzystość ruchów konkurencyjnych i dynamiki rynku, dzięki czemu będziesz mógł na nie reagować.